MURANO樓蘭/貴士/GTR齊聚首東風日產(chǎn)筑就“

2011-12-22 14:21:31 作者：趙婷婷

　　2011年對于中國的汽車業(yè)來說注定是不平凡的一年，無論是各省市陸續(xù)開展的車輛限購還是步步高升的油價，中國策馬揚鞭的汽車銷售市場似乎被突然勒緊了韁繩。面對前幾年銷售利好刺激下瘋狂擴張的產(chǎn)能與現(xiàn)實的強烈落差，各個車企都在不約而同的進行資源整合及產(chǎn)品優(yōu)化甚至是戰(zhàn)略布局的調(diào)整。但是最終調(diào)整的結(jié)果如何，一切還要待消費者與市場來檢驗。

　　MURANO樓蘭上市

　　開創(chuàng)豪華跑車型SUV市場

　　自2011年9月8日東風日產(chǎn)MURANO樓蘭上市以來，東風日產(chǎn)提升品牌價值、完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略意圖就成為整個汽車市場熱議的話題。豪華跑車型SUV的產(chǎn)品定位，更是以先入為主的姿態(tài)在豪華SUV市場中開疆拓土。正如東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所言，MURANO樓蘭將在產(chǎn)品和服務(wù)各個層面實現(xiàn)對傳統(tǒng)SUV的全方位顛覆，并樹立豪華跑車型SUV這一全新細分市場的標桿。此外，MURANO樓蘭不僅肩負著擴大東風日產(chǎn)高端SUV市場份額，加強在高端市場的話語權(quán)，更重要的是提升日產(chǎn)品牌的重任。

MURANO樓蘭/貴士/GTR齊聚首東風日產(chǎn)筑就

　　QUEST貴士發(fā)布

　　東風日產(chǎn)高端戰(zhàn)略再添虎將

　　在前不久開始的廣州車展上，東風日產(chǎn)高調(diào)宣布：第四代QUEST貴士正式進口國內(nèi)并進入東風日產(chǎn)的渠道體系進行銷售。這是東風日產(chǎn)繼09年12月GTR“戰(zhàn)神”與今年9月8日豪華跑車型SUV MURANO樓蘭之后的第三款日產(chǎn)旗下的頂級高端車型。

MURANO樓蘭/貴士/GTR齊聚首東風日產(chǎn)筑就

　　東風日產(chǎn)產(chǎn)品線淺析

　　中端車型熱銷高端車型領(lǐng)銜

　　時間拉回到一年之前，東風日產(chǎn)旗下?lián)碛刑旎[、逸軒、陽光、奇駿、逍客、騏達(頤達)、驪威、瑪馳這幾款車型。其實如果大家有心留意一下就會發(fā)現(xiàn)東風日產(chǎn)的產(chǎn)品線基本集中在十萬至三十五萬左右。精準的市場定位、車型極高的性價比、完善的售后服務(wù)，助力東風日產(chǎn)在這個領(lǐng)域內(nèi)取得了的驕人業(yè)績。然而，東風日產(chǎn)不斷向前的創(chuàng)新并未停止，隨著年中豪華跑車型SUV——MURANO樓蘭的亮相、上市，剛剛結(jié)束的廣州車展QUEST貴士的導入，無一不折射出東風日產(chǎn)高端戰(zhàn)略更進一步的發(fā)展。

MURANO樓蘭/貴士/GTR齊聚首東風日產(chǎn)筑就

　　隨著廣州車展QUEST貴士的正式上市，東風日產(chǎn)的高端產(chǎn)品布局也算基本完成。高性能運動跑車GT-R、高檔MVP新貴士以及豪華跑車型SUV——MURANO樓蘭組成了東風日產(chǎn)產(chǎn)品線前列的第一高端產(chǎn)品批隊。在一定意義上，東風日產(chǎn)真正實現(xiàn)了中端車型熱銷、高端豪華車領(lǐng)銜的局面。

　　東風日產(chǎn)高端戰(zhàn)略

　　MURANO樓蘭成“樣板”

　　作為MURANO樓蘭，開辟出豪華跑車型SUV的細分市場實屬不易。但是，就目前MURANO樓蘭的市場表現(xiàn)來看，后續(xù)持續(xù)力非常之強。東風日產(chǎn)之所以僅推3.5L頂配的一款車型，也充分顯示出力走高端的“戰(zhàn)略意圖”。

MURANO樓蘭/貴士/GTR齊聚首東風日產(chǎn)筑就

　　反觀東風日產(chǎn)SUV產(chǎn)品線不難看出，在SUV領(lǐng)域，東風日產(chǎn)僅有奇峻與逍客兩款產(chǎn)品。相比起奧迪旗下的Q5/Q7以及寶馬公司旗下的X3/X5，東風日產(chǎn)在豪華SUV領(lǐng)域尚屬空白。因此，在海外擁有百萬級銷量的MURANO就理所當然的擔當起這個領(lǐng)軍的重擔。

　　品牌價值的提升是一個潛移默化的過程，在短期銷量與品牌價值之間自然需要選擇后者，這也是筆者認為的為什么MURANO樓蘭現(xiàn)階段僅有一款3.5L頂配車型可供消費者選擇的原因。

　　同樣道理，擁有“戰(zhàn)神”稱號的超級全能型跑車GT-R與豪華MVP QUEST貴士導入也旨在提升東風日產(chǎn)的品牌價值，并與MURANO樓蘭一起通過“戰(zhàn)略立市”的方式，共同筑起東風日產(chǎn)產(chǎn)品線上的“高端陣營”。

　　附： MURANO樓蘭配置

　　英文名：MURANO

　　中文名：樓蘭

　　上市日期：2011年9月

　　1.動力傳輸系統(tǒng)

　　A：全新第四代VQ引擎(3.5L V6 曾獲得世界十佳發(fā)動機稱號)

　　最大功率：142-170kw 最大扭矩：278-294Nm

　　B：新一代智能XTRONIC CVT無級變速系統(tǒng)(帶6速手動模式)

　　C：全模智能四輪驅(qū)動系統(tǒng)(AUTO/LOCK(4WD)兩種驅(qū)動模式)

　　2.平臺懸掛