最好的中國男籃 最好的東風悅達起亞

    2012年7月，距離倫敦奧運會開幕不足一個月，也正是如此，斯坦科維奇杯洲際籃球賽成為奧運會前最強的練兵舞臺。從北京奧運會之后，中國男籃經(jīng)歷了四年的坎坷之路，多少人都在等待“無姚時代”的中國男籃將以怎樣的面目重戰(zhàn)奧運，而就在斯坦科維奇杯上，所有的質(zhì)疑都停止，所有的疑問都有了結果。中國男籃以全勝戰(zhàn)績挺進決賽，會師澳大利亞隊，而實際上我們在斯杯小組賽已經(jīng)和澳大利亞隊較量過一場，中國贏得兵不血刃。
 
    這個夏天是中國男籃的重裝上陣，也是東風悅達起亞體育營銷的又一個巔峰。體育營銷，特別是連續(xù)三年贊助斯坦科維奇杯，沒有重新崛起的勇氣不行，沒有高瞻遠矚的眼光更不行。沒有人想到中國籃球會在北京奧運后之后遭遇“無姚時代”，也沒有人想到斯坦科維奇杯會在艱難的三年中重回巔峰，對于東風悅達起亞，這就像一場比賽，因為波折才精彩，因為堅持才偉大。

    不僅是賽事 更是事業(yè)
 
    對于東風悅達起亞來說，贊助斯坦科維奇杯遠遠超出了贊助賽事、運作賽事，或者說與全球頂級賽事一次簡單的牽手這么簡單，這背后是起亞的體育營銷哲學，是品牌理念與體育精神的融合，是激情超越夢想的現(xiàn)實寫照。
 
    世界上沒有一個賽事的成長是一帆風順，東風悅達起亞作為體育營銷的大師更加深知，每一次偉大的牽手必將共同經(jīng)歷風雨才能共同創(chuàng)造奇跡。有人說東風悅達起亞贊助斯坦科維奇杯籃球賽是一場豪賭，未必。在中國的籃球熱土上，在擁有世界級影響力，除NBA之外全球最大規(guī)模的籃球職業(yè)聯(lián)賽的土地上，籃球市場已經(jīng)不是一個姚明所能代表。易建聯(lián)、王治郅、孫悅只是一個個符號，馬布里、JR·史密斯、肯揚·馬汀只是點點星光，真正的財富是一支集萃中國籃球最高水平的國家隊，以及真正為這個運動賦予熱情的億萬球迷。
 
    就是這樣，東風悅達起亞盡其所能將全球頂級洲際籃球賽常駐中國土地，它遠遠超出了一場賽事的意義，這更是一個事業(yè)，中華民族的籃球事業(yè)和民族汽車工業(yè)。億萬中國汽車人鑄就了中國汽車市場，這個世界產(chǎn)銷第一牽動全球汽車工業(yè)的市場，這里面少不了東風悅達起亞的星光。這個事業(yè)難道不應該有來自中國汽車市場的助推力嗎？
 
    中國體育事業(yè)是百年大業(yè)，中國汽車工業(yè)是百年大計，東風悅達起亞只有讓人們記住激情超越夢想的同時，才能實現(xiàn)百年老店的夢想。當全球汽車品牌，已經(jīng)向技術趨同方向高速發(fā)展的時候，什么才是區(qū)分未來汽車品牌的關鍵？現(xiàn)代起亞集團可以花重資在短短幾年時間研發(fā)出先進的缸內(nèi)直噴引擎——NU發(fā)動機；當新能源汽車之風刮遍全球，當純電動，插電式混合動力成為中國汽車工業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃的時候，起亞將新能源車型矩陣亮相北京車展，而消費者記住的，認可的不可能是這些專業(yè)名詞，專屬技術，而是東風悅達起亞的品牌理念。
 
    當東風悅達起亞布滿主流車型矩陣，技術上進入主流發(fā)展趨勢時，營銷品牌，傳達核心價值觀就成為關鍵，而這背后，耕耘多年的體育營銷就將開出絢爛的花朵。當當每一位知道東風悅達起亞品牌的消費者認可激情超越夢想的理念時，每一位起亞車主體驗到汽車生活與體育運動的最高精神契合時，這個品牌將具備無限的競爭力。

    擁抱未來 汽車與體育的全盛時代
 
    從千里馬和劉翔，從澳網(wǎng)和李娜，我們鑒證了體育營銷成為東風悅達起亞和起亞的王牌營銷手段。從2002年韓日世界杯開始，起亞就一直與FIFA及歐足聯(lián)密切合作，連續(xù)贊助了三屆世界杯和歐洲杯；同時還贊助了包括澳大利亞網(wǎng)球公開賽、X-Games Asia極限挑戰(zhàn)賽等眾多世界頂級賽事，并積極參與倫敦奧運會之中。
 
    與此一脈相承，東風悅達起亞一直十分重視體育事業(yè)的推廣，體育營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳統(tǒng)。近年來，東風悅達起亞陸續(xù)贊助了亞洲男籃錦標賽、東亞男籃錦標賽、斯坦科維奇杯、女子四國籃球邀請賽等一系列世界級籃球賽事，同時還贊助了包括中巴足球友誼賽、環(huán)太湖國際自行車賽等知名賽事。
 
    除了贊助賽事之外，企業(yè)還不斷組織群眾參與性強的活動，如企業(yè)五人制足球賽、世界杯觀戰(zhàn)團、歐洲杯觀戰(zhàn)團等，將體育營銷的精彩演繹得淋漓盡致。從最初進入中國市場的籍籍無名，到現(xiàn)在傲然挺立于主流車企之列，無限可能的體育精神帶給企業(yè)的不止品牌力的提升，更賦予了其“年輕、激情、夢想”的品牌生命力。
 
    體育賽事是一個有效的大媒介和大平臺，它能夠?qū)①澲獭⒂^眾、用戶緊密地結合在一起。在這個大媒體平臺上，東風悅達起亞一直都主張與大家共同分享體育運動所帶來的激情與快樂，而這也是東風悅達起亞所堅持的目標。

    自2002年成立以來，東風悅達起亞一直堅持走體育營銷的路線，將企業(yè)與消費者更加緊密的融合在一起，讓消費者在“激情超越夢想”中擁有更加精彩的汽車生活。
 
    體育營銷作為重要的營銷手段之一，集受眾廣泛、運動理念、公益價值等等特點于一身，被廣泛應用也就順理成章了。因此體育營銷也一直是東風悅達起亞長期品牌戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。