領(lǐng)潮SUV市場(chǎng)，逍客“跨”上冠軍寶座

　　今年以來車市的無常，讓很多車商頗感無奈，甚至有不少地方傳出經(jīng)銷商關(guān)門閉店撤離車市的消息，這使得很多品牌車型集體遭遇“熊市”。

　　但東風(fēng)日產(chǎn)新逍客，卻宛然車市的“異類”，逆市熱銷。繼6月以11025輛的業(yè)績(jī)，跨入“萬輛俱樂部”并榮膺城市SUV市場(chǎng)月度銷量冠軍之后，7月銷量再次突破萬輛，1-7月總銷量達(dá)57794輛，同比飆升68%。更值得一提的是，新逍客在城市SUV主力市場(chǎng)2.0L排量區(qū)隔，今年以來銷量達(dá)到50578輛，跨上細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍寶座。

　　“新逍客能取得如此斐然的業(yè)績(jī)，其實(shí)早在規(guī)劃藍(lán)圖之中。在該級(jí)別市場(chǎng)上，新逍客無論是產(chǎn)品理念，還是產(chǎn)品力方面，都領(lǐng)先對(duì)手一步。”東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇如此解析逍客熱銷現(xiàn)象，并對(duì)逍客的未來充滿希望，“我們更期待，讓更多的消費(fèi)者親身感知到新逍客領(lǐng)先的價(jià)值內(nèi)涵。新逍客還有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間，我堅(jiān)信有更多的驚喜還在未來。”

　　跨界理念，開辟車市新領(lǐng)域

　　探究逍客熱銷的奧秘，首要的因素正如任勇所說，得益于產(chǎn)品理念上先行一步的跨界。

　　QASHQAI逍客，取名自居住在伊朗沙漠地帶的游牧部族，意為“城市游牧民”，由命名可見其城市SUV的產(chǎn)品定位。但在事實(shí)上，逍客自研發(fā)初始，就以跨界的理念，在SUV領(lǐng)域開辟了新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　側(cè)面看逍客，上半部有著轎跑車一樣的線條，下半部則是典型SUV粗獷的輪拱和離地間隙。與外型跨界相對(duì)應(yīng)的，是逍客既有SUV的性能和四驅(qū)系統(tǒng)，又有濃郁的都市風(fēng)格、敏捷的駕駛性能。在某種度上，新逍客作為典型的跨界車，最大的特點(diǎn)就是無法被歸類為目前任何一種汽車形式，卻囊括轎車、MPV、SUV等各類車型的優(yōu)點(diǎn)于一身，它完美的車身比例、精致豪華的內(nèi)裝、卓越的操控性和優(yōu)雅的外觀，讓它凌駕于同級(jí)對(duì)手之上?？梢哉f，新逍客突出地展現(xiàn)了新一代汽車所追求的舒適性、運(yùn)動(dòng)性、實(shí)用性、豪華性和多功能性。

　　也正因此，逍客從2008年國內(nèi)上市至今，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步攀升。從上市之初的月銷2000輛，再到2010年月均5000輛的放量增長(zhǎng)，直至如今成為市場(chǎng)新霸主，新逍客的車市征戰(zhàn)歷程，可稱是國內(nèi)跨界車從發(fā)軔到輝煌的典型例證。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“新逍客作為該細(xì)分市場(chǎng)的開拓者，從最初的開疆辟土，到如今的市場(chǎng)頭名，一直表現(xiàn)出過人的膽識(shí)和高超的謀略。隨著中國消費(fèi)者對(duì)該類車型接受度的日益提高，早已在全球市場(chǎng)登基，創(chuàng)造四年累計(jì)銷量過百萬神話的逍客，應(yīng)該能長(zhǎng)期保持這種超一流的表現(xiàn)。”

　　跨級(jí)裝備，引領(lǐng)SUV風(fēng)潮

　　逍客基于跨界理念的產(chǎn)品打造方式固然引人關(guān)注，但若與C-RV、ix35、途觀等車市群雄同場(chǎng)競(jìng)技，則必須在產(chǎn)品實(shí)力上有過人的表現(xiàn)，才能從中勝出并雄冠車市。

　　新逍客在這方面的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。新逍客在保持外觀、內(nèi)飾、性能等方面優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，引入了多種創(chuàng)先技術(shù)，率先搭載多種更高級(jí)別車型的高端裝備，打造出智觀全景、智尚全型、智行全程三重領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，確立了同級(jí)別車型細(xì)分市場(chǎng)最具性價(jià)比的價(jià)值標(biāo)桿。

