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車價(jià)大戰(zhàn)全面開(kāi)打大車小車全面參戰(zhàn)

2006-06-14 08:54:46 來(lái)源：作者：shangfuqiang

廣州豐田凱美瑞公布價(jià)格后，帶給了車市巨大的價(jià)格壓力

　　時(shí)間剛進(jìn)入6月，隨著海南馬自達(dá)、一汽馬自達(dá)、北京現(xiàn)代等廠家的降價(jià)，車市迎來(lái)了新一輪降價(jià)潮。

　　和歷次降價(jià)略有不同，這次降價(jià)背景也更為復(fù)雜：新消費(fèi)稅剛實(shí)施不久、油價(jià)上漲影響尚未平息，多款新車低價(jià)入市……多種車市不利因素?fù)诫s在一起，也讓這次降價(jià)潮顯得特別突然，勢(shì)頭也更為兇猛，而波及范圍也更廣，降價(jià)方式也更為隱晦。業(yè)界人士分析，隨著5月全國(guó)車市銷量回落，一些市場(chǎng)份額下滑、難以完成全年產(chǎn)銷任務(wù)的廠商極有可能跟進(jìn)降價(jià)。

　　新一輪車市降價(jià)潮來(lái)了。

　　中高級(jí)車：降價(jià)勢(shì)在必行

　　新聞背景

　　凱美瑞上市，狼真的來(lái)了

　　5月23日，廣州豐田凱美瑞正式公布價(jià)格，為19.78萬(wàn)-26.98萬(wàn)元，這個(gè)對(duì)中高級(jí)車市場(chǎng)極具殺傷力的價(jià)格也成為了本次降價(jià)大潮的導(dǎo)火索，直接引發(fā)了5月31日M6最高降價(jià)2萬(wàn)元和6月8日北京現(xiàn)代全線車型降價(jià)，最高降幅1.9萬(wàn)元。

　　其實(shí)，中高級(jí)車的降價(jià)大戰(zhàn)早就開(kāi)始了，只不過(guò)原來(lái)更多的是隱藏在“優(yōu)惠、促銷”等名目下，各個(gè)廠家都還沒(méi)有撕下臉進(jìn)行最后對(duì)決，直到廣州豐田凱美瑞的出現(xiàn)。

　　分析人士認(rèn)為，凱美瑞的上市，最大的作用在于撬松了國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市場(chǎng)的價(jià)格基準(zhǔn)，讓整個(gè)中高級(jí)車市場(chǎng)價(jià)格集體下調(diào)。一直以來(lái)，凱美瑞在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中都具有極高的品牌號(hào)召力，因此盡管該車還要過(guò)一段時(shí)間才會(huì)正式上市，但所帶來(lái)的不利影響已經(jīng)讓各個(gè)廠家真切感受到“狼來(lái)了”的壓力，同時(shí)這種影響也體現(xiàn)到了市場(chǎng)銷售中。

　　而各個(gè)廠家肯定會(huì)積極采取應(yīng)對(duì)措施，以將凱美瑞上市所帶來(lái)的不利影響消除到最小。中高級(jí)車價(jià)格下調(diào)后，也必將對(duì)中級(jí)車形成打壓趨勢(shì)，讓中級(jí)車的價(jià)格體系也面臨下調(diào)的危險(xiǎn)。

2回頂部

　　市場(chǎng)反響

　　各路諸侯，見(jiàn)招拆招

　　凱美瑞來(lái)了，馬自達(dá)6降價(jià)了，這讓本已激烈的中高級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更顯殘酷�！蔼M路相逢勇者勝”，其他廠家也出手了。

　　上海通用君威

　　上海通用汽車在5月份推出了06款君威，將原產(chǎn)品系列的5款車型精簡(jiǎn)為自動(dòng)擋2.5豪華版和手動(dòng)擋2.0舒適版兩款車型，售價(jià)分別為19.58萬(wàn)元和17.58萬(wàn)元。通過(guò)配置與價(jià)格的最優(yōu)化組合，06新款君威進(jìn)一步體現(xiàn)了君威的性價(jià)比和其在中高端細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　廣州本田雅閣

