廣汽本田八月淡季不淡 實(shí)現(xiàn)逆市增長

　　據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新公布數(shù)據(jù)顯示，8月份國內(nèi)乘用車市場銷量呈現(xiàn)回暖跡象。在“乍暖還寒”的市場背景下，廣汽本田8月份“淡季不淡”，全線產(chǎn)品均交出良好答卷。其中，雅閣以12833輛的成績持續(xù)領(lǐng)先中高級車市場，截止到8月底，第八代雅閣三年半的時間已經(jīng)累計(jì)產(chǎn)銷突破60萬輛大關(guān);作為中級車市場的新秀，鋒范勁銷8502輛;奧德賽2011勁秀款上市僅一周，便收獲數(shù)百訂單;此外，國內(nèi)首款合資自主車型理念S1的表現(xiàn)也令業(yè)界矚目，截止到8月底累計(jì)銷售超過1.3萬臺。廣汽本田8月份的不俗表現(xiàn)，再次證明廣汽本田強(qiáng)大的市場口碑與品牌號召力，也為接下來的“金九銀十”奠定了良好的開局。

　　第八代雅閣單代銷量突破60萬輛

　　在廣汽本田8月份的銷售成績單中，雅閣的明星光芒依然最為耀眼。繼奪得2011年上半年中高級車市上牌量冠軍之后，截止到8月底，號稱“史上最強(qiáng)”的第八代雅閣上市三年半的時間累計(jì)產(chǎn)銷突破60萬輛，成為我國中高級轎車市場第一個單代車型最短時間達(dá)到這一紀(jì)錄的車型。

　　第八代雅閣銷量率先突破60萬輛，證明雅閣的至臻品質(zhì)已經(jīng)深入人心。用戶對雅閣品牌的信賴來源于其一直始終領(lǐng)先的技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)。雅閣領(lǐng)先的i-VTEC發(fā)動機(jī)、VGR可變速比轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、六位一體的安全系統(tǒng)，讓用戶能夠切身感受到汽車技術(shù)的進(jìn)步;雅閣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔?a target="_blank" class="cmsLink">理念和品質(zhì)保障體系，讓用戶時刻感受的安心的用車體驗(yàn);雅閣不斷升級的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶毫無用車的后顧之憂……雅閣，總能夠在用戶最關(guān)心的地方給與用戶滿意的答復(fù)，并不斷超越用戶的期待。現(xiàn)正熱銷的2011款雅閣根據(jù)用戶需求，在內(nèi)飾質(zhì)感、靜音效果及導(dǎo)航性能方面進(jìn)行了大幅度提升，實(shí)現(xiàn)了細(xì)節(jié)的全面進(jìn)化和自我高度的全新超越，堪稱雅閣至臻品質(zhì)的精品力作。

　　中高級車市向來是兵家必爭之地，而第八代雅閣在如此激烈的競爭格局中，卻始終能贏得市場的青睞，三年時間便獲得60萬車主的擁護(hù)，這是一個值得探討的現(xiàn)象。問及用戶選擇雅閣的原因，口碑無疑是他們提及最多的字眼。在新舊車型更迭不斷，產(chǎn)品宣傳不斷出新的當(dāng)下，強(qiáng)大的口碑無疑是產(chǎn)品保持長盛不衰的法寶?？诒且环N認(rèn)可，更是一種無條件的信賴。無論是雅閣2011年上半年上牌量奪冠，還是三年60萬輛的銷售記錄，亦或是暢銷十二年不衰的傳奇，每一個成績的取得，都與雅閣始終將客戶的滿意放在首位，用技術(shù)領(lǐng)先同儕，靠品質(zhì)鑄就口碑莫無關(guān)系。正如一位資深記者所說，第八代雅閣已成為目前中國中高級轎車市場的“定海神針”，成為中國中高級轎車市場游戲規(guī)則的制定者，成為中國中高級車市繞不過去的高峰。

　　200多萬用戶口碑成最強(qiáng)大競爭砝碼

　　相對于旺季而言，8月淡季的市場表現(xiàn)更能體現(xiàn)企業(yè)的真實(shí)實(shí)力。正所謂“吹盡狂沙始到金”，只有等潮水褪去，才會知道到底誰在裸泳;只有在車市淡季，企業(yè)的核心優(yōu)勢才會真正浮出水面。廣汽本田8月份“淡季不淡”充分說明，深厚的口碑培育與扎實(shí)的品牌積淀，已成為廣汽本田領(lǐng)跑市場的最強(qiáng)大競爭砝碼。

