凱美瑞對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)的重大及影響

　　凱美瑞自1982年第一代誕生以來(lái)，作為全球中高級(jí)車市場(chǎng)的常青樹(shù)，如今已經(jīng)歷了6代的發(fā)展和進(jìn)化，不但擁有中高級(jí)轎車的卓越性能，更因?yàn)楹芨叩腝DR(品質(zhì)、耐用性及可靠性)，獲得了全世界超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)大多數(shù)用戶的信賴和支持。特別是凱美瑞以其成熟的靜謐性及優(yōu)異的駕駛感受，贏得了良好的口碑及很高的贊譽(yù)，在中高級(jí)轎車市場(chǎng)上樹(shù)立了不可動(dòng)搖的地位。截止2010年12月，凱美瑞實(shí)現(xiàn)全球累計(jì)銷售量，超過(guò)1400萬(wàn)臺(tái)。在北美市場(chǎng)連續(xù)10年取得美國(guó)同級(jí)別車型的銷售冠軍;連續(xù)15年取得澳大利亞同級(jí)別車型銷售冠軍。

　　凱美瑞自2006年5月導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)，以其豪華、大氣的外觀及寬大舒適的空間深受廣大用戶喜愛(ài)。第十萬(wàn)臺(tái)凱美瑞下線僅僅用時(shí)9個(gè)月;10萬(wàn)到20萬(wàn)臺(tái)用了8個(gè)月;20萬(wàn)到30萬(wàn)臺(tái)僅用了6個(gè)月。凱美瑞在中國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，2010年的市場(chǎng)占有率與2005年相比增長(zhǎng)了4.7倍，占全球市場(chǎng)的23%，至今6年來(lái)的總銷量達(dá)80萬(wàn)臺(tái)，成為中高級(jí)轎車的典范，取得了其細(xì)分市場(chǎng)的NO.1。

　　為了讓更多的用戶對(duì)凱美瑞更加喜愛(ài)，自上市伊始，以“創(chuàng)造中高級(jí)轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)”理念凱美瑞迅速打開(kāi)了中高級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，為競(jìng)爭(zhēng)并不充分的中高級(jí)轎車市場(chǎng)注入了新的活力。它不僅打破了中國(guó)中高級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分的尷尬處境，同時(shí)凱美瑞憑借其卓越的性能、很高的QDR(品質(zhì)、耐用性及可靠性)等方面的均衡表現(xiàn)，結(jié)合廣汽豐田優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系更是提升了中國(guó)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而迅速占領(lǐng)中高級(jí)轎車市場(chǎng)高地，一舉成為廣大用戶在該細(xì)分市場(chǎng)的首選車型之一。

　　具有全新魅力的第七代凱美瑞以融感性與理性于一體的“New ERA Sedan”新時(shí)代轎車為設(shè)計(jì)理念，以高科技為突破，在繼承原有高品質(zhì)、耐用性、可靠性的DNA基礎(chǔ)上，在動(dòng)力、安全和設(shè)計(jì)三方面獲得全面提升，完美兼顧動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性，操控、安全與舒適性等，將凱美瑞的均衡價(jià)值提升至全新的高度。ERA轎車的魅力就是憑借卓越的動(dòng)力性能以及高安全性展現(xiàn)“Rational(理性)”魅力，超越用戶的期望;尊貴的外觀、內(nèi)飾及配置，平衡的靜謐性展現(xiàn)“Emotional(感性)”魅力，帶來(lái)愉悅和安心感。這種傳遞給用戶魅力成就了全新凱美瑞的哲學(xué)，它是適應(yīng)全球不同人群、不同地區(qū)消費(fèi)者需求的王者之道。

　　歷數(shù)幾代凱美瑞的成功，其最大優(yōu)勢(shì)就是不斷地具有讓更多的用戶著迷的魅力。其產(chǎn)品在持續(xù)地提升作為中高級(jí)轎車的基本性能的基礎(chǔ)上，打造出出類拔萃的吸引力，即增加可以提升及展現(xiàn)魅力的元素，這是第七代全新凱美瑞的原點(diǎn)，也體現(xiàn)出是中國(guó)中高級(jí)轎車市場(chǎng)上的一種全新的價(jià)值觀。

　　縱觀中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)紛繁、產(chǎn)品不斷升級(jí)的汽車市場(chǎng)，第七代全新凱美瑞憑借“Rational(理性)”及“Emotional(感性)”，已經(jīng)為中高級(jí)車市場(chǎng)構(gòu)筑起了“產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值、服務(wù)價(jià)值”三大價(jià)值，在博弈升級(jí)的中高級(jí)車市又一次擎起了全新的“價(jià)值”大旗，再創(chuàng)凱美瑞新的輝煌。