發(fā)揮自主品牌優(yōu)勢(shì) 把公益事業(yè)進(jìn)行到底

　　受年初一系列不利政策的影響，今年的國(guó)內(nèi)車(chē)市出現(xiàn)了持續(xù)低迷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，甚至在各大車(chē)商往年最為鐘情的“金九銀十”傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，也難見(jiàn)往日車(chē)市熙攘喧囂的繁榮景象。而在大勢(shì)趨冷的環(huán)境下，自主品牌的日子卻過(guò)得稍顯輕松，成為了中國(guó)車(chē)市難得的亮點(diǎn)。

　　在眾多逆市而上的自主品牌中，海馬汽車(chē)的發(fā)展更為引人關(guān)注。對(duì)于海馬汽車(chē)而言，逆市上揚(yáng)的不僅是品質(zhì)的提升、產(chǎn)品的完善，更多的是在消費(fèi)者中的知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度以及品牌忠誠(chéng)度。這種品牌魅力的逆市提升，讓人無(wú)法不刮目相看，也頗值得業(yè)界探究。

　　對(duì)此，海馬汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理吳剛表示：作為自主品牌代表，海馬汽車(chē)深知一個(gè)企業(yè)的發(fā)展不能單純追求利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)和短期的經(jīng)濟(jì)利益，而是要做一個(gè)富有長(zhǎng)久生命力的品牌。因此，海馬汽車(chē)堅(jiān)持對(duì)各種公益事業(yè)大力投入，不僅是對(duì)社會(huì)的回報(bào)，也為海馬汽車(chē)提供一個(gè)詮釋企業(yè)文化與品牌內(nèi)涵的社會(huì)平臺(tái)。

　　充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，讓公益投入落在實(shí)處

　　作為一家立足海南，產(chǎn)品熱銷(xiāo)全國(guó)的自主車(chē)企，從成立之初到現(xiàn)在發(fā)展的20余年，海馬汽車(chē)一直秉承“腳踏實(shí)地、感恩惜福”的理念，通過(guò)切切實(shí)實(shí)的援助與幫扶，在受眾心目中樹(shù)立起一個(gè)負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的形象同時(shí)，也不折不扣的踐行著自己的企業(yè)理念。

　　不論是08年汶川地震捐款500萬(wàn)元、09年組織“匯聚全家福，挑戰(zhàn)基尼斯”活動(dòng)向國(guó)慶50周年獻(xiàn)禮，還是2010年玉樹(shù)地震捐款200萬(wàn)元物資、同年海南暴雨災(zāi)害捐助200萬(wàn)元賑災(zāi)，可以說(shuō)，海馬汽車(chē)盡可能的將公益慈善事業(yè)滲透到每一個(gè)需要幫助角落，積極參與捐學(xué)資教、賑災(zāi)救危、支持環(huán)保等公益事業(yè)。他們讓失學(xué)兒童重拾課本，讓更多的貧困家庭重逢甘露，讓環(huán)保的重要性深入人心……

　　近期，由海馬汽車(chē)聯(lián)手“Music Radio音樂(lè)之聲”主辦“2011我要上學(xué)海馬汽車(chē)1200助學(xué)再行動(dòng)”大型公益主題活動(dòng)，將目光聚焦于“義務(wù)教育階段的貧困兒童”生活費(fèi)用的資助，號(hào)召車(chē)主和社會(huì)愛(ài)心人士捐助1200元，為一個(gè)孩子提供三年的生活補(bǔ)貼，幫助更多生活上有困難的貧困兒童完成學(xué)業(yè)。

　　這次的助學(xué)行動(dòng)和海馬汽車(chē)所發(fā)起或參與的多項(xiàng)公益行動(dòng)一樣，保持了一貫低調(diào)作風(fēng)，不對(duì)外宣傳，也不求回報(bào)，而是踏實(shí)地去以實(shí)際行動(dòng)參與其中，真正實(shí)現(xiàn)“讓課桌不再空缺，讓童年不再留白”的目標(biāo)。

　　依靠用戶(hù)群體，擴(kuò)大公益事業(yè)影響

　　以海馬汽車(chē)為代表的自主品牌在積極投身到各項(xiàng)公益事業(yè)、慈善事業(yè)的同時(shí)，也憑借多年來(lái)沉淀下的良好口碑，影響并呼吁更多人投身其中。

　　近年來(lái)，普通家庭對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的需求日益增加，使汽車(chē)品牌社會(huì)資源逐漸增多，影響力與關(guān)注度也隨之提升。因此，汽車(chē)品牌進(jìn)行的公益事業(yè)，能夠充分動(dòng)員更多有愛(ài)心的人士參與其中，讓更多有需要的人得到幫助，同時(shí)讓更多的消費(fèi)者認(rèn)同自己倡導(dǎo)的公益理念。

　　作為自主品牌之一的海馬汽車(chē)，目前已經(jīng)擁有了超過(guò)100萬(wàn)的龐大用戶(hù)群體，每年還有逾10萬(wàn)的新增用戶(hù)。08年汶川地震期間，海馬“祝福中國(guó)”活動(dòng)吸引了全國(guó)各地網(wǎng)友以及數(shù)十萬(wàn)海馬車(chē)主的積極參與，活動(dòng)專(zhuān)題點(diǎn)擊率超過(guò)百萬(wàn)，超過(guò)40萬(wàn)人參與投票、表達(dá)祝福、獻(xiàn)上愛(ài)心。09年的“匯聚全家福，挑戰(zhàn)基尼斯——向祖國(guó)60周年獻(xiàn)禮”活動(dòng)，海馬征集“全家福”照片超過(guò)10萬(wàn)張，官方網(wǎng)站注冊(cè)人數(shù)達(dá)30萬(wàn)，網(wǎng)站瀏覽量破百萬(wàn)。一系列的主題性公益活動(dòng)不僅增強(qiáng)了廠商與消費(fèi)者的互動(dòng)，同時(shí)也展現(xiàn)了自主品牌日漸強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

　　在此次2011 Music Radio我要上學(xué)“海馬汽車(chē)1200助學(xué)再行動(dòng)”活動(dòng)中，海馬不僅向所有用戶(hù)發(fā)出愛(ài)心號(hào)召，同時(shí)也在旗下300余家銷(xiāo)售服務(wù)店內(nèi)設(shè)置了捐款箱和活動(dòng)展板，號(hào)召更多的人能夠加入到海馬的愛(ài)心陣營(yíng)當(dāng)中。

　　在2011MusicRadio我要上學(xué)“海馬汽車(chē)1200助學(xué)再行動(dòng)”正式啟動(dòng)之后，為吸引更多企業(yè)和慈善家的加盟，引起社會(huì)更多關(guān)注，海馬汽車(chē)還攜手音樂(lè)之聲邀請(qǐng)上百位社會(huì)精英、名流，在上海、北京、廣州三地舉辦高爾夫慈善比賽，希望通過(guò)社會(huì)各界精英的影響力，擴(kuò)大“我要上學(xué)”活動(dòng)的傳播范圍，讓需要得到幫助的貧困兒童得到更多的關(guān)心和支持。