突破時空束縛 漢蘭達倡導“無界限”生活態(tài)

 　　當汽車從代步工具轉變?yōu)槌鲂袘B(tài)度和生活方式的時候，人們的生活也開始發(fā)生了翻天覆地的變化。在汽車行業(yè)進入品牌競爭階段的今天，通過對生活的定義展現其獨特內涵的產品，自然會受到人們的青睞。在SUV市場，這種趨勢同樣明顯。廣汽豐田首款SUV車型漢蘭達就是這樣一款產品，其倡導的“無界限”生活方式，解除了現代生活壓力的桎梏，引導人們貼近自然，放下心靈枷鎖，尋求一種休閑自由的生活方式。

　　對漢蘭達品牌形象的塑造，以及“無界限”的定義，展現出廣汽豐田對中國消費者心理的透徹把握。在現代人生活節(jié)奏過快、壓力驟增的現實下，讓汽車在實現代步功能之外，也能成為人們的出行伙伴和生活向導，無疑是一種極佳的營銷設計。值得一提的是，漢蘭達倡導的生活哲學，不僅僅是一種口號，它體現的是其作為豪華城市型SUV的獨特價值，以及以人為本的產品設計方式，它以豐富的品牌內涵，深入到了龐大的SUV族群當中。

　　時間變革：生活節(jié)奏變快

　　隨著社會的快速發(fā)展，競爭日益激烈，要想在現實生活中獲得成功，就要做到在有限的時間內掌握更多的信息，并以最快的效率處理信息，完成一系列工作任務。與此同時，休閑時間也會與工作緊密對接，在工作之余，交友、聚會必不可少，在快速的生活節(jié)奏下，如何有效地放松身心、緩解壓力就成為一門學問。

　　如同快節(jié)奏時代人們對工作和生活的要求一樣，對車的選擇也體現出了獨特的時代特點，對于很多汽車愛好者來說，最大的夢想就是想擁有這樣一款車：既要外觀氣派，又要內飾豪華;既要動力強勁，還要低油耗;在保證了操控性的同時，舒適度和安全性一樣都不能丟，并且還要能夠同時滿足商務和家用需求，同時還要具備較高的性價比。

　　漢蘭達率先融合豪華轎車、SUV、MPV多車型的優(yōu)秀特質，采用豪華轎車底盤，但是為了確保SUV的通過性和運動性，開發(fā)了最合適的車身，以更好的視野和罕見的多變空間營造出“一個精致豪華的雅致會所”，讓公務、商務、休閑、旅行等多情境用車需求一“部”到位。

　　正如豐田汽車公司漢蘭達首席工程師權藤憲治先生所說，“豪華轎車、SUV、MPV三者涇渭分明的車型界限在漢蘭達身上消失了。”正是這一種“無界限”，成了漢蘭達作為豪華城市型SUV的獨特價值。

　　汽車作為快速移動工具，符合當今時代的速度需求。但在這之外，很少有企業(yè)將汽車產品職能深入到工作和生活層面。漢蘭達不僅在功能上融合了豪華轎車的舒適性、SUV的強勁動力和良好通過性，以及MPV寬大靈活的空間布局，更在滿足商務、休閑、娛樂等多情景需求的同時，彰顯了從容、自信的無界限人生態(tài)度。眾多功能和實用設計，使其實現了不同的生活情境的完美對接。

　　空間變革：生活半徑擴大

　　汽車讓人們的生活半徑從小區(qū)延展到城市周邊，再延展到鄉(xiāng)村和野外。在生活半徑逐漸擴大的同時，人們的生活體驗也更加多姿多彩。單身貴族希望在工作之余放松身心、擁抱自然，城市家庭則更注重綠色健康的生活。他們的娛樂休閑方式開始遠離城市走向鄉(xiāng)村。近幾年，郊區(qū)的“農家樂”、“采摘游”逐漸成為都市人的新寵。如今正值瓜果飄香的初秋，周末短途“采摘游”老少皆宜，成為家庭休閑一道新的風景線。此時，人們也需要一輛能夠攜帶一家老少、安全可靠的車。

