“流體雕塑”重塑現(xiàn)代品牌基因

　　世間之美，和諧共生。就像山與水的相伴，亦動(dòng)亦靜，亦剛亦柔。行駛在這山水之間的第八代索納塔，與山的蒼勁和水的柔美融為一體，雕塑感中蘊(yùn)藏著流動(dòng)的線條，剛毅中透著靈動(dòng)的神韻。2011北京現(xiàn)代華夏文明探訪之旅，讓第八代索納塔回到靈感的源頭，為我們揭秘“流體雕塑”的設(shè)計(jì)密碼。

　　上市5個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷量過萬(wàn)，第八代索納塔已躋身主流中高級(jí)車市場(chǎng)。“流體雕塑”的靈動(dòng)氣韻也隨著銷量的鼓舞打破了中高級(jí)車市場(chǎng)的沉悶。跨過速度與品質(zhì)，現(xiàn)代品牌不斷成熟，品牌DNA中的個(gè)性特征也通過“流體雕塑”的具象塑造不斷清晰。

　　探尋設(shè)計(jì)哲學(xué)

　　當(dāng)人們還在津津樂道于各大汽車品牌獨(dú)特的家族臉譜設(shè)計(jì)時(shí)，北京現(xiàn)代卻向市場(chǎng)“拋”出了“流體雕塑”這一全新的設(shè)計(jì)理念。

　　2011年7月北京現(xiàn)代再次啟動(dòng) “華夏文明探訪之旅”，讓“流體雕塑”與中華自然美景進(jìn)行了一次深層的接觸。從浙江雁蕩山到安徽黃山再到江西廬山，從甌越文化到徽文化再到匡廬文化，歷時(shí)兩個(gè)月，經(jīng)過了三站的探訪和品鑒，北京現(xiàn)代“以華夏文明解讀流體雕塑”的探訪活動(dòng)為這一全新的設(shè)計(jì)哲學(xué)和設(shè)計(jì)理念作出了最好的詮釋。通過水與山、流體與雕塑，這一軟一硬、一動(dòng)一靜的和諧對(duì)比，“流體雕塑”理念下大自然鬼斧神工的美景與汽車工業(yè)無以倫比的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代汽車上實(shí)現(xiàn)了完美的融合，而這也正是“流體雕塑”設(shè)計(jì)的一個(gè)重要理念。

　　不同與寶馬、奔馳等以獨(dú)有的家族臉譜為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念，流體雕塑是一種兼容并包、取法自然的設(shè)計(jì)哲學(xué)。它融匯了東、西方美學(xué)和哲學(xué)思想，強(qiáng)調(diào)自然線條的運(yùn)用，結(jié)合傳統(tǒng)造型理念與工藝，通過動(dòng)與靜、剛與柔對(duì)立統(tǒng)一的運(yùn)用，營(yíng)造汽車設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，體現(xiàn)了兼容并包的藝術(shù)和文化元素。與傳統(tǒng)汽車工業(yè)設(shè)計(jì)不同，流體雕塑設(shè)計(jì)理念講究的是設(shè)計(jì)師吸取自然、人文景觀精華，將藝術(shù)靈感灌注到汽車設(shè)計(jì)當(dāng)中的藝術(shù)創(chuàng)作。經(jīng)過5年的發(fā)展，“流體雕塑”已成為現(xiàn)代汽車專屬的品牌設(shè)計(jì)基因。在這一理念下設(shè)計(jì)的ix35、瑞納等車型一上市，即獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，而第八代索納塔更成為“流體雕塑”設(shè)計(jì)哲學(xué)的集大成者。

　　“流體雕塑”營(yíng)造出的流線感、運(yùn)動(dòng)感和精致感的視覺效果，在第八代索納塔身上得到了極致的體現(xiàn)。鷹眼式的前大燈、飛翼式的進(jìn)氣格柵，以蘭花為靈感勾勒出的精致、立體的車身輪廓和極富質(zhì)感的車身光澤，“流體雕塑”的特點(diǎn)不僅僅反映在汽車的前臉上，行云流水般的流暢氣息貫穿了整個(gè)車身，每一個(gè)角度都可以看到流體與雕塑的律動(dòng)。動(dòng)感與時(shí)尚兼?zhèn)涞耐庑?，?dú)特的識(shí)別度和認(rèn)知度，完全契合了第八代索納塔個(gè)人高端用戶的定位。上市5個(gè)月，第八代索納塔即一舉突破過萬(wàn)銷量，成為中高級(jí)車市場(chǎng)上一星耀眼的明星。

