影視植入式汽車廣告中的力與美

　　且看這些年，汽車行業(yè)與傳統(tǒng)的影視行業(yè)的親密接觸已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，越來(lái)越多的汽車品牌及汽車改裝品牌開(kāi)始通過(guò)極具影響力的影視作品來(lái)宣傳產(chǎn)品。最知名且最成功的無(wú)疑屬《變形金剛》系列中的雪佛蘭的“大黃蜂”科邁羅，最早又為大眾所知的當(dāng)屬《007-金手指》中的阿斯頓·馬丁，最低調(diào)的則數(shù)在眾多美式電影中露臉的VioGi金屬中網(wǎng)。國(guó)內(nèi)電影《杜拉拉升職記》中的榮威550到《瘋狂賽車》中的斯柯達(dá)明銳，無(wú)一不是用此手法。在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，植入式的汽車廣告可謂數(shù)不勝數(shù)，更是防不勝防。今天，且讓我們到其中一探究竟，欣賞影視植入式汽車廣告中的力與美。

　　一劍封喉 最暴力的植入

　　汽車類的影視植入廣告，往往只是驚鴻一瞥。而雪佛蘭科邁羅在變形金剛中的植入，卻如此的簡(jiǎn)單粗暴。無(wú)時(shí)不刻的出現(xiàn)，穿插在整部影片之中，你甚至可以這樣認(rèn)為，沒(méi)有《變形金剛》的電影，科邁羅不失為科邁羅。而沒(méi)有“大黃蜂”科邁羅，《變形金剛》電影卻不得為《變形金剛》。科邁羅通過(guò)整系列的影片，將自身勇猛剛強(qiáng)、可靠的品質(zhì)展露無(wú)疑。這種一劍封喉的暴力式植入不敢說(shuō)后無(wú)來(lái)者，至少也是前無(wú)古人。汽車與影片有如此高的契合度也讓人嘆為觀止。在此，我們不禁感嘆通用公司的大手筆和魄力。汽車類植入廣告中的巨人，當(dāng)此君莫屬。

　　借力打力 最不露痕跡的植入

　　汽車品牌在影視植入廣告領(lǐng)域心得頗豐，在汽車配件領(lǐng)域亦有諳熟此道者。那就是在近20年美國(guó)汽車外觀改裝市場(chǎng)上非常紅火的VioGi金屬中網(wǎng)。還記得哪部影片中有此家的金屬格柵在影片中亮相?也許你不記得，但真當(dāng)你看到它的時(shí)候，又覺(jué)得分外眼熟。其實(shí)，他家的金屬中網(wǎng)在眾多美國(guó)大片中都有所亮相，限于篇幅，就不一一列舉了。VioGi金屬中網(wǎng)通過(guò)大量的影片植入，將其產(chǎn)品本身所具有的恣意狂放，剛毅執(zhí)著、霸氣又極富侵略感的美式感覺(jué)完美的嵌入了大量典型美式影片之中，用硬朗豪放又不失美感的線條將美國(guó)特有的激情元素詮釋的淋漓盡致。在植入式廣告中能做到如此不留痕跡，又能處處著墨的，絕對(duì)別無(wú)分店!別以為這種低調(diào)的植入是為別人做了嫁衣，且看VioGi金屬中網(wǎng)在歐美市場(chǎng)上火爆熱銷的程度，就可以知道這種反其道而行的低調(diào)植入攻勢(shì)，也無(wú)比犀利。正所謂以柔克剛，殺人于無(wú)形的手段，與其產(chǎn)品炫目、剛強(qiáng)的氣質(zhì)大相徑庭，倒也頗具柔性的藝術(shù)之美。柔性植入的個(gè)中高手不出其右。

　　超乎牛頓理解的施力與反作用力

　　將視線從影視本身拉回現(xiàn)實(shí)之中，才發(fā)現(xiàn)世界之妙就在于看上去兩件毫不相干的事情，其中卻有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。一部《007-皇家賭場(chǎng)》將福特致勝的造勢(shì)推向巔峰，作為汽車外觀裝飾件的廠商，VioGi發(fā)現(xiàn)福特致勝與其產(chǎn)品定位的高度契合，火速跟進(jìn)開(kāi)發(fā)了致勝專用的金屬中網(wǎng)。乘著致勝在007中“光宗耀祖”的東風(fēng)，一陣熱銷。福特敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)讓其發(fā)現(xiàn)VioGi金屬中網(wǎng)所帶來(lái)的那種澎湃與激情的感覺(jué)，正符合目標(biāo)受眾的口味。遂進(jìn)行了快速的跟進(jìn)。新款致勝前臉開(kāi)始仿著VioGi金屬中網(wǎng)的造型，開(kāi)始了前臉大面積鍍鉻的旅程。果然又是一陣火熱。這種植入廣告成就品牌車型，品牌車型造就配件廠商，配件廠商又反過(guò)來(lái)影響原車造型形成了一個(gè)良性的循環(huán)。這種施力與反作用力的互相牽扯，剪不斷理還亂的關(guān)系，估計(jì)力學(xué)大師牛頓也未必能料到，實(shí)不足為外人道。

　　抓住消費(fèi)者的眼球從來(lái)是市場(chǎng)的制勝法寶之一。照現(xiàn)在的情況看來(lái)，影視片中的植入式廣告還將繼續(xù)，如何巧妙的將產(chǎn)品融入影視情節(jié)之中，讓觀眾在欣賞影片的同時(shí)，潛移默化將其接受將成為關(guān)鍵的命題。影視與產(chǎn)品通過(guò)力與美的結(jié)合，將使品牌的形象得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。