喬治克魯尼 奔馳再創(chuàng)“榮耀時刻”

　　· 故事從這里談起

　　10月1日，喬治克魯尼代言的奔馳汽車通過官方微博平臺，發(fā)布了由新任品牌使者喬治克魯尼主演的奔馳長軸距E級轎車電視廣告。獨具優(yōu)雅風范的喬治克魯尼與性感迷人名模陳碧舸，駕乘一輛銀色的梅賽德斯-奔馳長軸距E級轎車，共同演繹了一段浪漫迷人的故事：風度翩翩、功成名就的男主角邀請自信優(yōu)雅的女主角外出就餐。喬治克魯尼與女主角機智地擺脫了狗仔隊的圍堵，驅車來到好萊塢山頂，在滿天繁星的映襯和銀色長軸距奔馳E級轎車的陪伴下，一邊欣賞山腳下流光溢彩的洛杉磯夜景，一邊享受獨具浪漫風情的燭光晚餐。

　　· 英雄識英雄

　　喬治克魯尼代言的長軸距奔馳E級轎車電視廣告的制作，既是奔馳E級營銷戰(zhàn)役中的重要一環(huán)，也是品牌125周年系列活動中的點睛之筆。有過之前的網(wǎng)球名將費德勒，喬治克魯尼雖不是第一位出任奔馳品牌使者的國際明星，但喬治克魯尼的加盟將奔馳的“惟有最好”進行了更加全面的演繹。George Armani曾說：“奔馳的品牌是富有魅力的，高雅又不追求極端”。這句話同樣適用于喬治克魯尼，他的優(yōu)雅、自信與奔馳E級轎車60年所承載的經典、榮耀相得益彰，相映成輝。

　　· 奔馳速度+頂級制作

　　很多人會想象簽約喬治克魯尼這樣的國際巨型必定困難重重。但真實的故事是：從奔馳拋出橄欖枝到電視廣告拍攝完畢，僅僅用了45天的時間!它不僅體現(xiàn)了“奔馳速度”，也是具有世界級水準，并由北京、洛杉磯以及好萊塢的頂級導演和攝制團隊共同傾力完成。

　　· 貝佛利山上的焦點

　　為確保電視廣告拍攝等一切工作順利進行，毛京波親自率隊遠赴美國洛杉磯，監(jiān)制這一重要的拍攝過程。當天，由北京空運到大洋彼岸的銀色奔馳E 300 L成為了貝佛利山的最引人注目的焦點。據(jù)毛京波介紹，喬治克魯尼在奔馳這則廣告腳本中看到了自己的影子，可謂是“本色出演”。一個成功人士，既要有享受聚光燈下歡呼和榮耀一面;同時，也要有獨享怡靜的空間并回歸自我愿望。而喬治克魯尼代言的奔馳E級轎車所詮釋的尊貴“商務伙伴”的身份和優(yōu)雅“生活伙伴”的理念，正是這兩者完美結合的化身。

　　作為這一市場活動重要策劃者，毛京波說這一切都順利的讓人難以置信，但究其原因，依然是三叉星徽以及奔馳的品牌力量在保駕護航。

　　(非同凡響的E級轎車和CLS運動轎跑車上市活動，以及C級轎車的冬季體驗)

　　· 承襲經典，再啟榮耀

　　如果說，來自百余名好萊塢頂級制作團隊參與，加上喬治克魯尼，4天65個小時的拍攝，240多個小時的連續(xù)后期制作而成的長軸距奔馳E級轎車廣告大片，是這次市場戰(zhàn)役的第一拳，那么組合拳中的第二招便是這次在上海世博中心的題為“承襲經典，再啟榮耀”的上市活動。喬治克魯尼代言的奔馳E級家族全系車型的亮相，以及全新CLS級運動轎車的上市，吸引了無數(shù)的目光。

　　· 唱出“榮耀時刻”

　　特別要提到的是，在11日晚上奔馳E級轎車上市的活動中，由四個來自歐美的年輕歌唱家所組成IL DIVO組合進行的精彩的表演。他們所演唱的世界杯主題曲“榮耀時刻”，也再一次詮釋了奔馳榮耀的歷史和未來。

　　· 全面打通營銷平臺

　　活動中，毛京波對于此次奔馳E級轎車的市場營銷充滿了信心，她指出：“奔馳中國的所有營銷平臺都向北京奔馳打開。我們要做的，就是全面打通營銷平臺，實現(xiàn)最大化的營銷合力，為奔馳品牌制造新一輪的輝煌。”在做奔馳E級轎車的同時，奔馳也已經啟動了C級轎車的營銷活動，12月份開始C級轎車冬季體驗項目將是我們?yōu)橄M者提供的一次重要品牌體驗。

　　(由“引起價值觀的共鳴”到實實在在的“創(chuàng)造營銷增值”)

　　除了國際巨星喬治克魯尼加盟電視廣告拍攝、整合的營銷平臺及推廣外，奔馳E級轎車是否還有制勝的第三招?

　　毛京波給出答案是：市場營銷的重點由“引起價值觀的共鳴”到實實在在的“創(chuàng)造營銷增值”。作為高檔豪華轎車的領袖品牌，梅賽德斯-奔馳一直秉承“惟有最好”的品牌理念和“增加用戶價值”的既定目標，為消費者提供更多新產品、品牌體驗以及全方位的包含購車、用車生命周期的增值服務，讓更多目標人群實現(xiàn)擁有奔馳轎車的夢想，盡享來自“汽車發(fā)明者”的關懷與品質。

　　另外，針對長軸距喬治克魯尼代言的奔馳E級轎車所特別推出了“E夢想，E無憂”增值計劃外，喬治克魯尼代言的奔馳還將把成功的經驗陸續(xù)擴展到其他主力車型。

　　(結束語)

　　“沒有什么能夠阻擋，你對自由地向往;天馬行空的生涯，你的心了無牽掛。”在10月11日晚，由喬治克魯尼代言的奔馳E級轎車上市的現(xiàn)場，當許巍唱起《藍蓮花》的那熟悉旋律的一剎那，在場所有的人恍然大悟：沒有什么能夠阻擋奔馳疾馳前進的腳步，沒有什么能夠阻擋奔馳整合創(chuàng)新的步伐!