小愛情、大人生 奧迪A1營(yíng)造不一樣的《初戀

　　· 一汽-大眾奧迪首次攜手著名先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝，為奧迪A1量身定制音樂劇《初戀》

　　· 音樂劇《初戀》觸動(dòng)中國(guó)主流都市先鋒極具個(gè)性的價(jià)值觀，完美契合奧迪A1產(chǎn)品氣質(zhì)

　　· 首個(gè)高檔汽車品牌與先鋒戲劇團(tuán)隊(duì)深度跨界合作，開創(chuàng)了汽車品牌在華營(yíng)銷全新合作模式

　　· 奧迪A1“以小見大”的傳播理念與劇中“小舞臺(tái)、大世界;小愛情、大人生”的故事精神完美融合

　　10月的鳥巢，奧迪家族體型最小的成員——奧迪A1用激情四射的方式在中國(guó)都市年輕群體中引發(fā)了一波“A1熱潮”。11月的蜂巢，奧迪A1憑借它與生俱來的時(shí)尚氣質(zhì)和動(dòng)感激情，又將吹起一股“A1旋風(fēng)”。

　　11月5日，一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室在北京蜂巢劇場(chǎng)舉行了聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，宣布由雙方共同傾力打造的大型音樂劇《初戀》將于2011年12月6日攻占北京保利劇院，并由此開啟該劇全球巡演的序幕。著名先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝領(lǐng)銜的優(yōu)秀戲劇團(tuán)隊(duì)，將生動(dòng)展現(xiàn)奧迪A1所引發(fā)的藝術(shù)靈感，通過視覺、聽覺與心靈的多重震撼，打造一段具有濃郁都市時(shí)尚氣息的獨(dú)特愛情故事。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士談雙 方共同創(chuàng)作的意義

　　音樂劇《初戀》講述了一個(gè)天使回到人間重造初戀之夢(mèng)的故事。它不是一個(gè)單純簡(jiǎn)單的愛情故事，而是一個(gè)對(duì)人類多維情感世界最美麗的解剖，既有“人鬼情未了”似的感慟，也有“此生契闊，與子成說”般的浪漫，還有“人生若只如初見”似的悲幸。它是獻(xiàn)給那些自信而樂觀、時(shí)尚而極具品味的都市80后、90后的愛情禮贊。作為中國(guó)戲劇舞臺(tái)上第一部由頂尖戲劇團(tuán)隊(duì)和國(guó)際高檔車品牌共同打造的藝術(shù)作品，該劇純粹、優(yōu)美而不乏張力的青春氣質(zhì)恰到好處地表現(xiàn)了奧迪A1所倡導(dǎo)的滿富激情的大都市現(xiàn)代生活理念。

音樂劇《初戀》導(dǎo)演孟京輝談該劇的創(chuàng)作歷程

　　“奧迪A1所引發(fā)的熱烈市場(chǎng)反饋已經(jīng)充分證明了這款‘最年輕的奧迪’所具有的強(qiáng)大產(chǎn)品魅力。這次與孟京輝戲劇團(tuán)隊(duì)的合作，將會(huì)讓奧迪A1粉絲更深刻地體驗(yàn)這款?yuàn)W迪小精靈獨(dú)有的精神氣質(zhì)和所代表的生活方式。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士興奮地說，“這絕不是一次貼標(biāo)簽式的贊助，而是一次完完全全的‘量身定制’。從主題設(shè)定到劇本創(chuàng)作，從歌舞編排到舞美設(shè)計(jì)，我們與孟京輝領(lǐng)銜的優(yōu)秀戲劇團(tuán)隊(duì)在共同嘗試用最棒的方式去展現(xiàn)奧迪A1給我們帶來的靈感與激情，力求打造一部能夠真正觸動(dòng)中國(guó)未來社會(huì)主流精英思想、情感和價(jià)值取向的藝術(shù)作品。”

　　與之前的上市一樣，強(qiáng)調(diào)“小舞臺(tái)、大世界;小愛情、大人生”的音樂劇《初戀》同樣突出了奧迪A1“以小見大”的主題。孟京輝導(dǎo)演強(qiáng)調(diào)：“初戀并不意味著簡(jiǎn)單，而是意味著更多的可能，可以表達(dá)出很多情感。這就像奧迪A1，雖然身材小，卻能讓你擁有豐富的駕乘感受，并從中挖掘出豐富的精神內(nèi)涵，這就是這款車最為動(dòng)人的魅力。”

音樂劇《初戀》演員表演劇中段落

　　除了亞洲先鋒戲劇領(lǐng)袖孟京輝之外，音樂劇《初戀》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還集結(jié)了多棲創(chuàng)作奇才史航、資深音樂劇作曲家張然以及實(shí)力派編舞大師張文瀟。而一直高喊著“永遠(yuǎn)年輕”的孟京輝導(dǎo)演這一次更是把自己放低到一個(gè)很純粹的狀態(tài)，真正回歸到“初戀”般的忐忑又青澀的創(chuàng)作階段。坦然接收著“初戀”的誘惑和挑戰(zhàn)。相信這部大劇場(chǎng)大制作的音樂劇，一定會(huì)為年底的戲劇市場(chǎng)帶來新的活力，同時(shí)引發(fā)新的一輪奧迪A1熱潮。

　　過目不忘的時(shí)尚設(shè)計(jì)、愛不釋手的動(dòng)感科技、毫不妥協(xié)的高檔品質(zhì)和豐富多彩的個(gè)性表達(dá)，讓奧迪A1在上市的短短一個(gè)月內(nèi)便迅速凝聚了超高人氣，贏得了廣大媒體和用戶的交口稱贊。無(wú)論在城市的哪個(gè)角落，它都會(huì)立刻成為回頭率和圍觀率最高的明星。此次走上戲劇舞臺(tái)的奧迪A1，將如何憑借它卓爾不群的色彩、鮮明的線條、靈動(dòng)的氣質(zhì)和獨(dú)到的個(gè)性，去展現(xiàn)都市先鋒人群的思想、情感和生活主張，將成為值得大家期待的答案。而中國(guó)第一次由著名高檔車品牌與中國(guó)頂尖戲劇團(tuán)隊(duì)的深度跨界合作，量身定制的藝術(shù)作品究竟會(huì)引發(fā)怎樣轟動(dòng)的反響，同樣成為一個(gè)拭目以待的話題。

　　音樂劇《初戀》將于12月6日至12月11日在北京保利劇院舉行首輪公演，隨后將在北京大學(xué)百年講堂進(jìn)行圣誕檔演出，且于明年開展全球范圍內(nèi)巡演。