　　曾經(jīng)價(jià)格堅(jiān)挺的新雅閣面對(duì)凱美瑞的攻勢(shì)，外地已經(jīng)將實(shí)際售價(jià)拉低8000至10000元；在重慶，雅閣出現(xiàn)的增配達(dá)到兩萬(wàn)元的珍藏限量版屬全國(guó)罕有。

　　東風(fēng)日產(chǎn)天籟

　　4月，新天籟上市前后老款天籟各系車降價(jià)超過(guò)萬(wàn)元，重慶地區(qū)天籟的最大降幅曾達(dá)到1.8萬(wàn)元。目前經(jīng)銷商表示，仍有少量特價(jià)天籟，而新天籟暫時(shí)沒(méi)有優(yōu)惠。

　　北京現(xiàn)代NF御翔

　　6月8日，北京現(xiàn)代宣布全線降價(jià)，NF御翔的價(jià)格區(qū)間從先前的19.58萬(wàn)元到23.98萬(wàn)元，下降到現(xiàn)在18.28萬(wàn)元至22.38萬(wàn)元。索納塔從14.98萬(wàn)～19.28萬(wàn)元下降到13.98萬(wàn)～17.78萬(wàn)元，最高降價(jià)1.5萬(wàn)元。

　　一汽馬自達(dá)馬自達(dá)6

　　5月31日，國(guó)內(nèi)首款國(guó)產(chǎn)轎跑車——新Mazda6轎跑車上市，定價(jià)為22.28萬(wàn)元到23.98萬(wàn)元。同時(shí)，一汽馬自達(dá)宣布新Mazda6轎車降價(jià)，2.0升車型降價(jià)1萬(wàn)元，2.3車型降價(jià)2萬(wàn)元。

　　一汽豐田

　　一汽豐田車系價(jià)格沒(méi)有變化，但個(gè)別庫(kù)存車有一些優(yōu)惠。

　　長(zhǎng)安福特蒙迪歐

　　據(jù)了解，雖然目前06款蒙迪歐在廠家以及4S店方面均保持在指導(dǎo)價(jià)格上，但在交易市場(chǎng)的部分普通經(jīng)銷商處，蒙迪歐3款2.0升車型的優(yōu)惠幅度在2萬(wàn)元左右，而2.5 V6經(jīng)典型的優(yōu)惠幅度較小，僅有5000元左右，其他兩款2.5升車型的優(yōu)惠幅度在1.1萬(wàn)元至1.8萬(wàn)元之間。但這些優(yōu)惠需要在經(jīng)銷商處辦理售后一條龍服務(wù)。

　　廠商反應(yīng)

　　欲蓋彌彰，降還是不降？

　　降價(jià)，一直都是廠家們心中永遠(yuǎn)的痛：不降，市場(chǎng)要被蠶食；降，利潤(rùn)在一點(diǎn)點(diǎn)丟失。但是對(duì)手都已經(jīng)降價(jià)了，自己又該何去何從呢？

　　看來(lái)，降還是不降，還真是個(gè)問(wèn)題。

　　廣州本田：在凱美瑞真正上市后市場(chǎng)才會(huì)豁然開(kāi)朗，是取而代之還是平分秋色，目前言之尚早，所以廠家以不變應(yīng)萬(wàn)變乃是上上策。現(xiàn)階段，對(duì)于雅閣來(lái)說(shuō)凱美瑞只是影子殺手。

　　東風(fēng)日產(chǎn)：由于剛剛升級(jí)了天籟、頤達(dá)、騏達(dá)等車型的配置，市場(chǎng)反應(yīng)還算不錯(cuò)，短期再次下調(diào)售價(jià)的理由不充分，因此暫時(shí)不會(huì)有大幅降價(jià)。

　　北京現(xiàn)代廠家：與同級(jí)別的雅閣和凱美瑞相比，調(diào)整后NF御翔的價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大，達(dá)到2萬(wàn)元-3.5萬(wàn)元。價(jià)格全線下調(diào)后，北京現(xiàn)代將再次凸現(xiàn)出旗下產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　一汽豐田：凱美瑞的上市不會(huì)對(duì)一汽豐田產(chǎn)品造成什么影響，一汽豐田的價(jià)格會(huì)保持堅(jiān)挺，只是針對(duì)個(gè)別庫(kù)存車，會(huì)有一些優(yōu)惠。

