喚醒內(nèi)心力量 進口起亞“網(wǎng)”聚精神貴族

　　英國人沃爾特·克洛普頓·溫菲爾德一定不曾想到，1873年，他將早期網(wǎng)球規(guī)則和草地融合之后，這項源自法國、盛行英國的貴族體育運動，開始在全世界大放異彩。溫菲爾德先生更不會想到，如今在中國，這項運動竟迅速成為精英階層和時尚人群的標志之一。

　　隨著今年李娜在法網(wǎng)奪冠，網(wǎng)球熱在中國更是急劇升溫。一個明顯的事實是，今年8月25日，進口起亞第三屆澳洲業(yè)余網(wǎng)球公開賽開始進行招募，原計劃選手招募期為20天，實際卻僅用了不到一周的時間，報名人數(shù)就已達到目標參賽人數(shù)。相對前兩屆，此次賽事無論參賽規(guī)模、觀眾人數(shù)還是競賽的激烈精彩程度，都再次實現(xiàn)了飛躍。

　　對于這項正在謀殺更多菲林的運動，不僅起亞，眾多其他汽車品牌也都想盡方法躋身到聚光燈下。

　　起亞和奔馳的“網(wǎng)壇之爭”

　　在眾多汽車品牌中，對網(wǎng)球最“癡情”的，莫過于起亞和奔馳。

　　當亞洲第一人李娜勇奪法網(wǎng)單打大滿貫后，一個耀眼的新身份迅速問世——梅賽德斯-奔馳全球品牌使者。奔馳在第一時間高調(diào)簽下李娜以后，為其穩(wěn)重老成的品牌形象注入了一絲年輕動感的新活力。

　　如果說奔馳攜手李娜稱得上劍鋒凌厲，那么起亞贊助澳網(wǎng)則可謂重劍無鋒。與奔馳贊助李娜“一夜成名天下知”不同，起亞對澳網(wǎng)的贊助，一做就是10年;同時，像起亞這樣連續(xù)3年舉辦業(yè)余澳網(wǎng)公開賽，默默致力于培育這項運動的群眾基礎(chǔ)，這在其他贊助商中也是不多見的。

　　對于為何如此鐘情澳網(wǎng)，進口起亞有著與眾不同的解讀。

　　首先，在網(wǎng)球四大滿貫賽事中，在亞太區(qū)舉辦的，只有澳網(wǎng)。這對志在“崛起亞洲，走向世界”的起亞來說，可以說是最好的選擇。其次，作為一個正在全球迅速崛起的汽車集團，起亞深刻洞察到網(wǎng)球運動和自身品牌精神的契合度，以此為發(fā)力點讓起亞品牌注入了更多的活力。再次，發(fā)端于歐洲的網(wǎng)球運動，已經(jīng)成為歐美乃至亞太諸國重要的時尚生活標志。起亞通過贊助這項運動博得海內(nèi)外眾多精英人士的關(guān)注與贊譽，也助力了品牌進軍全球市場的步伐。事實上，即使在全球金融危機時期，起亞在全球市場仍然不斷突破，保持著持續(xù)高速增長，最近三年，起亞汽車全球銷量年平均增長率超過20%。

　　“業(yè)余”背后的專業(yè)思考

　　起亞通過贊助澳網(wǎng)讓自身品牌得以全面提升，同時連續(xù)三年舉辦澳網(wǎng)業(yè)余公開賽，或許在大多數(shù)人眼里，業(yè)余賽的水平比職業(yè)賽低，關(guān)注度也不如職業(yè)賽。但是，“業(yè)余”的背后深藏著頗為專業(yè)的思考。

　　首先，汽車與網(wǎng)球的發(fā)展軌跡有著一定的相似之處——從貴族逐漸走向平民，而結(jié)合中國當前的發(fā)展階段，更確切的表述是從“貴族走向精英”。這些精英人士，他們不僅僅是經(jīng)濟社會的消費中堅，更重要的是，正如網(wǎng)球是優(yōu)雅與力量的完美結(jié)合一樣，他們優(yōu)雅的外表下也蘊藏著強大的內(nèi)心力量，富有激情，勇于追求，他們同樣是精神貴族。很顯然，一個民族崛起的背后，這些既銳意進取、又絕不迷失自我的精神貴族已逐漸成為主流力量。進口起亞希望通過舉辦澳網(wǎng)業(yè)余賽“網(wǎng)”聚更多的精英人士，并讓他們的精神特質(zhì)與起亞的品牌內(nèi)涵碰撞出更多的火花。

　　其次，我們也可以從進口起亞為本屆澳洲業(yè)余網(wǎng)球公開賽提供的展車凱尊(K7)來進行更具體的詮釋。

　　凱尊(K7)定位為“都市精英座駕”，代表了起亞汽車對中高級轎車的全面解讀，出自世界著名設(shè)計師彼得·希瑞爾之手，“簡約直線美學”設(shè)計風格使得外觀兼具大氣、優(yōu)雅、活力;豐富的科技配置將舒適駕乘和安全駕乘推向新的高度;同時，“五年不限公里數(shù)保修”政策及“24小時道路救援服務(wù)”，讓車主盡享全球如一的品質(zhì)和服務(wù)。

　　可以說，優(yōu)雅與力量兼具的凱尊(K7)，無論在外觀、配置還是售后服務(wù)，都彰顯并滿足了成功人士的不凡品味，完美地演繹了都市精英作為精神貴族的優(yōu)雅品位。同時，也體現(xiàn)了起亞汽車對自己產(chǎn)品和服務(wù)的誠意和自信。

　　總之，進口起亞通過舉辦澳洲業(yè)余網(wǎng)球公開賽展示其“動感、激情、活力”等品牌特征，“網(wǎng)”聚了不少熱衷網(wǎng)球的精英人士。起亞也希望通過自己的努力來推動網(wǎng)球運動在中國的發(fā)展，相信當越來越多的網(wǎng)球愛好者被起亞以優(yōu)雅的方式喚醒了內(nèi)心力量，感受到精神貴族魅力所在，起亞的品牌內(nèi)涵“激情超越夢想”，也就圓滿解答了起亞追夢澳網(wǎng)的終極答案。