劍指中級(jí)車市第一陣營(yíng) 新世嘉競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　季節(jié)的變化還沒(méi)有走出春天，對(duì)于整個(gè)中國(guó)車市而言，2012年的春天才剛剛來(lái)到，經(jīng)歷了開(kāi)年的“低潮”期，車市逐漸升溫并在2月表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)勁頭，銷量同比增長(zhǎng)24.5%。東風(fēng)雪鐵龍也適時(shí)在這溫暖的“春季”推出2012年首款重磅車型——新世嘉，以全新姿態(tài)登場(chǎng)的新世嘉將成為東風(fēng)雪鐵龍未來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)的重要力量。

　　把準(zhǔn)未來(lái)市場(chǎng)的脈 全新外形更動(dòng)感

　　未來(lái)車市的主流消費(fèi)者將會(huì)被如今的年輕人所取代，年輕化的趨勢(shì)在中級(jí)車市格外明顯。根據(jù)用戶調(diào)研顯示，“動(dòng)感”將成為未來(lái)中級(jí)車市消費(fèi)者購(gòu)車對(duì)外觀的首要需求，動(dòng)感大氣的車型將愈發(fā)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。初看新世嘉，不得不驚喜于其全新的“外貌”，動(dòng)感大氣中流露著浪漫國(guó)度獨(dú)有的設(shè)計(jì)情懷，而這種情懷、這種細(xì)節(jié)之處流露出來(lái)的藝術(shù)與精致是其他品牌車型所無(wú)法比擬的，這是雪鐵龍百年汽車文化的一種傳承與積淀，這也將體現(xiàn)新世嘉與其他車型最直接的差異化，誰(shuí)不想讓自己的愛(ài)車如同一枝獨(dú)秀般穿梭在車流之中，識(shí)別性超強(qiáng)的雪鐵龍雙人字LOGO標(biāo)識(shí)將成為愛(ài)車的“名片”。

　　新世嘉擁有很濃厚的家族基因，作為雪鐵龍全新家族臉譜在國(guó)內(nèi)的首款車型，新世嘉采用將PSA設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)藝術(shù)智慧和大自然靈感激情碰撞的“風(fēng)塑美學(xué)”設(shè)計(jì)風(fēng)格，造就了大氣流暢、底蘊(yùn)非凡的動(dòng)感造型，和極具浮雕藝術(shù)美感的內(nèi)飾整體布局，處處彰顯雪鐵龍百年人性化創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特魅力。

　　讀懂中國(guó)用戶的心 冠軍品質(zhì)再升級(jí)

　　從產(chǎn)品的定位來(lái)看，新世嘉是世嘉的全新?lián)Q代車型，全新而至的新世嘉如何改變老款世嘉在消費(fèi)者心目中形成的固有印象將顯得至關(guān)重要，一改世嘉的時(shí)尚動(dòng)感，新世嘉將更加年輕、更加動(dòng)感，定義為“創(chuàng)享視界的都市動(dòng)感轎車”恰如其分地說(shuō)明了這次改變。仔細(xì)斟酌新世嘉所有的升級(jí)變化，能深刻感受到一點(diǎn)，新世嘉讀懂了中國(guó)用戶的心，一切都因用戶需求而變。新世嘉全系標(biāo)配前排中央扶手，新增AUX接口，后視鏡也明顯加大，在已經(jīng)擁有481L最大后備箱空間基礎(chǔ)上新增車內(nèi)儲(chǔ)物空間，布局更為合理，車身增加多處鍍鉻裝飾，充分滿足用戶的不同需求。

　　做好一個(gè)品牌首要做好的是一個(gè)“品”字，而這個(gè)“品”就是品質(zhì)。因?yàn)镃4 WRC在極端賽道上演的冠軍傳奇，世嘉剛上市品質(zhì)就是其進(jìn)軍車市的最好“利劍”，將近四年過(guò)去，這把“利劍”越發(fā)鋒利，世嘉的冠軍品質(zhì)已得到市場(chǎng)及用戶的肯定。對(duì)于中級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的用戶而言，選購(gòu)一款“踏實(shí)”“高品質(zhì)”的車型才是最終要義，新世嘉在承襲世嘉所有卓越品質(zhì)基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把控、產(chǎn)品性能等各項(xiàng)品控系統(tǒng)進(jìn)行再升級(jí)優(yōu)化，完美契合了用戶的基礎(chǔ)需求。

　　性價(jià)比進(jìn)一步提升 選擇多彩新生活

　　隨著新世嘉的創(chuàng)享上市，新世嘉的廣告也隨即出現(xiàn)在各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段，代言人林丹駕馭新世嘉享受著多彩的生活。提到多彩，新世嘉絕對(duì)稱得上是一款出彩的車型，多彩的顏色，新世嘉全系擁有鉑金灰、水晶銀、新波爾多紅、瑪瑙紅、白色、深海藍(lán)、碳晶黑七種車身顏色，每一種顏色都賦以生活以別樣的色彩，抑或激情澎湃、抑或沉穩(wěn)大氣，能滿足不同用戶的需求;多樣的選擇，10.68萬(wàn)元-14.78萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，1.6L、2.0L共七款車型，同級(jí)別車型中唯一全系標(biāo)配定速巡航、限速器，新增ISOFIX兒童安全座椅安裝裝置、車內(nèi)大燈高低主動(dòng)調(diào)節(jié)和副駕駛安全帶未系提示裝備，進(jìn)一步穩(wěn)固“中級(jí)車性價(jià)比標(biāo)桿”的美譽(yù)，入門(mén)級(jí)車型或?qū)⒊蔀槠溲杆僬碱I(lǐng)市場(chǎng)的主力車型。

　　四年磨一劍，新世嘉給中級(jí)車市帶來(lái)了震撼，給用戶帶來(lái)了驚喜，這個(gè)長(zhǎng)4588MM、寬1773MM、高1486MM的“青年”如同邁入而立之年，愈發(fā)的成熟穩(wěn)健，愈發(fā)的大氣動(dòng)感，也依舊保留著法蘭西獨(dú)有的藝術(shù)和經(jīng)典。毋庸置疑，新世嘉的到來(lái)將為競(jìng)爭(zhēng)激烈的中級(jí)車市再添火藥味，我們也期待著新世嘉在2012年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　附 東風(fēng)雪鐵龍20周年簡(jiǎn)介：

　　東風(fēng)雪鐵龍是以人性化創(chuàng)新為品牌內(nèi)核的、值得信賴、富有遠(yuǎn)見(jiàn)的汽車品牌。深耕中國(guó)市場(chǎng)20年，東風(fēng)雪鐵龍始終堅(jiān)持以人為本，從人性化的科技、人性化的設(shè)計(jì)、人性化的服務(wù)出發(fā)，不斷引領(lǐng)汽車生活潮流，為用戶創(chuàng)新品位汽車生活。

　　2012年是東風(fēng)雪鐵龍品牌20周年，東風(fēng)雪鐵龍將緊密圍繞“品牌20年 創(chuàng)享車生活”的主題，在品牌/產(chǎn)品、終端促銷、服務(wù)三方面，通過(guò)一系列的舉措，回饋新老客戶，進(jìn)一步傳遞“人性化創(chuàng)新、值得信賴、富有遠(yuǎn)見(jiàn)”的品牌核心價(jià)值，增強(qiáng)與用戶的溝通和共鳴。