銷量、品牌雙劍合璧，斯柯達(dá)獲前行雙動(dòng)力

　　國慶期間，全國各大景區(qū)全部爆棚，故宮一天迎來了14萬客流，長城一天迎來9萬人，天壇游客最高紀(jì)錄突破14萬，游客們?yōu)檫M(jìn)入故宮和登上八達(dá)嶺紛紛展開了拳打腳踢般的激烈競爭，而和假日游客們一樣競爭激烈的還有中國車市。2014年，中國車市競爭異常慘烈，已上市和即將上市的車型上百款，令人擔(dān)憂的還不是競爭的殘酷，而是整體市場的悄然失速，盤點(diǎn)2014年前8月的“賬單”，各大細(xì)分市場幾乎全部失守，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。
    銷量喜人獨(dú)樹一幟
    以轎車市場為例，2014年8月份，全國轎車銷量91.08萬輛，同比僅增長1.31%，漲幅為近年最低。在市場普遍面臨的滯漲的狀態(tài)下，各大車企的成績單也是喜憂參半。8月份通用同比增長14%，福特增長8.9%，豐田同比增長8.9%，而本田銷量同比下滑5.4%，日產(chǎn)同比下滑1%。其中獨(dú)樹一幟的當(dāng)屬斯柯達(dá)，8月份銷量超過2.16萬臺(tái)，同比增長接近20%，是市場銷量增長最快的車企之一。而比銷售數(shù)字增長更值得斯柯達(dá)欣慰的是，現(xiàn)在其已進(jìn)入了快速上升通道，而這種慣性力量一旦開始，將是一個(gè)長期趨勢的形成，將會(huì)決定未來幾年斯柯達(dá)品牌的發(fā)展方向。

　　斯柯達(dá)所以能夠超越諸多競爭對(duì)手，取得優(yōu)秀成績，在于其品牌、產(chǎn)品和銷量之間已經(jīng)形成正向循環(huán)，互為支撐、互為犄角、互為依靠，成為推動(dòng)斯柯達(dá)快速前行的不懈動(dòng)力。在斯柯達(dá)發(fā)力的初始階段，品牌成為其銷量增長的基礎(chǔ)，斯柯達(dá)雖然入華只有7年，但是在歐洲是和奔馳、標(biāo)致并列的最古老的四大家族之一，其悠久的工業(yè)傳統(tǒng)和堅(jiān)固耐用的精良品質(zhì)形成了良好的品牌形象。入華之后，其百年品牌的至上魅力和海外良好口碑，成為在華銷量的強(qiáng)大助力，旗下核心車型明銳三年月銷上萬、7年銷售70萬臺(tái)的良好佳績，和其良好的品牌形象及卓越的產(chǎn)品實(shí)力有著密切關(guān)聯(lián)。
    產(chǎn)品陣營日趨完善
    全面升級(jí)而來的全新明銳，脫胎換骨的時(shí)尚新顏已贏得世人的廣泛關(guān)注，更令人振奮的是其卓越的產(chǎn)品實(shí)力，將安全、舒適、油耗表現(xiàn)等做到了行業(yè)標(biāo)桿。其源于布拉格的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，充分滿足了消費(fèi)者的審美需求；超高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)及大眾先進(jìn)的造車技術(shù)，給予消費(fèi)者安心享受；最先進(jìn)的MQB平臺(tái)輕量化設(shè)計(jì)及加長軸距，為消費(fèi)者提供寬敞舒適的駕乘空間；全新渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)搭配成熟變速箱，使消費(fèi)者盡享駕駛樂趣同時(shí)無需為油耗擔(dān)憂。明銳堪稱斯柯達(dá)品牌的領(lǐng)頭羊，在其帶領(lǐng)下，斯柯達(dá)在華不斷推新，目前已有8款車型，完整覆蓋了A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、行旅車和SUV市場，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品陣營，成為中國最具成長性的合資汽車品牌，完全有實(shí)力和信心在“前行，只為更好”的夢想征程上走得既快又穩(wěn)。
    品牌忠誠度名列前茅
    而斯柯達(dá)在華銷量的增長，同時(shí)也完善和豐富了斯柯達(dá)的品牌形象，在大規(guī)模產(chǎn)品上市之前，人們對(duì)斯柯達(dá)品牌的認(rèn)知更多是道聽途說，雖然其悠久歷史和傳奇色彩早就膾炙人口，但是畢竟沒有經(jīng)過深入了解和接觸，而等到斯柯達(dá)產(chǎn)品大批量上市之后，其堅(jiān)固耐用的品質(zhì)、質(zhì)樸低調(diào)的形象、優(yōu)良的操控性和高性價(jià)比立即形成了良好聲譽(yù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國乘用車45個(gè)主要品牌中，斯柯達(dá)品牌的忠誠度排名前列，而且平均每七個(gè)斯柯達(dá)的老用戶，其中有兩個(gè)換購時(shí)候會(huì)再次選擇斯柯達(dá)產(chǎn)品，考慮到中國幾乎是全球品牌忠誠度最低的國家，這個(gè)成績可謂難能可貴。

　　 創(chuàng)新營銷提升品牌知名度
    斯柯達(dá)名列前茅的品牌忠誠度,不僅來自于實(shí)力卓越的產(chǎn)品,還得以于其在品牌建設(shè)上求真務(wù)實(shí),開展的一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng),打動(dòng)了廣大消費(fèi)者,使其與斯柯達(dá)品牌產(chǎn)生情感共鳴,有力助推了系列產(chǎn)品的市場開拓。2014年年初，斯柯達(dá)品牌攜Yeti野帝車主踏上“南極開拓之旅”，見證了Yeti野帝的硬派越野實(shí)力。斯柯達(dá)品牌還贊助了2014斯柯達(dá)明銳杯上海公路自行車賽，倡導(dǎo)健康綠色的低碳生活方式。上半年的銷量搶眼，使斯柯達(dá)7、8月先后推出“瘋狂劃算”、“萬元促銷”等大規(guī)模營銷活動(dòng)，在市場上掀起新一輪斯柯達(dá)旋風(fēng)，不僅使斯柯達(dá)成為2014年曝光率最高的品牌之一，也使其成為市場占有率增長最快的品牌之一。8月底國家副總理張高麗到訪斯柯達(dá)汽車總部，使斯柯達(dá)在華影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，未來在華發(fā)展前景更值得期待。