邁銳寶破15萬元 價格風暴襲向淡季車市

    夏日車市悶局在7月末終于被打破。7月26日，雪佛蘭品牌聯手全國500多家經銷商推出“駕享新價值”邁銳寶鉅惠行動，全系車型優(yōu)惠2萬-2.5萬元，新售價為14.99萬-20.49萬元。這意味著消費者首次能以不到15萬元的價格買到歐美中高級車。

    在業(yè)內看來，上海通用經銷商一向牢牢掌握著中高級車市場“定價話語權”。此次推出的邁銳寶鉅惠行動，預計將對整個中高級車市場產生重大的沖擊。

    很顯然，雪佛蘭邁銳寶此次擊破了主流中高級車15萬元的“馬其頓防線”，將中高級車價值中樞進一步拉低至15萬以內，樹立了“價格向下價值向上”的標桿。邁銳寶在上市半年之內，從最初的誠意定價到此次鉅惠行動，不斷鞏固了“以價換量”的模式，將吸引更多的消費者青睞，改變目前中高級車不溫不火的局面。

    值得注意的是，廣州限購開始引發(fā)各大中城市限購猜測，在車牌難求的預期之下，消費者購車檔次將迅速提升，中高級車無疑是首選之一。這無疑為中高級車市場注入了新的活力。而此次邁銳寶的2萬-2.5萬元優(yōu)惠，恰好為消費者購買中高級車提供了一大良機。

    事實上，中高級車一向是中國車市風向標，其一舉一動都牽動著眾多消費者。因此，此次，雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動的沖擊波，遠不止于中高級車。優(yōu)惠之后，邁銳寶的價格優(yōu)勢不僅對帕薩特、凱美瑞、天籟等主流中高級車構成威脅；而且對軒逸、速騰等中級車高端市場也形成“泰山壓頂”之勢。

    更重要的是，雪佛蘭邁銳寶鉅惠行動將有望打破時下車市拉鋸不前的悶局，率先在8月啟動車市的新一輪銷售旺季。

    “一石二鳥”、“上打下壓”，沖擊波襲向B級、A+市場

    25萬、22萬、20萬、19萬、18萬……多年來，主流中高級車的門檻不斷被拉低。而此次雪佛蘭邁銳寶大舉推出鉅惠行動之后，最低價格跌破了15萬元，強勢將主流中高級車的門檻再次拉低至15萬元以內。因此，邁銳寶此次優(yōu)惠在車市引發(fā)了極大的震蕩。

    作為一款上市半年的全球車，邁銳寶全系車型優(yōu)惠2萬-2.5萬元，也打破了主流中高級車近年來新車半年內優(yōu)惠的幅度?？梢哉f，邁銳寶上市的定價在業(yè)內看來已頗具誠意。而此次優(yōu)惠之后，其價值標桿將進一步凸顯，顯得更加厚道實誠。從優(yōu)惠的時間窗口與幅度幅度而言，雪佛蘭經銷商可謂對邁銳寶傾注了極大的心血。

    大幅度優(yōu)惠之后，邁銳寶成為國內車市第一款不用15萬元就能購買到的歐美主流中高級車。因此，它將在歐美血統(tǒng)中具有強大的性價比優(yōu)勢，與蒙迪歐致勝、馬6強調個性化車型的對比優(yōu)勢更加明顯。它還將強勢沖擊目前凱美瑞、天籟、帕薩特諸強的傳統(tǒng)“地盤”。

    值得注意的是，邁銳寶14.99萬元起步，還將以“泰山壓頂”之勢俯沖中級車高端市場，分食以速騰、全新軒逸、卡羅拉等把守的A+車型份額。無疑，隨著邁銳寶的強勢出擊，將越來越多的中高級車跟進，加大優(yōu)惠；同時中級車高端市場也將想方設法，在價格上進一步下挫。因此，邁銳寶鉅惠行動可謂“一石二鳥”，“上打下壓”，引爆了中高級車、中級車市場這兩大市場大戰(zhàn)。

    踏準“限購”引發(fā)的消費升級時機   提前引爆旺季車市大戰(zhàn)

    邁銳寶鉅惠行動不僅按下了淡季車市大戰(zhàn)的“核按鈕”，更為時下各大城市限購預期之下的消費者購車，帶來了陣陣“爽風”。自7月廣州限購開始，各大城市消費者對限購預期愈加濃烈，有些地區(qū)甚至出現恐慌性購車。業(yè)內專家認為，限購將導致車牌獲取成本抬高，消費者購買汽車檔次將進一步升級。2011年前10大暢銷車型中，消費者購車仍舊熱捧10萬-15萬元級別車型。但是，這種態(tài)勢很可能將隨限購而發(fā)生裂變。
 
    目前，不少消費者在限購預期之下，更加青睞15萬元以上級別的車型。中高級車憑借著品牌、產品技術與服務優(yōu)勢無疑是首選之一。就以雪佛蘭邁銳寶為例，全系標配的新一代6速手自一體變速器、2.4L版本搭載的SIDI缸內直噴發(fā)動機、Onstar安吉星智能安全系統(tǒng)、7英寸可翻折彩色觸摸屏音響系統(tǒng)、以及全系裝載的電子手剎等裝備，再配以此次大幅優(yōu)惠行動，預計在市場上將有望成為焦點車型之一。
 
    可以說，邁銳寶此次優(yōu)惠行動恰恰踏準了目前車市需求的變化。它將價格拉低至14.99萬-20.49萬元，將為消費者購車帶來“及時雨”，填補了此前被許多中高級車型忽略的15萬-19萬元市場間隙。另外，邁銳寶開辟“駕享一體”的中高級車第三股潮流，消費群體多為活躍、進取的新生代主流年輕人。此次邁銳寶鉅惠行動將吸引更多年輕人消費升級。由此，邁銳寶通過性價比優(yōu)勢，進一步引領了中高級車私人消費的年輕化潮流。
 
    業(yè)內認為，此次邁銳寶全系開啟鉅惠行動，再次體現了雪佛蘭品牌“以顧客為中心”，洞察市場變化趨勢、精準把握市場機會。對于整個車市而言，邁銳寶全系開啟鉅惠行動，無疑徹底攪熱淡季市場，將車市新一輪旺季的大戰(zhàn)提前到7月底8月初。