逸致憑什么搶占市場話語權(quán)

　　逸致推出引起被關(guān)注，看來并非是新車型的緣故，而是背后的“意義”在發(fā)酵：我想，這無非是以下三點(diǎn)撥動(dòng)了大家的眼球。首先是消費(fèi)方式，其次是消費(fèi)理念，再就是消費(fèi)時(shí)代發(fā)生了變化。我們看到，中國“汽車消費(fèi)需求”在經(jīng)歷了疾風(fēng)暴雨式的“狂熱”之后，現(xiàn)在開始逐漸回歸于理性，回到消費(fèi)的原點(diǎn)，生活的訴求，家庭的關(guān)懷等常識中。正如瑞典德隆大學(xué)教授奧維·洛夫格倫在一本《美好生活》的書中所說，“時(shí)間的概念因社會與年齡的不同而各異。”

　　這似乎不用回想就能感覺到的變化，印證了“在所有文化中，時(shí)間在社會組織里都扮演著核心角色”。從“成功象征”到“普及時(shí)代”，再到“多元時(shí)代”，汽車在國人生活中所折射的不僅是時(shí)代的變遷，還有消費(fèi)意識和文化形態(tài)及價(jià)值觀等都發(fā)生了深刻的變化。權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年汽車增長量最快的除了SUV之外，就是MPV。這是誰都沒有意識到的一種變化。即以前被當(dāng)做“旅行車”或“面包車”的非私人消費(fèi)的車型，現(xiàn)在卻成了私人消費(fèi)的“垂青之物”，被當(dāng)作社會最小單位的“移動(dòng)空間”，僅用了十余年的時(shí)間，由炫耀型的個(gè)體消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷胰斯蚕淼谋磉_(dá)方式。這是了不起的變化。

　　如果從當(dāng)下MPV走俏家庭的現(xiàn)象來看，不能簡單地歸之于車型本身的緣故，而是可以看作對這種消費(fèi)形態(tài)認(rèn)同的時(shí)代已經(jīng)到來。如“全能家轎”(MPV)在生活中潛移默化，一旦產(chǎn)生訴求共鳴就會流行起來就是佐證。這就是說，“意識形態(tài)和文化觀念必須與物質(zhì)形式相結(jié)合，才能被人們吸收和存在下去。”

　　對此，預(yù)測今年車市，把逸致列為今年最值得期待的車型之一并非無的放矢，而是有其提示的意蘊(yùn)。對比分析顯示，這是一款較適合進(jìn)入家庭的多功能車型。用業(yè)內(nèi)人士的話說，以MPV形態(tài)出現(xiàn)的家庭轎車終于有了一個(gè)參照的車型和標(biāo)準(zhǔn)。從專業(yè)測試報(bào)告和對比數(shù)據(jù)來看，逸致這款車“具有寬大的安享空間，順暢愜意的駕乘體驗(yàn)，科技時(shí)尚的人性關(guān)懷”。市場人士認(rèn)為，“對于兼顧家庭事業(yè)，心目中家庭分量較重，心態(tài)年輕的消費(fèi)者來說，逸致渾身內(nèi)外洋溢著靈動(dòng)、活潑、勁銳的風(fēng)采，人性關(guān)懷又比較多，正投其好。” 逸致從去年廣州車展亮相以來，就成了消費(fèi)者備受青睞的車型。在今年上海車展上，這款車再度進(jìn)入人們的視線，尤其是由這款車提出的“FUV ”(Fashionable Utility Vehicle)概念，產(chǎn)生了不小的共鳴。觀察人士稱，逸致涵蓋了“一車三款”(轎車的舒適、MPV的空間、SUV的動(dòng)感)的特性，集中了時(shí)尚、性能、用途等產(chǎn)品優(yōu)勢，契合了當(dāng)下多元化汽車消費(fèi)的潮流。外界注意到，在審美上，逸致融入了科技、人性、品質(zhì)等諸多質(zhì)感，在硬、軟設(shè)計(jì)上重新定義了“多功能車”的內(nèi)涵與外延。從這個(gè)意義上說，逸致公布的價(jià)格區(qū)間，可以說是撬動(dòng)了“全能家轎”的市場，在各細(xì)分市場中顯示了其“三高一低”(高性能、高安全、高品質(zhì)、低油耗)的優(yōu)勢。

　　然而，廠家并不滿足于此，試圖在性能和功能上擴(kuò)大更多的空間，以提供“綜合”與“長久”的價(jià)值鎖定用戶?；谶@樣的理念，在設(shè)計(jì)和功能與配置上都力爭“極致”，絞盡腦汁，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)溫情。從性能指標(biāo)的要求上來看， “這是以中高級轎車標(biāo)準(zhǔn)打造的車型”。人們不禁要問，廠方為何要花這么多心思和功夫設(shè)計(jì)這樣一款車型，其現(xiàn)實(shí)意義又在哪里?

　　答案不難找到，這是一款“標(biāo)新立異”的車型。以純粹、時(shí)尚、高性能的名義重新定義了“家庭多功能車”，旨在搶奪市場的話語權(quán)。

　　毫無疑問，任何一款車型的推出都是一種“生活方式”的設(shè)計(jì)。如果觀察一下就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下不少消費(fèi)者在購車選擇當(dāng)中已不局限于是對“車型的需求”，尤其是對汽車這種大宗商品的選擇，在某種程度上已表現(xiàn)為“價(jià)值觀”的選擇?，F(xiàn)實(shí)生活中，不少人糾結(jié)的并不是汽車消費(fèi)本身，而是顧及到消費(fèi)環(huán)境等方方面面的因素。其中就有平衡生活和工作的難題，還要體現(xiàn)諸多的個(gè)性和文化上的訴求。它既不能“二元對立”，又不能沒有品位。盡管現(xiàn)在汽車已經(jīng)進(jìn)入普及的代步時(shí)代，汽車的種類和類型也琳瑯滿目，但真要選擇適合的車型時(shí)還是充斥不少抱怨，有“共鳴”的車型其實(shí)不多。這就說明，當(dāng)下的不少汽車設(shè)計(jì)關(guān)注的還是人群，尚未真正關(guān)注到生活的需求。而MPV的流行其實(shí)就是生活需求的使然，包括SUV的接受在某種程度上都是需求在拉動(dòng)。

　　“逸致在日常實(shí)用性方面的配置更加豐富，也更能迎合消費(fèi)者，追求時(shí)尚卻不失優(yōu)雅，代表了當(dāng)下中產(chǎn)階層的文化和精神上的訴求，滲透到了每一個(gè)瑣碎庸常的角落。”這樣的評價(jià)道出了這款車的“平衡”智慧、深諳需求的哲理。正如試駕體驗(yàn)者們所說，坐在這樣的車?yán)铼q如坐在“移動(dòng)的客廳里”，營造的是家庭“公務(wù)艙”的氛圍。我想，有了這樣的感覺，這款車的亮點(diǎn)也就不會那么簡單地停留在物的表象，而是對其產(chǎn)生的“附加值”有了更深的印象。其產(chǎn)品“語言”就值得琢磨而耐人尋味了。