凱美瑞欲與雪佛蘭 邁銳寶鏖戰(zhàn)廣州車展

　　2011年11月8日，盡管距離廣州車展僅僅還剩不到兩周的時(shí)間，然而“性急”的廣汽豐田卻選擇這一頗為尷尬的節(jié)骨眼兒，正式發(fā)布第七代凱美瑞，并且將地點(diǎn)選定為上海。如此做法的確意味深長(zhǎng)，讓人不禁聯(lián)想同樣即將在廣州車展上，即將登場(chǎng)亮相的上海通用雪佛蘭Malibu邁銳寶，在對(duì)方主場(chǎng)一爭(zhēng)高下，濃濃的火藥味顯然讓國(guó)產(chǎn)中高級(jí)車陣營(yíng)明爭(zhēng)暗斗的局勢(shì)變得愈發(fā)明顯了。

　　事實(shí)上類似凱美瑞搶先登陸上海灘這樣的挑釁行為在今年的車市已經(jīng)不是第一次。不久之前，一汽大眾今年最重要產(chǎn)品之一的新邁騰也是放棄了其北方市場(chǎng)根據(jù)地，選擇跑到上海大眾的老家舉辦上市活動(dòng)。而坐擁南方大本營(yíng)的凱美瑞，也無非是想搶占先機(jī)，或者給對(duì)手一個(gè)下馬威，再接著在廣州車展上大做文章，打造兩波連續(xù)密集的宣傳攻勢(shì)。

　　其實(shí)無論是南北大眾的“窩里斗”，還是此番凱美瑞的“兵臨城下”，其實(shí)都是一種市場(chǎng)策略行為，而最好的回應(yīng)無疑就是以產(chǎn)品力說話。中高級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)原本就激烈，那些老牌的中高級(jí)車型的市場(chǎng)表現(xiàn)在近年來，常常處于一種你方唱罷我登場(chǎng)的狀態(tài)，它們大多各自都擁有比較穩(wěn)定的客戶群體，但真正能令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生壓力并威脅到它們利益的實(shí)力派新車型卻并不多。

　　而雪佛蘭Malibu邁銳寶無疑就是一款，可以讓所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都為之一震的新車型。也許將Malibu邁銳寶稱之為新車型，實(shí)在有些不太恰當(dāng)，因?yàn)檫@是一款早在1964年便在北美上市的中高級(jí)車型，歷經(jīng)47年8代車型演變，擁有深厚的品牌內(nèi)涵。而且，在其上市首年便以20萬輛的銷售量毫無爭(zhēng)議的拿下美國(guó)“年度車型”桂冠。只是相對(duì)其它同級(jí)車型來說，Malibu邁銳寶的到來似乎顯得有些姍姍來遲了。

　　當(dāng)然，美國(guó)人也有句老話叫做“遲到總比不到好”，市場(chǎng)永遠(yuǎn)為有準(zhǔn)備者開放。第八代Malibu邁銳寶選擇在2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，又恰逢國(guó)產(chǎn)第七代凱美瑞的到來，這不僅僅是巧合那么簡(jiǎn)單，更像是一種“預(yù)謀”。加上之前南北大眾中高級(jí)車型的更新?lián)Q代，今年注定是一個(gè)屬于中高級(jí)車型火熱的年份，面對(duì)這樣一個(gè)已經(jīng)熱火朝天的市場(chǎng)，對(duì)于后來者M(jìn)alibu邁銳寶來說，這不失為一個(gè)趁熱打鐵的好機(jī)遇。

　　Malibu邁銳寶內(nèi)飾

　　況且，第八代Malibu邁銳寶來自通用Epsilon II平臺(tái)，是該平臺(tái)上繼歐寶Insignia、君威、君越之后的又一中高級(jí)旗艦之作，更是通用旗下迄今唯一一款真正意義上的全球戰(zhàn)略車型?？梢哉f這是Malibu邁銳寶歷史上競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的一款產(chǎn)品，相比Malibu邁銳寶之前的歷代車型，第八代更能符合全球不同地域消費(fèi)者的喜好。從外形和內(nèi)飾設(shè)計(jì)上來看，全新一代Malibu邁銳寶延續(xù)了雪佛蘭家族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，隱約可見克爾維特Corvette豪華跑車外加傳奇轎跑科邁羅Camaro的影子，是一款集合力量感與科技時(shí)尚元素的中高級(jí)旗艦車型。

　　同時(shí)借鑒上海通用別克“雙君”的成功經(jīng)驗(yàn)，Malibu邁銳寶此時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)無疑根基更加穩(wěn)固，完全可以說是厚積薄發(fā)。

　　雪佛蘭Malibu邁銳寶多彩娛樂影音系統(tǒng)

　　我們都知道日系品牌自上世紀(jì)七八十年代就開始活躍在北美市場(chǎng)，而其中Malibu邁銳寶與凱美瑞就是棋逢對(duì)手的一對(duì)?，F(xiàn)在，戰(zhàn)火即將燃燒至中國(guó)市場(chǎng)，這自然足以令老對(duì)手打起十二分精神嚴(yán)正以待。這一代凱美瑞在外觀上加入了更多的年輕化設(shè)計(jì)元素，軸距、車身尺寸和底盤懸掛基本不變，主打的動(dòng)力系統(tǒng)由之前的四缸2.4升換成了四缸2.5升，整體上缺少了一些換代車型應(yīng)有的看點(diǎn)。正是因?yàn)楫a(chǎn)品力上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和信心，凱美瑞才更需要在營(yíng)銷上下功夫，甚至不惜“主動(dòng)出擊”。

　　除了Malibu邁銳寶和凱美瑞將在廣州車展上正面交鋒外，包括其它同級(jí)車型無疑都將廣州車展看成了年末最重要的“戰(zhàn)役”，任何輕視對(duì)手的行為，都很有可能被對(duì)方蠶食掉自己所固守的市場(chǎng)份額。畢竟對(duì)于帶著強(qiáng)烈誠(chéng)意而來的新車型Malibu邁銳寶來說，從對(duì)手口中搶得一塊蛋糕，幾乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>