　　長(zhǎng)安福特：06款蒙迪歐在剛剛上市時(shí)市場(chǎng)價(jià)格就暗降了將近萬(wàn)元，以和該車的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)位保持協(xié)調(diào)。在雅閣、君威、凱旋、新天籟、凱美瑞等新老對(duì)手的夾擊之下，06款蒙迪歐不得已加快降價(jià)步伐，而將預(yù)留的降價(jià)空間提前使用。

3回頂部

　　中級(jí)車:10萬(wàn)元底線告急

　　新聞背景

　　伊蘭特售價(jià)抵近10萬(wàn)元

　　現(xiàn)代速度從來(lái)都讓人如此驚嘆，上周北京現(xiàn)代旗下伊蘭特、索納塔、NF御翔三大品牌同時(shí)大幅降價(jià)，伊蘭特的價(jià)格區(qū)間由先前11.28萬(wàn)元至15.18萬(wàn)元，降至目前的10.48萬(wàn)至14.18萬(wàn)元，裝備CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)的06款伊蘭特最低價(jià)為10.48萬(wàn)元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，前5個(gè)月中級(jí)車的銷售冠軍——伊蘭特降價(jià)之舉意在回應(yīng)福美來(lái)近期降價(jià)近萬(wàn)的行動(dòng)，并阻擊東南藍(lán)瑟低價(jià)上市。目前，福美來(lái)最低價(jià)為10.86萬(wàn)元，而藍(lán)瑟最低售價(jià)則為10.28萬(wàn)元。它們都對(duì)伊蘭特沖擊甚大。而如果其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)降價(jià)，中級(jí)車10萬(wàn)元的底線可能徹底失守。

　　市場(chǎng)反響

　　優(yōu)惠降價(jià)，伺機(jī)而動(dòng)

　　作為支撐車市的主流，中級(jí)車的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，甚至達(dá)到了“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的地步。

　　因此，對(duì)伊蘭特和福美來(lái)的降價(jià)，各個(gè)對(duì)手都在積蓄力量，伺機(jī)而動(dòng)。

　　上海通用別克凱越

　　盡管沒(méi)有明確表示降價(jià)，但記者從經(jīng)銷商處獲悉，消費(fèi)者目前購(gòu)買凱越旅行版可獲得8000元的優(yōu)惠，購(gòu)買凱越三廂版和HRV車型則可獲贈(zèng)價(jià)值5000元的大禮包。

　　上海通用雪佛蘭景程

　　目前，消費(fèi)者購(gòu)買雪佛蘭景程可以享受3000元的優(yōu)惠。

　　海南馬自達(dá)福美來(lái)

　　自5月30日起，海馬旗下兩大品牌福美來(lái)、普力馬全線降價(jià)，福美來(lái)的最高降幅達(dá)9000元，直逼中級(jí)家轎“10萬(wàn)元級(jí)”大關(guān)。據(jù)了解，這次名為“加速2006”的降價(jià)促銷活動(dòng)是海馬汽車官方首次宣布降價(jià)。降價(jià)后福美來(lái)的價(jià)格區(qū)間則下調(diào)至10.86-12.96萬(wàn)元。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖

　　在世界杯期間，到現(xiàn)代高新汽車購(gòu)買任意一款賽拉圖可享受促銷優(yōu)惠。而到中汽西南韓亞購(gòu)車除促銷優(yōu)惠外，還送世界杯禮包。

4回頂部

　　廠商反應(yīng)

　　事到臨頭，跟還是不跟？

　　盡管都在暗自準(zhǔn)備著降價(jià)或是促銷，但廠家之間的“口水仗”還是要繼續(xù)打、各種幌子還是要繼續(xù)拋。

　　不過(guò)，對(duì)手都打上門來(lái)了，自己又該如何處置呢？

　　上海通用：目前很多車型的降價(jià)只是價(jià)格回歸市場(chǎng)的體現(xiàn)，上海通用現(xiàn)在還沒(méi)有跟進(jìn)的計(jì)劃。

