《極光之城》完美落幕 路虎中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷模

　　世界頂級(jí)奢華品牌，豪華SUV的領(lǐng)導(dǎo)者路虎(Land Rover)為旗下最新車型攬勝極光EVOQUE打造的8集連載式動(dòng)漫微電影——《極光之城》，歷時(shí)8個(gè)星期完美落幕?！稑O光之城》采用集漫畫和微電影為一體的新概念，全新定義都市電影文化，并通過《極光之城》官方網(wǎng)站(www.theevoqueeffect.com)，以及新浪、豆瓣和土豆等主流網(wǎng)站全線推出，充分與廣大觀眾互動(dòng)。路虎品牌的這一創(chuàng)新營(yíng)銷模式摘取了累累碩果。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：《極光之城》官方網(wǎng)站訪客達(dá)到1,248,708人，來(lái)自全球123個(gè)國(guó)家，而官網(wǎng)的點(diǎn)擊量更是高達(dá)910萬(wàn)次。

　　由于《極光之城》系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)在線上好評(píng)如潮，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為其頒發(fā)了2011中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意金獎(jiǎng);不僅如此，還引起了《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等主流平面媒體的關(guān)注，《極光之城》掀起的熱潮迅速席卷全國(guó)316個(gè)城市，大大提高了攬勝極光的品牌知名度。

　　在談及《極光之城》的成功時(shí)，路虎中國(guó)執(zhí)行副總裁胡波表示：“《極光之城》是汽車傳播領(lǐng)域的一次大膽創(chuàng)新。這一前衛(wèi)新穎的營(yíng)銷方式，引起了都市新貴消費(fèi)群體廣泛的情感共鳴，將攬勝極光EVOQUE時(shí)尚理念與產(chǎn)品性能完美地融為一體，帶給消費(fèi)者前所未有的體驗(yàn)。隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆炸式增長(zhǎng)，數(shù)字化營(yíng)銷在市場(chǎng)傳播中將會(huì)越來(lái)越重要。我相信今后數(shù)字化營(yíng)銷將貫穿客戶整個(gè)購(gòu)車過程的始終。”

　　《極光之城》的成功可以歸因于幾個(gè)要素：首先，路虎品牌為《極光之城》設(shè)定了非常明確的目標(biāo)，包括擴(kuò)大影響范圍和影響程度以及提升網(wǎng)絡(luò)聲量等。因此，該活動(dòng)被定位為一場(chǎng)具有高度戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過創(chuàng)新性數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷模式，建立起與路虎車主、車迷和廣大網(wǎng)絡(luò)受眾互動(dòng)的橋梁。

　　其次，通過對(duì)目標(biāo)受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的深刻認(rèn)識(shí)與洞察，《極光之城》的創(chuàng)作緊抓潮流趨勢(shì)，充分將時(shí)尚理念與產(chǎn)品性能相結(jié)合，扣人心弦的故事情節(jié)與攬勝極光EVOQUE，流光溢彩的現(xiàn)代都市融為一體，吸引了熱衷創(chuàng)新、睿智果敢、激情洋溢、積極自信的都市人的目光。截止至目前為止，《極光之城》在豆瓣網(wǎng)上已收集在“城市之光”活動(dòng)中上傳自行設(shè)計(jì)的漫畫作品1246幅;新浪的《極光之城》專區(qū)頁(yè)面訪問量已達(dá)3,841,811，擁有約228,657位訪客，他們可以發(fā)布他們自己城市的口號(hào)，展現(xiàn)自己對(duì)于《極光之城》的獨(dú)特理解;在土豆網(wǎng)上，《極光之城》平均每集播放達(dá)到109,335次。

　　最后，《極光之城》的制作班底陣容強(qiáng)大。動(dòng)漫部分的插圖創(chuàng)作由著名紐約插畫藝術(shù)家Becky Cloonan操刀，憑借其嫻熟的技巧，極具線條感的現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，更好的體現(xiàn)了攬勝極光EVOQUE硬朗動(dòng)感、霸氣自信的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。作為攬勝極光EVOQUE的“城市塑造者”的一員，MTV當(dāng)家主持人朱珠在《極光之城》中飾演冷艷果敢且身手不凡的“女邦德”，更好的詮釋了攬勝極光EVOQUE勇敢而優(yōu)雅、輕盈且富有力量的特質(zhì)。

