車市升級 昊銳三大優(yōu)勢領(lǐng)銜“價值時代”

　　今年隨著國內(nèi)一系列汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的推出以及搖號、限牌政策的相繼出臺，汽車市場的競爭越來越激烈。尤其是在發(fā)展最為成熟的中高級車市，一款車型的成敗更加取決于全方位產(chǎn)品力和品牌價值優(yōu)勢，汽車消費已經(jīng)進(jìn)入“價值主導(dǎo)”時代。雖然2011年面臨眾多新車型的沖擊，以斯柯達(dá)昊銳為代表的主流中高級車以三大價值優(yōu)勢(即產(chǎn)品價值、品牌價值、服務(wù)價值)樹立起了中高級車“價值標(biāo)桿”的大旗，取得了出色銷量表現(xiàn)。據(jù)悉，今年1-9月斯柯達(dá)昊銳累計銷量達(dá)到了33225輛，同比增長16%，在國內(nèi)車市增速整體放緩的背景下十分顯眼。據(jù)了解，作為斯柯達(dá)百年造車智慧和大眾汽車領(lǐng)先技術(shù)的集大成者，斯柯達(dá)昊銳憑藉全面均衡的產(chǎn)品實力、百年品牌形象以及尊崇服務(wù)為消費者帶來了全新的消費體驗，備受車主認(rèn)可。

　　出色的性能和精湛的德系品質(zhì)打造一流產(chǎn)品價值

　　一直以來，斯柯達(dá)昊銳無論產(chǎn)品性能、整車舒適性還是技術(shù)先進(jìn)性上都以均衡的產(chǎn)品力獲得廣大消費者的青睞，尤其是其出色的性能和精湛的德系工藝為其鑄就了一流的產(chǎn)品價值。

　　作為上海大眾斯柯達(dá)的旗艦車型，昊銳全系搭載大眾全球領(lǐng)先的TSI發(fā)動機，不僅有1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI三種排量可供選擇，而且還根據(jù)細(xì)分化的駕駛需求提供了三種變速箱匹配：5速手動變速箱、Tiptronic六速手自一體變速箱以及7速DSG雙離合手自一體變速箱，以保證更出色的動力輸出。從動力輸出上來看，昊銳2.0TSI發(fā)動機最大功率達(dá)到147kW，最大扭矩達(dá)到280N?m，而目前B級車當(dāng)中較常見的2.4L、2.5L自然吸氣發(fā)動機，其最大功率僅在130 kW上下，最大扭矩為230 N?m左右，動力輸出上遠(yuǎn)不及昊銳搭載的2.0TSI發(fā)動機。在實際使用中，很多用戶都表示，昊銳起步的迅捷反應(yīng)讓人驚喜。此外，作為小排量中高級車的典范，昊銳1.4TSI在動力性能上絲毫不遜色于搭載傳統(tǒng)2.0L自然吸氣發(fā)動機的車型，1750轉(zhuǎn)時即可輸出220N.m的最大扭矩，低速高扭的特性尤為適合城市路況。

　　除了先進(jìn)的發(fā)動機和變速箱，誕生于大眾PQ46平臺的斯柯達(dá)昊銳還擁有前麥弗遜式+獨立式四連桿結(jié)構(gòu)后懸架的高品質(zhì)穩(wěn)健底盤，前后輪均采用制動強勁而又靈敏的16寸大型盤式制動器，加上現(xiàn)金的EPS電子精確控制動力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，充分滿足了中高級車用戶對動力操控以及駕駛樂趣的需求。

 　　TwinDoor雙段式開啟行李箱設(shè)計可謂斯柯達(dá)昊銳的獨門武器，。這一創(chuàng)新設(shè)計讓Superb昊銳可以在優(yōu)雅的三廂轎車和實用的五門掀背式轎車之間輕松自如切換，后備箱既可以像傳統(tǒng)三廂轎車一樣開啟，滿足日常生活使用需求，也可以像掀背式轎車一樣連同后擋風(fēng)玻璃一起打開，方便地放入大件物品。

　　品質(zhì)上，斯柯達(dá)昊銳的HSB高強度車身大量采用了超高強度鋼板材料，結(jié)合上海大眾世界一流的沖壓及時以及先進(jìn)的壓鉚工藝、領(lǐng)先的激光焊接工藝，保證了車身品質(zhì)的穩(wěn)定，讓整個車身融為一體。空腔注蠟、雙面鍍鋅等工藝的應(yīng)用使昊銳漆面光鑒照人，更有著12年防銹蝕的極高品質(zhì)，長時間的考驗之后品質(zhì)依舊歷久彌新。此外，昊銳在內(nèi)飾材質(zhì)的使用也兼顧舒適與環(huán)保，儀表板的安裝采用德國西門子公司具有激光對中功能的機械手進(jìn)行安裝，裝配精度高達(dá)+/-0.5mm。精益求精的材質(zhì)選擇和制造工藝讓昊銳出色的品質(zhì)贏得了市場上諸多用戶的青睞，也由此昊銳超一流的產(chǎn)品價值。

