榮御皇冠短兵相接 高端公務(wù)車(chē)市烽火再起

　　隨著新奧迪A6、奔馳E級(jí)、寶馬新5系及進(jìn)口沃爾沃S40和雷克薩斯的加入，國(guó)內(nèi)高檔豪華轎車(chē)市場(chǎng)將從此進(jìn)入群雄逐鹿、諸侯爭(zhēng)霸的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。而榮御和皇冠似乎是最近冒出的一對(duì)新的重量級(jí)拳擊手，它們的亮相將更加引人矚目。

●同日?qǐng)?bào)價(jià)充滿火藥味

　　3月21日，一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布新皇冠正式在全國(guó)各地上市；同一天，上海通用也正式公布了3款別克榮御行政級(jí)高檔房車(chē)的市場(chǎng)售價(jià)。在價(jià)格定位上，兩款車(chē)的定價(jià)都很有意思：皇冠最先“暴露”價(jià)格，3.0LV型6缸的價(jià)格在32.8萬(wàn)元至48萬(wàn)元；也許是澳洲總理座駕的緣故，即使2.8L豪華版的榮御也售41.8萬(wàn)元，大有“后來(lái)居上”的勢(shì)頭。

　　上海通用是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)大師。榮御的上市完全出乎媒體意料，在廠家放出將有一款新車(chē)上市的風(fēng)聲時(shí)，沒(méi)有一家媒體對(duì)該車(chē)有過(guò)報(bào)道，也無(wú)任何關(guān)于該車(chē)真正有價(jià)值的資料或圖片。早在去年12月，榮御就已出爐，但卻遲遲不肯出招，選擇與皇冠同日上市，榮御顯然是蓄謀已久。兩款車(chē)型的短兵相接充滿火藥味。

●公務(wù)車(chē)市場(chǎng)將起烽火

　　在市場(chǎng)定位上，皇冠似乎要“專(zhuān)注”些，其“首要任務(wù)”是出擊暫由奧迪A6把持的公務(wù)車(chē)市場(chǎng)。榮御的對(duì)手皇冠在中國(guó)的第一批大客戶就是今年為“兩會(huì)”提供用車(chē)。據(jù)透露，到目前為止，在新車(chē)還未上市、部分地區(qū)甚至還沒(méi)有樣車(chē)的情況下，新皇冠的意向訂單就已達(dá)到了4000份以上。

　　榮御的推出是別克完善其產(chǎn)品梯次的需要。如果說(shuō)皇冠是一汽豐田2005年鏖戰(zhàn)市場(chǎng)的主力車(chē)型，那么榮御在延展上海通用產(chǎn)品布局時(shí)，更大的使命是提升別克的品牌形象。

　　自去年12月底發(fā)布亮相以來(lái)，別克榮御以經(jīng)典造型、3.6L先進(jìn)引擎、2.9米超長(zhǎng)軸距、雄勁后驅(qū)等強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)成了大氣天成的豪華車(chē)品牌形象，備受高端用戶的關(guān)注與期待。據(jù)別克品牌總監(jiān)任劍瓊女士介紹，榮御將作為一款行政級(jí)公商務(wù)用車(chē)出擊高檔豪華車(chē)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶群為國(guó)有、三資企業(yè)的高管及民營(yíng)老板、政府要員。

　　看來(lái)，皇冠和榮御的沖突就起于公務(wù)車(chē)市場(chǎng)之爭(zhēng)。

●品牌之戰(zhàn)看你喜歡誰(shuí)

　　皇冠是豐田公司于1955年首次開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)的高檔豪華轎車(chē)，到目前為止，累計(jì)銷(xiāo)售已超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。1964年，皇冠開(kāi)始對(duì)中國(guó)出口，到2001年已投放7代產(chǎn)品，目前保有量達(dá)8萬(wàn)多臺(tái)。對(duì)很多30歲以上的人來(lái)說(shuō)，“瑞士雷達(dá)表、皇冠轎車(chē)”一點(diǎn)也不陌生。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，皇冠幾乎成了豪華轎車(chē)的代名詞。此次豐田攜第12代皇冠卷土重來(lái)，志在收復(fù)曾經(jīng)輝煌的豪華車(chē)失地。

　　作為中國(guó)市場(chǎng)的后來(lái)者，榮御也絕非等閑之輩。榮御的原型來(lái)自澳洲通用霍頓旗下的“政治家”，該車(chē)在澳洲市場(chǎng)人氣極高，不但是政府接待外賓和公務(wù)用車(chē)的主力車(chē)型，還是很多商界富豪和社會(huì)名流彰顯身份、地位的座駕，在澳洲當(dāng)?shù)仄滹L(fēng)頭甚至蓋過(guò)奔馳、寶馬。澳大利亞多任總理堅(jiān)持將霍頓作為自己的座駕就是最好的明證。

　　一個(gè)是日本皇族，一個(gè)是澳洲內(nèi)閣，誰(shuí)也不掉價(jià)。接下來(lái)，在國(guó)內(nèi)公務(wù)車(chē)高端市場(chǎng)我們就等著好戲看了。