　　作為潮流與創(chuàng)新的先鋒代表，路虎攬勝EVOQUE自去年底中國(guó)首次亮相后，舉行了一系列設(shè)計(jì)、藝術(shù)、音樂為主題的時(shí)尚活動(dòng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上升。《極光之城》是攬勝極光EVOQUE創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷的又一力作。今后，路虎品牌還將開創(chuàng)更多新穎的數(shù)字化營(yíng)銷模式，帶給消費(fèi)者時(shí)尚奢華、獨(dú)具魅力的全情體驗(yàn)。首批攬勝極光將于11月起開始交付中國(guó)客戶。

　　編輯須知：

　　攬勝極光EVOQUE是路虎攬勝旗下姿態(tài)最輕盈、體型最精巧、燃油效率最高的車型。它從全球最偉大的城市建筑中汲取靈感，尤其符合那些更年輕、更具都市性情的駕乘者的口味和生活方式。攬勝極光EVOQUE將于2011年年底上市。

　　如欲了解關(guān)于攬勝極光Evoque的更多信息，敬請(qǐng)登錄

　　路虎攬勝極光官方微博：http://weibo.com/rangeroverevoque

　　www.media.helloevoque.com或www.helloevoque.com

　　路虎背景資料

　　全球奢華頂級(jí)品牌路虎(Land Rover)自1948年誕生之日起始終致力于打造能夠卓越應(yīng)對(duì)各種路況的全地形汽車(Finest All-terrain Vehicles)。經(jīng)過六十余年的發(fā)展歷程，路虎已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有全系車型、備受全球尊崇的奢華SUV領(lǐng)導(dǎo)者，其輕松駕馭各種路況的強(qiáng)大、全面性能(Breath of Capability)卓爾不群、享譽(yù)業(yè)界，銷售屢屢刷新歷史紀(jì)錄。

　　作為世界上唯一專門生產(chǎn)頂級(jí)全地形汽車的奢華SUV品牌，路虎積極倡導(dǎo)尊貴、奢華的現(xiàn)代生活方式。全球首款全功能豪華SUV，路虎攬勝于2010年迎來(lái)40周年紀(jì)念。同時(shí)，路虎始終積極投入于環(huán)保、野生動(dòng)物保護(hù)、二氧化碳減排補(bǔ)償計(jì)劃(CO2 Offsetting Program)等可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，并與全球多家環(huán)保和人道主義組織保持有長(zhǎng)期而形式多樣的相關(guān)合作。2010年7月，路虎發(fā)布史上體積最小、重量最輕、燃油經(jīng)濟(jì)性最好的車型——攬勝 極光EVOQUE，充分表明路虎在產(chǎn)品技術(shù)、環(huán)保節(jié)能等方面的未來(lái)發(fā)展走向和堅(jiān)定決心。

　　2003年，路虎公司在中國(guó)設(shè)立辦事處。2010年，路虎已先后將旗下2011年款路虎攬勝(Range Rover)、路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版(Range Rover Sport)、路虎第四代發(fā)現(xiàn)(Discovery 4)和路虎神行者2代(Freelander 2)帶入中國(guó)，為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供豐富、全面的產(chǎn)品選擇。2010年3月，路虎衛(wèi)士(Defender)在中國(guó)市場(chǎng)正式上市。至此，路虎已將旗下全系產(chǎn)品引入中國(guó)，充分顯示了路虎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視及信心。同時(shí)，路虎將繼續(xù)不斷完善授權(quán)經(jīng)銷商銷售網(wǎng)點(diǎn)，致力于為中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者提供頂級(jí)產(chǎn)品和便捷、快速、專業(yè)的奢華品牌體驗(yàn)及客戶服務(wù)。