MURANO樓蘭產(chǎn)品及市場(chǎng)分析

　　樓蘭，一個(gè)充滿了神秘色彩的名稱。一個(gè)曾經(jīng)極度繁榮，又神秘消失的古老城池，留給現(xiàn)代人的是對(duì)未知的探索、對(duì)古老文化仰望和對(duì)大自然神奇的崇敬。日產(chǎn)將其顛覆性的SUV——MURANO的中文名命名為“樓蘭”，希望借助這個(gè)有著無數(shù)傳說的詞語表達(dá)這款產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)格，充分彰顯MURANO的開創(chuàng)性和獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)，以及目標(biāo)人群“御風(fēng)者”的探索挑戰(zhàn)精神。

　　特立獨(dú)行的產(chǎn)品風(fēng)格

　　2002年就在北美市場(chǎng)上開始銷售的MURANO可以算得上Crossover型SUV這方面的先驅(qū)車型，他將轎車底盤、跑車化的造型設(shè)計(jì)和SUV越野性能結(jié)合在一起，成功打造出一款豪華跑車型SUV。日產(chǎn)的創(chuàng)造性在MURANO得以強(qiáng)烈的展現(xiàn)，這種顛覆傳統(tǒng)，特立獨(dú)行的風(fēng)格讓其風(fēng)靡世界近十年，目前全球累計(jì)銷量已超過百萬臺(tái)，是全球少數(shù)銷量近百萬的高端SUV車型之一。

　　雖然樓蘭擁有龐大的身軀，但是在“風(fēng)之語”設(shè)計(jì)理念的打造下，MURANO樓蘭整個(gè)車身展現(xiàn)由風(fēng)雕塑形成的流體曲線，猶如被風(fēng)擦去棱角后，剩下的只有流動(dòng)的力量感，沒有一絲臃腫的感覺。

　　而其2825mm的軸距也使得內(nèi)部空間極為寬敞，MURANO樓蘭的內(nèi)飾設(shè)計(jì)繼承了日產(chǎn)一貫的家居風(fēng)格，給人舒適放松的感覺，而大量鍍鉻的裝飾更是增加了豪華的氣氛和精細(xì)的質(zhì)感。7英寸觸控操作的多功能屏幕、BOSE音箱的揚(yáng)聲器系統(tǒng)等配置也為其增加不少亮點(diǎn)。

　　開創(chuàng)豪華跑車型SUV市場(chǎng)

　　目前國(guó)內(nèi)汽車的SUV風(fēng)正盛而CROSS風(fēng)剛剛興起，作為CROSS風(fēng)格SUV先驅(qū)者的MURANO樓蘭選擇此時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。目前大多數(shù)CROSS車型還都是以轎車為基礎(chǔ)，兼有些SUV或者MPV造型風(fēng)格，而且沒有大多定位中低端車型。

　　MURANO樓蘭作為一款SUV其采用的智能全模四驅(qū)系統(tǒng)足以應(yīng)付各種路況的調(diào)整;強(qiáng)大的VQ35發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT無級(jí)變速系統(tǒng)，可以來跑車般的速度與激情;豐富的配置和寬敞的空間足以滿足對(duì)豪華的追求，可以說MURANO樓蘭在國(guó)內(nèi)SUV領(lǐng)域開創(chuàng)了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，一個(gè)豪華跑車型SUV的新市場(chǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)也欲借由MURANO樓蘭在國(guó)內(nèi)的推出，搶占國(guó)內(nèi)高端SUV市場(chǎng)份額，同時(shí)提升NISSAN品牌形象，全面實(shí)施產(chǎn)品高端化和服務(wù)高端化的高端戰(zhàn)略。

　　目標(biāo)人群“御風(fēng)者”

　　MURANO樓蘭的目標(biāo)消費(fèi)人群是被稱為"御風(fēng)者"的新銳英杰：他們執(zhí)著信念、挑戰(zhàn)進(jìn)取、從容自信，是擁有騎士風(fēng)范的新銳英杰。他們喜歡聽從自己內(nèi)心召喚;身居城市卻喜歡親近自然，向往與大自然對(duì)話;他們拒絕循規(guī)蹈矩，喜歡特立獨(dú)行，習(xí)慣顛覆規(guī)則，熱衷挑戰(zhàn)自我的一切;他們外表看似不羈，實(shí)則是徹底的完美主義者，他們最大的樂趣就是永遠(yuǎn)站在潮流的頂端御風(fēng)而行，以自己的才智玩轉(zhuǎn)人生。

　　引入更為豪華、高端的MURANO樓蘭，將有效提升和擴(kuò)大NISSAN品牌的公眾認(rèn)知和認(rèn)可度，形成強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步提升東風(fēng)日產(chǎn)其它產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。正如東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所說“作為東風(fēng)日產(chǎn)的高端戰(zhàn)略車型，MURANO樓蘭將進(jìn)一步奠定東風(fēng)日產(chǎn)在高端車型領(lǐng)域的話語權(quán)，同時(shí)肩負(fù)擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)高端SUV市場(chǎng)份額、提升NISSAN品牌的重任。”