寶駿630可望成為車市“黑馬”

　　國內(nèi)第二款合資自主品牌產(chǎn)品寶駿630于8月初上市，定價6.28萬元至7.38萬元。南方日報汽車周刊通過知名媒體官方微博，并聯(lián)合媒體汽車社區(qū)在第一時間展開“寶駿630能否成為車市新‘黑馬’?”的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，有接近4成的投票者看好寶駿630的前景，這對于一個新品牌來說，是一個不錯的開始。

　　務(wù)實定價得到普遍認(rèn)同

　　在兩個投票平臺上，37.2%的投票者認(rèn)為寶駿630“定價誠意十足，品質(zhì)有口碑，前景看好”，另外有62.8%的投票者認(rèn)為“競爭激烈，本土新品牌仍將經(jīng)受生死考驗”。這對寶駿這個新生的本土品牌的市場前景作出了一個基本客觀的評價。

　　由于用戶群的不同，兩個投票平臺的結(jié)果也有較大差異。在汽車媒體人和業(yè)內(nèi)人士集中的微博上，高達(dá)62%的投票者看好寶駿630的市場前景，顯示比較了解情況的業(yè)內(nèi)人士，對寶駿630的務(wù)實定價、品質(zhì)都較為認(rèn)同，因此而看好寶駿630可望成為車市新“黑馬”。而在車迷和車主集中的汽車社區(qū)上，高達(dá)77.6%的投票者選擇了“競爭激烈，本土新品牌仍將經(jīng)受生死考驗”的選項，這也顯示寶駿作為一個全新的本土品牌，在汽車使用和潛在消費(fèi)群體中，品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度都較低，市場開拓仍面臨巨大的壓力。

　　有投票者認(rèn)為，“定價還可以，如果帶天窗的車型在7萬以下那就更有殺傷力了，導(dǎo)航可以自己加，整體下來(加各種稅和保險)不超過8萬。哇哇，直接出手了。”更理性的評論認(rèn)為，“寶駿630競爭對手主要是奇瑞A3、帝豪EC7、騰翼C30等自主緊湊車型，目前寶駿630已經(jīng)有了一個比較有競爭力的價格了，豐富的配置和時尚的外觀也是其獨(dú)特的賣點(diǎn)。但是想要取得好的銷量還需要在提升品牌知名度上下點(diǎn)功夫，這也對寶駿品牌的后續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。”

　　前景有賴品牌口碑積累

　　總體而言，寶駿630無論品牌和產(chǎn)品定位都非常明確，融合了通用的成熟技術(shù)而有突出的創(chuàng)新，這是其作為本土新品牌的進(jìn)步之處。作為中級家轎，最重要的正是要達(dá)到寶駿品牌理念所提倡的“可靠”。寶駿630有通用汽車制造和采購標(biāo)準(zhǔn)的支撐，加之上汽通用五菱在微車領(lǐng)域積累下的品質(zhì)口碑，因此更容易獲得信賴。但目前入門家轎市場競爭確實十分激烈，本土品牌有多款產(chǎn)品均具有良好競爭力，國際品牌更紛紛入侵這一市場，如何說服消費(fèi)者購買一個全新品牌的產(chǎn)品，正是寶駿營銷團(tuán)隊將面臨的巨大壓力。

　　“合資品質(zhì)、自主價格”本身就預(yù)示著一個巨大市場空間，因為目前在這空間還沒有十分成功的標(biāo)本，寶駿630如果能樹立起新標(biāo)桿，引領(lǐng)入門級家轎市場的進(jìn)化，成為新“黑馬”的可能性也將非常大。