　　“流體雕塑”鑄造了第八代索納塔的成功，而第八代索納塔亦將“流體雕塑”的設(shè)計(jì)哲學(xué)進(jìn)行了完美的詮釋。更重要的是，北京現(xiàn)代對(duì)品牌提升的追求，和市場(chǎng)對(duì)北京現(xiàn)代更具個(gè)性的期望，在“流體雕塑”理念和第八代索納塔身上找到了完美的契合點(diǎn)。

　　打造全新品牌基因

　　如今，以外觀設(shè)計(jì)締造品牌辨識(shí)度和家族特征，成為各大廠商角逐的新焦點(diǎn)。而對(duì)于北京現(xiàn)代來說，品牌的提升已是箭在弦上。

　　2011年8月底，隨著第300萬(wàn)輛汽車駛下生產(chǎn)線，北京現(xiàn)代成立不足九年時(shí)間躋身汽車廠商第一陣營(yíng);9月，上市5個(gè)月的第八代索納塔銷量過萬(wàn)，成功晉級(jí)中高級(jí)車主流市場(chǎng)。在以現(xiàn)代速度和現(xiàn)代品質(zhì)贏得市場(chǎng)的認(rèn)可之后，北京現(xiàn)代站在了以現(xiàn)代品牌和現(xiàn)代服務(wù)為核心的第二次飛躍的起跑線上。如何從一個(gè)被消費(fèi)者接受和喜愛的產(chǎn)品，進(jìn)化到一個(gè)被欣賞和追捧的品牌，北京現(xiàn)代品牌特征的個(gè)性化、品牌DNA的塑造，亟待突破。

　　成功的品牌，往往有一脈相承的設(shè)計(jì)基因。貫穿于北京現(xiàn)代整條產(chǎn)品線，并在第八代索納塔上得到極致體現(xiàn)的“流體雕塑”，以動(dòng)靜皆宜、剛?cè)嵋惑w的獨(dú)特風(fēng)格，儼然成為現(xiàn)代汽車極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)基因。差異化設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)風(fēng)格，為北京現(xiàn)代品牌的提升提供了物化的視覺表現(xiàn)，也烙下了全新的DNA印跡。ix35、瑞納、第八代索納塔以及即將上市的新悅動(dòng)所構(gòu)成的整個(gè)產(chǎn)品線都在不斷重復(fù)和強(qiáng)化“流體雕塑”這種特征，逐步重塑“簡(jiǎn)約時(shí)尚”的全新品牌印象。今后“流體雕塑”設(shè)計(jì)哲學(xué)將在整個(gè)現(xiàn)代汽車家族逐步普及，包括勞恩斯等高端車型在內(nèi)的全系車型，都體現(xiàn)這一設(shè)計(jì)哲學(xué)和品牌特征。

　　一場(chǎng)由設(shè)計(jì)引發(fā)的革命也許將改變汽車業(yè)的格局，這一幕已經(jīng)在IT和通信等領(lǐng)域上演。三星和蘋果正是以設(shè)計(jì)致勝的成功典范。1996年的時(shí)候，三星與索尼還有很大的差距，當(dāng)時(shí)三星董事長(zhǎng)李健熙確立了“設(shè)計(jì)革命年”的目標(biāo)，啟動(dòng)多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目來推動(dòng)三星的增長(zhǎng)。隨后短短兩年時(shí)間里，三星就從一個(gè)以工程技術(shù)為核心的二流消費(fèi)電子制造商，逐步轉(zhuǎn)變成一個(gè)崇尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的成功企業(yè)，品牌價(jià)值已超越索尼。而喬布斯更是以無與倫比的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成功將蘋果公司締造成全球市值最高的公司，成就了一份傳奇。產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)品牌提升的意義不言而喻。從這個(gè)意義上來看，“流體雕塑”已不僅僅代表著一種設(shè)計(jì)理念和某個(gè)車型的成功，更承載著北京現(xiàn)代品牌突破的重任。

　　從ix35到第八代索納塔，現(xiàn)代汽車的“流體雕塑”已然成為現(xiàn)代汽車的設(shè)計(jì)標(biāo)志和品牌靈魂，為現(xiàn)代品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度貼上了醒目的標(biāo)簽。第八代索納塔更是以最直觀的銷售數(shù)據(jù)和在中高級(jí)汽車市場(chǎng)優(yōu)異的表現(xiàn)，對(duì)流體雕塑設(shè)計(jì)理念與消費(fèi)者品位追求的高度統(tǒng)一作出了最好的詮釋。新的設(shè)計(jì)理念，新的戰(zhàn)場(chǎng)，呼嘯而來的北京現(xiàn)代，就要引發(fā)一場(chǎng)主流市場(chǎng)新的角逐了 。