起亞圣誕送暖意 天氣營銷推新意

    近日，強(qiáng)冷空氣襲擊全國范圍，多地迎來超級降雪降溫天氣，很多地方正遭遇白色寒冷圣誕。此時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞開啟K3“純白北京 圣誕禮遇”活動(dòng)，規(guī)定如果在圣誕期間（12月24日08:00至12月25日08:00）北京普降大雪，那么活動(dòng)期間購買K3的前一萬名車主，都可以獲得2000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。此外，活動(dòng)期間到店試駕K3的客戶，也將獲得K3專屬試駕禮品一份。
 
    天氣營銷助推K3暢銷
 
    可是，天公不作美，雖然北京在圣誕節(jié)期間極度寒冷，但并沒有下雪，作為扮演圣誕老人的東風(fēng)悅達(dá)起亞，仍然為在期間為購買K3的前200位車主提供了2000元現(xiàn)金厚禮。該活動(dòng)是去年東風(fēng)悅達(dá)起亞開啟天氣營銷之后，又一次在寒冷天氣里雪中送炭，不僅為消費(fèi)者送去了暖意，也為東風(fēng)悅達(dá)起亞的天氣營銷推出了新意營銷方式。
 
    雖然北京近日超級低溫，但消費(fèi)者對K3“純白北京 圣誕禮遇”活動(dòng)高漲的熱情卻超越了嚴(yán)寒，該活動(dòng)得到很大范圍的擴(kuò)散，該創(chuàng)意營銷方式受到了消費(fèi)者極大認(rèn)可和喜歡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)網(wǎng)站每日平均訪問量為6萬，平均停留時(shí)間近8分鐘；微薄活動(dòng)一周內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2448次，評論2326條；論壇帖瀏覽也達(dá)到了10650人次；而廣告點(diǎn)擊量達(dá)到了233,024次。
 
    年底正是車市促銷旺季，東風(fēng)悅達(dá)起亞在年關(guān)最后時(shí)刻也不忘一搏，并且與那些直接降價(jià)促銷的營銷方式來得更具創(chuàng)意和新意。在活動(dòng)期間，總計(jì)銷售出XX輛起亞K3。起亞K3之所以得到如此之多消費(fèi)者的青睞，還與K3正在如火如荼進(jìn)行的K3造夢家等優(yōu)秀活動(dòng)分不開。來自東風(fēng)悅達(dá)起亞數(shù)據(jù)顯示，K3在11月達(dá)成銷量1,0313臺，初顯K3中級車王者風(fēng)范。K3“純白北京 圣誕禮遇”活動(dòng)將再一次拉動(dòng)K3在月底車市的銷量。
 
    東風(fēng)悅達(dá)起亞以體育營銷為主并探索多元化新意營銷
 
    起亞K3暢銷背后的創(chuàng)意營銷，更與善于多元化創(chuàng)意營銷塑造品牌內(nèi)涵的東風(fēng)悅達(dá)起亞分不開。從今年北京車展之前和車展期間開展了K5“芯動(dòng)行動(dòng) 碼上派送”活動(dòng)的二維碼營銷，K5經(jīng)典交響音樂會的文化營銷，到植入熱播劇《心術(shù)》的影視娛樂營銷，東風(fēng)悅達(dá)起亞敢于嘗試新的忽悠創(chuàng)意的營銷模式。
 
    在傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域，東風(fēng)悅達(dá)起亞一直致力于國內(nèi)汽車與體育結(jié)合的體育營銷，組織過澳網(wǎng)、世界杯和歐洲杯、奧運(yùn)會等頂級賽事的觀戰(zhàn)團(tuán)，讓消費(fèi)者親臨賽場，感受體育的巔峰魅力。在體育贊助方面，起亞贊助過斯坦科維奇杯洲際籃球賽、FIBA鉆石杯籃球賽、X-GAME世界極限挑戰(zhàn)賽、亞洲籃球錦標(biāo)賽、環(huán)太湖自行車賽等賽事，不僅推動(dòng)了中國體育事業(yè)發(fā)展，也促進(jìn)了起亞在華品牌知名度的迅速提升。在汽車運(yùn)動(dòng)方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞組織車隊(duì)參與CTCC（中國房車競標(biāo)賽），培育了國內(nèi)賽車健兒和傳遞了賽車文化。在體育明星代言方面，繼劉翔和林丹成為起亞代言人之后，今年邀請新晉奧運(yùn)冠軍張繼科代言K系新車K3，傳遞了東風(fēng)悅達(dá)起亞激情、夢想的品牌形象。
 
    總之，東風(fēng)悅達(dá)起亞以以體育營銷為主，開展多層次的創(chuàng)意、文化、娛樂、公益等的營銷活動(dòng)，在傳遞品牌激情、夢想的同時(shí)，也塑造了東風(fēng)悅達(dá)起亞更具價(jià)值的品牌形象，幫助企業(yè)贏得眾多消費(fèi)者信賴。未來，東風(fēng)悅達(dá)起亞將通過豐富的營銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶去更多精彩。