　　漢蘭達提供了兩種動力總成：2.7L的1AR-FE L4發(fā)動機以及3.5L的2GR-FE V6發(fā)動機，分別代表了豐田在V型六缸和直列四缸發(fā)動機領域的領先水平。兩款發(fā)動機均應用了雙VVT-i、諧振進氣控制系統(tǒng)ACIS、長度可變進氣歧管、4-2-1型排氣歧管等技術。與傳統(tǒng)的VVT-i相比，雙VVT-i不僅可使進氣門正時連續(xù)變化，還可使排氣門正時也連續(xù)進行最合適的變化，兼顧了強勁的動力性和極高的靜謐性、燃油經濟性，并減少了有害物質的排放。

　　3.5L 2GR-FE V6發(fā)動機是目前豐田最新的V6系列發(fā)動機，已經連續(xù)4年被評為全球十佳發(fā)動機，最大功率為201kw/6200rpm，最大扭矩為337N·m/4700rpm，配合五速手自一體變速箱，漢蘭達從0加速到100km/h加速時間只需9秒。這款發(fā)動機還可以根據行駛需要可在高、低速兩個階段間轉換進氣，實現了高性能和低噪音。

　　在通往景區(qū)的山路或是森林公園的高速路上，將面臨眾多的路況，包括山地、坑洼、高速、彎道等，對于車輛的通過性和安全性要求很高。漢蘭達的高離地間隙、大輪胎提供良好的通過性，能夠適應各種路況，滿足各種生活需求。豐田獨步全球的GOA車身以及完備的主被動安全配置，則為人們提供了五星級安全性保障。

　　態(tài)度變革：生活享受主義

　　隨著人們生活水平的提高，社會精英階層更加注重生活品質。這種品質要求深入到了生活的每一個細節(jié)。汽車在出門遠行、避風擋雨的同時，自然又增加了更多的生活功能，人性化的設計和貼心的保護成為優(yōu)秀產品的亮點。

　　在漢蘭達身上，素有空間拓展高手美譽的豐田，將靈活、實用的設計理念發(fā)揮得淋漓盡致。漢蘭達的軸距長達2790mm，如此長的軸距確保了寬敞的內部空間。讓乘客的頭部、腿部和肘部空間都很寬裕，尤其是其高大的車身解決了一般車型的頭部空間困境，即使身高超過2米的人乘坐，也不會覺得局促。

　　說到空間，當然不能不提到漢蘭達最引以為豪的第二排座椅裝置。第二排采用了40∶20∶40可分割式座椅，并且可以獨立進行前后調節(jié)、傾斜、放平、滑動等操作;中央座椅則具備折疊功能，可當作儲物臺，還可以拆卸，形成通往第三排座椅的通道。如果第二、三排座椅同時收起，行李空間即使擺放4個大型旅行包和4個高爾夫球包仍綽綽有余。豐富多變的座椅組合方式、簡單輕松的操作，打破了轎車乘坐空間的局限，帶來更加舒適愜意的駕乘享受。

　　在高端配置的裝備上，漢蘭達并不亞于豪華轎車。它配備了8向調節(jié)駕駛席座椅、前排座椅加熱裝置、智能鑰匙/發(fā)動機一鍵啟動系統(tǒng)、三區(qū)獨立控溫空調系統(tǒng)、倒車影像系統(tǒng)以及后側隱私玻璃、后擋風隱私玻璃等配置，加上采用了高品質的絲絨、真皮和木紋材料，營造出豪華典雅的內部空間。設計和功能的完美結合，使人進入或離開車輛的時候，都能感受到極高的舒適性和優(yōu)越感，讓駕車成為一種享受。

　　憑借全能的產品特點和對汽車生活定義的把握，漢蘭達一直深受廣大消費者的歡迎。從兩年前上市至今，累計銷量已經突破17萬輛，銷量、上牌量一直穩(wěn)居大中型SUV市場首位，以絕對的優(yōu)勢領跑細分市場。今年8月，漢蘭達銷量達到9661輛，不僅創(chuàng)造上市以來的最高銷量，更刷新了國內大中型SUV單月銷量的歷史最高紀錄。

　　漢蘭達的成功并不是偶然，他體現了廣汽豐田對消費認知的透徹把握，以及對SUV市場的深入剖析。“無界限”漢蘭達對出行態(tài)度和生活方式的塑造，恰恰使其具備了成功的必要條件。在品牌競爭進入白熱化階段的今天，漢蘭達以消費者為本的產品思路更加清晰，也讓人們對其品牌發(fā)展之路充滿了信心。