　　百年汽車品牌文化與領(lǐng)先的社會責(zé)任感成就一流品牌價值

　　在品牌價值方面，依托斯柯達(dá)這個百年汽車品牌，昊銳有著廣泛的良好聲譽與品牌力，一流的產(chǎn)品價值為其帶來了擁有很高的消費者品牌信賴度和忠誠度，而斯柯達(dá)百年汽車品牌文化與領(lǐng)先的社會責(zé)任感為其成就了一流的品牌價值。

　　作為一個百年汽車品牌，斯柯達(dá)品牌在歷史上絲毫不遜色于寶馬、奔馳這樣的百年豪門。從1895年創(chuàng)業(yè)成為世界上最早生產(chǎn)汽車的品牌之一后，百年斯柯達(dá)精湛的制造工藝隨著時間不斷地傳承和提升，昊銳正是基于斯柯達(dá)深厚的造車底蘊上而研發(fā)制造的，七十多年的光輝歷史堪比寶馬7系和奔馳S級等車型。2011年，斯柯達(dá)成為張學(xué)友巡回演唱會中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，旗艦車型昊銳在張學(xué)友演唱會的每一站都為“歌神”及其團(tuán)隊的出行提供全程護(hù)航，給媒體和觀眾都留下了深刻的印象。通過對產(chǎn)品特質(zhì)與演藝界天王級明星張學(xué)友的完美結(jié)合，成功的讓昊銳贏得了更多消費者的認(rèn)同，讓越來越多的人了解到了百年斯柯達(dá)品牌以及昊銳深厚的文化底蘊，最終在情感上打動了諸多消費者。

　　在社會責(zé)任感方面，上海大眾斯柯達(dá)堅持回報社會，關(guān)愛弱勢群體。通過開展斯柯達(dá)昊銳“昊然胸懷 智愛人生”的人文關(guān)懷公益活動，動員全社會對鄉(xiāng)村教師、自閉癥兒童、羌繡扶持、孤寡老人、地震回鄉(xiāng)者等群體投注更多關(guān)懷，不僅成功地打動了眾多昊銳的消費群體，同時也彰顯了斯柯達(dá)品牌對社會的責(zé)任感與傾情回饋。與此同時，在“滬上金融家”評選、環(huán)青海湖自行車賽和西安世園會中，斯柯達(dá)昊銳同樣作為專用車成為眾多媒體關(guān)注的焦點。“精英座駕”、“全能B級車”、“優(yōu)雅旗艦”等成為了消費者腦海里關(guān)于昊銳的代名詞，進(jìn)一步提升了百年斯柯達(dá)品牌極其旗艦車型昊銳的品牌價值。

　　Human Touch真心呵護(hù) 尊崇服務(wù)創(chuàng)造價值

　　一款中高級車價值標(biāo)桿車型得以成功，還需在提升產(chǎn)品價值和品牌價值的同時持續(xù)強化服務(wù)。在服務(wù)價值方面，斯柯達(dá)昊銳以“關(guān)心車更關(guān)心人”的 Human Touch真心呵護(hù)全方位貼心服務(wù)理念建立了國內(nèi)中高級車市的服務(wù)坐標(biāo)。

　　作為一個在歐洲以服務(wù)見長的汽車品牌，斯柯達(dá)進(jìn)入中國市場后不斷強化了這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，通過對整個銷售與售后流程獲得全面優(yōu)化，斯柯達(dá)Human Touch不僅增加了更多人性化、個性化的服務(wù)方案之后，還通過機場客戶服務(wù)中心等眾多極具附加值的延伸服務(wù)提升了其在消費者心目中的地位。

　　2011年3月，上海大眾斯柯達(dá)成為國內(nèi)第一家在機場開設(shè)客戶服務(wù)中心的非豪華汽車品牌，為城市族群帶來“自由出行”和“車輛維修保養(yǎng)”兩不誤的貼心服務(wù)。在位于北京首都國際機場T3航站樓東北側(cè)的斯柯達(dá)機場服務(wù)中心，斯柯達(dá)車主不僅能享受到休閑娛樂、無線上網(wǎng)、航班信息播報、自助辦理登機牌等貼心便捷的機場服務(wù)，而且還能享受送機的貴賓服務(wù)，斯柯達(dá)全程提供工作人員陪同并協(xié)助辦理相關(guān)手續(xù)。在北京機場客戶服務(wù)中心，上海大眾斯柯達(dá)還特別設(shè)置了車輛服務(wù)區(qū)，斯柯達(dá)車主在這里能享受免費洗車，加入斯柯達(dá)車友匯的車主更擁有免費限時泊車的權(quán)利，以其“專業(yè)、便利、安心、尊貴、信賴”服務(wù)理念讓眾多昊銳車主享受到了一流的尊崇服務(wù)，也由此創(chuàng)造了斯柯達(dá)品牌極富傳奇的服務(wù)價值。

　　總結(jié)：斯柯達(dá)昊銳三大價值的形成，不僅來源于其均衡的產(chǎn)品力，其優(yōu)雅的設(shè)計、領(lǐng)先的技術(shù)、一流的品質(zhì)、尊崇的體驗都是支撐其成為中高級車價值標(biāo)桿的實力基礎(chǔ)，相信憑借著三大價值優(yōu)勢，在新一輪車市競爭浪潮中，上海大眾斯柯達(dá)昊銳將成為中高級車消費“價值時代”的領(lǐng)航者。