　　這其中，新逍客搭載的只有高端進(jìn)口車型才配備的AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)，四只廣角攝像頭分居車頭、兩側(cè)和車尾，為駕駛者同步提供車邊實(shí)時(shí)圖像，該系統(tǒng)還可模擬車身周圍鳥瞰圖，為駕駛者提供最為有效、直觀的影像。此外，新逍客還配備了擁有超廣視野的通覽全景天窗，可實(shí)現(xiàn)前所未有的采光效果，令駕乘空間加倍通透，而這在同級(jí)車型中同樣處于絕對(duì)領(lǐng)先水平。

　　新逍客具有引領(lǐng)作用的跨級(jí)裝備優(yōu)勢(shì)，還表現(xiàn)在搭載了與東風(fēng)日產(chǎn)旗艦車型全新天籟相同的CARWINGS智行+智能全方位行車服務(wù)系統(tǒng)。全新的智慧型儀表盤，以更加絢麗、醒目的顯示形式，為駕駛員提供更多的實(shí)時(shí)車況信息。而先進(jìn)的新一代CVT無級(jí)變速器、超高性能懸掛系統(tǒng)、領(lǐng)先的4X4全模式四驅(qū)系統(tǒng)，則進(jìn)一步保證了新逍客的通過性和舒適性。

　　新逍客對(duì)產(chǎn)品力的跨級(jí)打造，具備了競(jìng)爭(zhēng)取勝的基礎(chǔ)，而它下探到13至21萬元區(qū)間的價(jià)格策略，極大地提升了產(chǎn)品性價(jià)比，競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，從而促進(jìn)了新逍客的銷量實(shí)現(xiàn)激增。

　　還在新逍客上市時(shí)，任勇曾表示，“逍客是一款非常有魅力的車型。其不但被眾多時(shí)尚人士所選擇，更是匯集了日產(chǎn)諸多時(shí)尚元素和先進(jìn)技術(shù)，是一款集萬千寵愛于一身的魅力車型。智尚全能跨界車——新逍客，將全面開啟城市SUV市場(chǎng)的智尚時(shí)代!”現(xiàn)在看來，跨上冠軍高位的新逍客，的確實(shí)力不凡。

　　跨界營銷，點(diǎn)燃市場(chǎng)激情

　　在這個(gè)酒好也怕巷子深的時(shí)代，好的產(chǎn)品也要好的營銷。東風(fēng)日產(chǎn)在著力提升新逍客卓越產(chǎn)品力的同時(shí)，也積極尋求營銷手段的創(chuàng)新，以使逍客的產(chǎn)品力能在更廣闊的范圍內(nèi)為消費(fèi)者熟知。

　　在這方面，新逍客別出心裁地不斷進(jìn)行嘗試，突破性地采用了跨界的手法，以藝術(shù)、體育等時(shí)尚話題為切入點(diǎn)，跨越汽車領(lǐng)域邊界的營銷創(chuàng)意，如接連不斷的饕餮盛宴，給人們留下了深刻的印象。

　　從2010款發(fā)布時(shí)，超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的巨幅3D立體畫對(duì)視覺的顛覆性沖擊，到足球世界杯前后，橫跨汽車與體育領(lǐng)域的“奇駿/逍客超級(jí)球迷”活動(dòng)，再到2011款上市與幾米聯(lián)手打造《星空》特展，新逍客在藝術(shù)與時(shí)尚構(gòu)筑的璀璨星河下領(lǐng)潮登場(chǎng)……東風(fēng)日產(chǎn)超常規(guī)的跨界營銷，使新逍客獨(dú)特的車型魅力得到迅速傳播。

　　獨(dú)特的營銷方式，得到了廣泛的認(rèn)可。有媒體人士認(rèn)為，“新逍客把握住了這種需求變化的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，不管是產(chǎn)品的更新?lián)Q代也好，還是營銷上面的每一次驚艷之舉，非常成功地贏取了用戶對(duì)它的信賴和認(rèn)可。”這也是新逍客取得車市大捷的一個(gè)重要原因。

　　車型跨界，品質(zhì)跨級(jí)，營銷跨界，創(chuàng)造了良好的口碑，新逍客因此得到消費(fèi)者的認(rèn)可，跨上冠軍之位。而隨著銷售旺季的到來，新逍客作為城市SUV市場(chǎng)的領(lǐng)軍車型，還將創(chuàng)下更多的市場(chǎng)新高。