　　廣汽本田在7、8月份推出“至臻品質(zhì) 至誠巨惠”的促銷活動，雖然帶動了廣汽本田8月份銷量的強(qiáng)勁增長，但廣汽本田某銷售服務(wù)店的銷售冠軍小曹卻有自己的見解。他認(rèn)為，優(yōu)惠促銷雖然有一定的刺激作用，但口碑效應(yīng)才是最主要的成交因素。在他經(jīng)手的客戶中，不少都是廣汽本田的老客戶介紹過來的。

　　廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，廣汽本田成立至今，已經(jīng)擁有兩百多萬的用戶基數(shù)，每一個銷量上的跨越都離不開消費(fèi)者的支持和信賴。廣汽本田自豪的不是不斷壯大的用戶群，而是消費(fèi)者對廣汽本田的產(chǎn)品、服務(wù)甚至整個企業(yè)的滿意程度。回顧2011年上半年，盡管面臨著日本地震、經(jīng)濟(jì)緊縮等不利環(huán)境的影響，廣汽本田依然逆流而上，無論是雅閣取得上半年上牌量的冠軍，還是J.D. Power服務(wù)水平的冠軍，都充分證明廣汽本田的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者心底的認(rèn)可與信賴。

　　正因?yàn)橛芯媲缶漠a(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、市場口碑作為強(qiáng)大支撐，今年9月廣汽本田提供的150臺2011款雅閣轎車和轎跑型豪華跨界車型歌詩圖再次成為第十五屆廈門投洽會官方指定VIP貴賓專用車，這也是繼2008-2010三年成功合作后，廣汽本田與廈門投洽會的第四度合作。

　　“金九銀十”廣汽本田將再下一城

　　在“金九銀十”傳統(tǒng)旺季來臨之際，為回饋廣大消費(fèi)者的支持和信賴，從9月1日起至10月31日，廣汽本田在全國范圍內(nèi)啟動以“至臻科技 新裝禮獻(xiàn)”為主題的大型促銷活動。

　　據(jù)悉，此次活動期間，消費(fèi)者凡蒞臨廣汽本田各特約銷售服務(wù)店，無論試車、置換、或者介紹朋友購買，都有機(jī)會獲得“試駕禮、購車禮、車貸禮、置換禮、轉(zhuǎn)介紹禮、新裝禮”六重驚喜大禮，回饋力度堪稱空前。凡活動期間購買雅閣或鋒范的客戶，除了可以享受廣汽本田超越同級的整車3年或10萬公里保修政策外，更可免費(fèi)享受2年或4萬公里的車輛專業(yè)保養(yǎng)：涵蓋免費(fèi)更換30項(xiàng)純正零部件，超過400分鐘免費(fèi)工時的專業(yè)服務(wù)，以及多達(dá)16項(xiàng)的專業(yè)全車維護(hù)檢測，讓顧客全程體驗(yàn)獲得客戶滿意度專業(yè)研究機(jī)構(gòu)J.D.POWER售后服務(wù)滿意度第一的專業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，確保車主愛車處于最佳狀態(tài)。

　　廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，“金九銀十”到來之際，廣汽本田不希望卷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，簡單降價(jià)的方式長期來說會對品牌造成傷害。廣汽本田寧可用實(shí)實(shí)在在的回饋，讓消費(fèi)者切身感受到廣汽本田的品質(zhì)、服務(wù)、品牌所帶來的全方位NO.1體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在購買的喜悅。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，廣汽本田8月份逆市增長，表明廣汽本田已經(jīng)克服日本地震、產(chǎn)能不足等不利因素，開始全面加速發(fā)力。優(yōu)秀的產(chǎn)品口碑和服務(wù)水平，加上廣汽本田“金九銀十”為消費(fèi)者貼心打造的空前盛惠，相信勢必延續(xù)8月份的良好勢頭，創(chuàng)造另一波銷售高峰，為廣汽本田全力沖刺全年銷售目標(biāo)再添一把火。