自主品牌SUV群雄并起 陸風(fēng)XUV開創(chuàng)新格局

　　2011年上半年，在車市整體下滑的過程中，SUV市場則呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年上半年SUV市場整體銷量達到62.7萬輛，同比增長32.7%。其中，國產(chǎn)自主品牌的群雄并起，對于SUV市場整體逆勢上揚的貢獻不可小視。在這一契機之下，自主SUV品牌的老牌勁旅陸風(fēng)汽車在2011年6月23日發(fā)布了陸風(fēng)XUV品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品定位由“運動型多功能車”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全能全領(lǐng)域車”，開創(chuàng)了國內(nèi)SUV領(lǐng)域的新格局。

　　SUV市場延續(xù)“驚艷” 自主品牌群雄并起

　　近年來，隨著汽車市場的成熟發(fā)展以及經(jīng)濟消費水平的提高，消費者的購車需求不再僅局限于單純的代步功能，而在兼顧產(chǎn)品實用性和經(jīng)濟性的基礎(chǔ)上，更強調(diào)優(yōu)異的駕馭感和操控性、駕乘的舒適性。于是，城市SUV異軍突起、發(fā)展迅猛。2011年上半年，在SUV市場平衡增長的態(tài)勢下，細分市場容量的不斷擴大，使市場競爭的激烈程度也持續(xù)加劇。今年以來，眾多自主品牌車企加快了布局SUV產(chǎn)品的步伐，長安、力帆、榮威、吉利、華晨、比亞迪等都不約而同地推出了SUV車型，再加上之前的陸風(fēng)、華泰、長城、奇瑞等老牌勁旅，自主品牌SUV大軍已與東風(fēng)本田CR-V、一汽豐田RAV4、現(xiàn)代IX35等為首的合資品牌形成了膠著的局面。

　　在眾多自主品牌車型強有力的合圍之下，合資品牌的主導(dǎo)地位不斷受到?jīng)_擊，自主SUV品牌的優(yōu)勢逐漸顯露。據(jù)調(diào)查，2011年6月中國SUV汽車市場中，國產(chǎn)汽車的關(guān)注比例為60.8%，進口汽車的關(guān)注比例為39.2%?？梢哉f，國內(nèi)SUV市場已迎來了自主品牌百花齊放，群雄并起的新時代。而在眾多自主品牌中，陸風(fēng)汽車更是適時地抓住了市場良好的發(fā)展機遇，創(chuàng)新性地推出了XUV的發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)了SUV領(lǐng)域的新格局，在火熱的SUV市場掀起了一股清新的“X”風(fēng)潮。

　　陸風(fēng)汽車創(chuàng)行不凡 XUV戰(zhàn)略開創(chuàng)新格局

　　記者了解到，陸風(fēng)汽車的XUV戰(zhàn)略倡導(dǎo)全能全領(lǐng)域的現(xiàn)代都市生活新理念。陸風(fēng)XUV突破了傳統(tǒng)SUV的設(shè)計思想，將轎車的豪華舒適性，傳統(tǒng)SUV的越野性能、MPV的闊達空間巧妙融合，可實現(xiàn)生活、商務(wù)、休閑領(lǐng)域的自由轉(zhuǎn)換，相比城市SUV，更貼近消費者多元化的實際使用需求。

　　陸風(fēng)汽車營銷公司總經(jīng)理楊虎表示：“所謂XUV，是傳統(tǒng)SUV領(lǐng)域新的發(fā)展品類，是開辟SUV全新發(fā)展趨勢的車型。X代表未知，核心理念是勇于探索、敢于顛覆、崇尚自由、創(chuàng)行不凡。”在XUV戰(zhàn)略下，陸風(fēng)汽車的品牌定位由原來的“運動型多功能車”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全能全領(lǐng)域車”。陸風(fēng)汽車從品牌定位、價值主張、精神詮釋、產(chǎn)品研發(fā)等各方面都將貫徹這一戰(zhàn)略方向，力求全面提升陸風(fēng)汽車品牌的整體實力。

　　作為最早的國產(chǎn)SUV品牌之一，陸風(fēng)是通過“玄奘之路”第一個走出國門的自主品牌，是以國產(chǎn)量產(chǎn)車戰(zhàn)勝國際品牌改裝車，并在2010年10月成為首個累計榮獲官方越野賽事一百項冠軍的汽車品牌?？梢哉f，全新的XUV戰(zhàn)略是陸風(fēng)汽車經(jīng)過十多年發(fā)展的積淀，也是陸風(fēng)汽車向著縱深發(fā)展不斷努力的全新指導(dǎo)思想。XUV戰(zhàn)略是陸風(fēng)汽車從品牌深處散發(fā)出的“勇于探索未知”的精神、“創(chuàng)行不凡”的價值主張和“探索、顛覆、自由”的品牌核心價值的集中體現(xiàn)。楊總表示：“陸風(fēng)XUV戰(zhàn)略的發(fā)布不是一個形式，我們?nèi)筷戯L(fēng)人將用實際行動詮釋XUV的力量。用事實說話，是我們的生存方式。”

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在群雄并起，競爭日趨白熱化的SUV市場，正確的發(fā)展戰(zhàn)略和精準的產(chǎn)品定位對于汽車企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。XUV戰(zhàn)略在SUV領(lǐng)域首次發(fā)布，開創(chuàng)了SUV的新格局和新高度，它對SUV市場將會起到先導(dǎo)作用。展望未來，也祝福陸風(fēng)汽車在全新的XUV戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，獲得更好的發(fā)展。