新皇冠遇到新考驗(yàn) 佳美和MARK-X讓人期待[圖

　　如果說皇冠還算不上豐田在中國(guó)市場(chǎng)的支點(diǎn)，那么，預(yù)計(jì)今年10月在天津下線的MARK-X和預(yù)計(jì)明年在廣州下線的佳美則叫人心存更多期待。

天津一汽豐田新皇冠圖片

　　3月27日下午，在北京海淀區(qū)的森華創(chuàng)業(yè)豐田汽車銷售服務(wù)店的門外，入口處、車道旁、展廳內(nèi)，皇冠試乘試駕的宣傳彩畫隨處可見。推開展廳的玻璃大門，兩輛黑色皇冠(CROWN)轎車被擺放在最顯眼的區(qū)域，另一旁則是一輛進(jìn)口的豐田佳美(CAMRY)；而原展廳內(nèi)的花冠和威馳，已被放在展廳外露天“曬太陽”。

　　市場(chǎng)有限

　　皇冠一登場(chǎng)，花冠和威馳便“讓道”，這似乎是在告訴人們：豐田也許是以皇冠為支點(diǎn)，為其中國(guó)業(yè)務(wù)帶入一個(gè)騰飛的質(zhì)變。

　　的確，售價(jià)是經(jīng)濟(jì)型轎車3至5倍的高檔車，有著眾廠家無不垂涎的高額利潤(rùn)，但這一市場(chǎng)顯然十分有限。數(shù)據(jù)顯示，2004年，雅閣3.0L共銷售5185輛，占雅閣總銷量的4.9％；君威3.0L銷售5046輛，占君威總銷量的6.9％。

　　這幾款車型都是國(guó)內(nèi)銷路頗佳的主流中高級(jí)轎車，它們一般同時(shí)具備3個(gè)不同排量發(fā)動(dòng)機(jī)型號(hào)可供選擇，但大多數(shù)消費(fèi)者并非鐘情大排量。而售價(jià)在32.8萬~48萬元之間的皇冠，所要爭(zhēng)搶的正是這一高端市場(chǎng)。

　　同樣是國(guó)產(chǎn)皇冠上市當(dāng)天，上海通用別克榮御公布售價(jià)，似乎從一落地起，皇冠和榮御就開始對(duì)抗。然而和“車長(zhǎng)5.19米、軸距2.93米，搭載3.6L/2.8L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)”的榮御車相比，皇冠在身材和動(dòng)力上并不明顯占優(yōu)，7款車型價(jià)位跨度高達(dá)16萬元，卻只有3.0L一種排量。

　　有人說，皇冠看上去很美。它不僅有個(gè)象征尊嚴(yán)與權(quán)貴的名字，而且皇冠在中國(guó)已經(jīng)跑了40多年，它在中國(guó)消費(fèi)者中的知名度就是一筆無形資產(chǎn)。

圖為豐田markx

　　盡管皇冠車在國(guó)人心中的形象很好，但記者在采訪中了解到，就新上市的國(guó)產(chǎn)第12代皇冠而言，人們還是對(duì)其一些美中不足之處頗有微詞。

　　首先，車型受到爭(zhēng)議。3月21日，國(guó)產(chǎn)皇冠上市當(dāng)天，新聞發(fā)布會(huì)主辦方為現(xiàn)場(chǎng)特別搭建了一個(gè)“時(shí)光隧道”：以圖文形式展示各代皇冠的外觀。當(dāng)時(shí)，一位站在第12代皇冠圖片前感嘆良多的同行讓記者印象深刻。“新皇冠外形沒有老款經(jīng)典，外觀改動(dòng)很大，光從車頭看，若不是皇冠車標(biāo)依舊，外觀已是找不出昔日的影子�！边@位懷舊的記者說。

　　其次，加價(jià)沒能避免。日前，一則“買皇冠車，加價(jià)1.5萬~2.5萬元”的消息從華南部分豐田二級(jí)經(jīng)銷商處傳來，雖然廠家聲稱一再禁止，但加價(jià)現(xiàn)象仍舊沒能避免。

圖為豐田佳美

　　矛盾的是，記者從生產(chǎn)皇冠車的天津一汽第二工廠了解到，該廠的設(shè)計(jì)產(chǎn)能是年產(chǎn)15萬輛，相當(dāng)于月產(chǎn)12500輛，但目前的實(shí)際月產(chǎn)量卻只有不到3000輛。

　　一位不愿意透露姓名的人士對(duì)記者說，當(dāng)初威馳上市時(shí)，價(jià)格區(qū)間也很大，但最便宜的那款幾乎沒有生產(chǎn)，把產(chǎn)品價(jià)格線拉到很低，但在供貨上限制，這或許也是一種營(yíng)銷技巧，最終目的還是促銷廠家利潤(rùn)較高的車型，如39.3萬元的皇冠。巧的是，據(jù)記者了解，目前在大部分豐田4S店內(nèi)展示的主推車型，均為這款售價(jià)39.3萬元的RoyalSaloon。