中國一汽威志夏利 4S新形象店隆重開業(yè)

　　今年1-10月，在汽車增速明顯放緩的情況下，天津一汽實現(xiàn)了銷量接近21萬輛，同比增長近6%的喜人成績，優(yōu)異的市場表現(xiàn)是市場和用戶對天津一汽的充分肯定。一直以來，天津一汽在穩(wěn)抓銷量的同時，也在注重營銷渠道的建設和培養(yǎng)，在秉承“造小車精品、做小車大師、建和諧企業(yè)”的企業(yè)愿景基礎上，著眼長遠發(fā)展，不斷探索并逐步建立起一套完善的營銷體系。

　　2011年11月25日，中國一汽威志夏利4S店新形象發(fā)布會暨首家新形象店開業(yè)典禮在河北保定隆重舉行。一汽集團總經(jīng)理助理、天津一汽夏利汽車股份有限公司總經(jīng)理王剛、一汽集團營銷管理部部長董修惠、天津一汽夏利汽車股份有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理華明耀以及保定市相關部門領導出席了開業(yè)典禮。首家新形象店保定力宇的落成開業(yè)標志著天津一汽渠道和網(wǎng)絡終端的建設進入了一個嶄新的階段。

　　2010年一汽集團發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略，把自主事業(yè)確立為成中國一汽最核心的事業(yè)。根據(jù)這一戰(zhàn)略，中國一汽積極地進行自主品牌的整合，搭建起了更加完善的品牌框架，將“紅旗”之外的所有自主品牌納入“中國一汽”這一傘品牌。在此背景下，天津一汽根據(jù)自身形象的現(xiàn)狀，為適應天津一汽未來產(chǎn)品的發(fā)展，更好滿足用戶購車的需求，設計了新的形象店面—“金屬未來”展廳。中國一汽威志夏利4S店新形象“金屬未來”，就是以金屬質感的表現(xiàn)形式來詮釋未來汽車發(fā)展的趨勢。這種金屬主色調和鋁型材質結合的新型設計風格，不僅融匯了目前國際最流行的元素，同時也代表了當前的時代特色。與傳統(tǒng)的終端形象相比，“金屬未來”更具現(xiàn)代氣息，不僅讓人耳目一新，更契合天津一汽的品牌形象，并且喻示著未來社會中人們對汽車的需求，同時體現(xiàn)天津一汽“讓中國每個家庭過上擁有汽車的美好生活”的企業(yè)愿景。

　　新形象店外部的設計采用幾何體造型，不對稱的布局突出其特有的現(xiàn)代感。建筑物頂部形象鼎與展廳主入口貫穿取‘1’字型設計，既形象化地表達了一汽概念，又最大程度地凸顯“中國一汽”形象LOGO，同時也含有不斷攀登、勇奪高峰、永求第一的經(jīng)營理念。位于展廳正面外墻中心的大幅LED顯示屏，可謂開創(chuàng)了經(jīng)銷店店頭宣傳的新形式，良好的宣傳形式既直觀又動感。

　　與外部的設計風格相一致，新形象店內部的風格也一樣簡約、時尚。布置溫馨、舒適的深度洽談室，為客戶提供了深入了解車輛、商談成交的私密空間;展廳深處的顧客休息區(qū)布置溫馨、舒適，全方面照顧用戶需求，給用戶以賓至如歸的感覺。

　　保定力宇店是采用中國一汽新標識的第一家新形象店，它代表了天津一汽將以全新形象向廣大消費者提供更舒適的消費環(huán)境和更優(yōu)質的服務的決心，更全面提升了天津一汽整體品牌的形象。隨著新網(wǎng)絡建設的完成和多款新車型的上市，天津一汽將以全新的形象繼續(xù)為滿足消費者的需求而努力，踐行“城鄉(xiāng)并舉、南北均衡、品牌提升、執(zhí)行有力”的營銷網(wǎng)絡總體規(guī)劃目標。

　　據(jù)悉，天津一汽從五月起開始在全國全面推行經(jīng)銷商展廳升級計劃，廠家希望通過城市展廳升級計劃全面提升天津一汽的品牌形象，并從硬件環(huán)境到軟件服務全面提升經(jīng)銷商的管理水平及盈利能力，使所有消費者實實在在享受到天津一汽更舒適的消費環(huán)境和更優(yōu)質的導購服務。天津一汽相關負責人表示，本次展廳升級是針對全國范圍經(jīng)銷商展廳的，預計兩年內完成全部展廳的升級改造。今后威志、夏利的4S店將按照此統(tǒng)一標準打造，進一步規(guī)范天津一汽在品牌、銷售和服務等方面的運營能力，立志在網(wǎng)絡建設、經(jīng)銷商能力提升和品牌塑造三個核心環(huán)節(jié)尋求質的突破。

　　天津一汽新形象店的網(wǎng)絡建設作為天津一汽“十二五”規(guī)劃的重要戰(zhàn)略，已經(jīng)成為天津一汽領跑市場的核心舉措。到2015年，天津一汽一級經(jīng)銷商數(shù)量將達到500家，銷量達到60萬臺。