　　北京現(xiàn)代：此次降價(jià)主要是為了主動(dòng)緩解用戶因油價(jià)不斷攀升而產(chǎn)生的購(gòu)車壓力。另一方面，按照入世規(guī)定，今年7月1日我國(guó)整車進(jìn)口關(guān)稅將統(tǒng)一下調(diào)至25%，零部件平均進(jìn)口稅率達(dá)10%。北京現(xiàn)代對(duì)的價(jià)格調(diào)整也是為了以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格挑戰(zhàn)市場(chǎng)。

　　奇瑞汽車:奇瑞汽車銷售公司副總經(jīng)理秦力洪表示，如果東方之子要降價(jià)，在6月1日宣布旗云降價(jià)的時(shí)候就會(huì)宣布�，F(xiàn)在既然沒(méi)有降，肯定就是暫時(shí)不會(huì)降價(jià)。今年以來(lái)，東方之子一直處于熱銷狀態(tài)，很多時(shí)候供不應(yīng)求。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞：廠家不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)，但現(xiàn)代起亞是本屆世界杯汽車類的惟一贊助商，所以在世界杯比賽期間，經(jīng)銷商會(huì)有一些優(yōu)惠促銷措施來(lái)應(yīng)對(duì)。

　　東風(fēng)本田：思域不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。作為一款新近上市的新車，思域獨(dú)特的外形和出色的性能得到市場(chǎng)青睞，一直處于供不應(yīng)求的缺貨狀態(tài)。據(jù)中汽西南本色汽車介紹，為緩解缺貨的狀況，本色汽車特別向廠家申請(qǐng)了10輛手動(dòng)擋思域，以解決廣大消費(fèi)者的提車需求。

　　經(jīng)濟(jì)型車：降價(jià)輕風(fēng)拂面來(lái)

　　新聞背景

　　美人豹最高降幅1.7萬(wàn)

　　一場(chǎng)幾乎波及高、中、低檔各系列車型的降價(jià)暴風(fēng)雨正在吹來(lái)。經(jīng)濟(jì)型車，作為受影響最輕的一個(gè)分支，似乎只是感受到了一陣拂面而來(lái)的夏日輕風(fēng)。

　　6月1日，奇瑞旗云最高降價(jià)近萬(wàn)元。同日，喜歡在“六一兒童節(jié)”出牌的長(zhǎng)安鈴木也打出了優(yōu)惠牌，旗下全系車型優(yōu)惠1000元。6月9日，北京南京菲亞特經(jīng)銷商對(duì)西耶那最高降價(jià)10000元，同時(shí)吉利車型最高降價(jià)也達(dá)到了1.7萬(wàn)元。

　　隨著國(guó)內(nèi)油價(jià)大幅上調(diào)，業(yè)界普遍認(rèn)為，如此形勢(shì)有利于經(jīng)濟(jì)型車的銷售，理由是各大廠家紛紛“給經(jīng)濟(jì)型車打出節(jié)油牌，以此進(jìn)一步拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)型車的熱銷”。如此猜測(cè)，現(xiàn)在看來(lái)是不幸被言中：部分車型想通過(guò)降價(jià)來(lái)進(jìn)一步刺激經(jīng)濟(jì)型車的熱銷。

　　市場(chǎng)反響

　　經(jīng)濟(jì)型車，跳起降價(jià)舞曲

　　乍想一下，相比中級(jí)車和中高級(jí)車，經(jīng)濟(jì)型車的價(jià)格最低，降價(jià)幅度也應(yīng)該最小�？蓪�(shí)際情況卻并非如此，在經(jīng)濟(jì)型車中，上萬(wàn)元的降幅并不鮮見(jiàn)，這讓廠家咋舌，也讓消費(fèi)者們歡呼。

　　吉利美人豹

　　上周吉利宣布，1.5L美人豹降價(jià)1.7萬(wàn)元。降價(jià)后1.5L美人豹手動(dòng)擋風(fēng)迷版售價(jià)僅6.68萬(wàn)元，愛(ài)她版自動(dòng)擋美人豹售價(jià)僅7.28萬(wàn)元。此次降價(jià)讓利活動(dòng)中所有配置保持不變。

5回頂部

　　南京菲亞特

　　6月9日南京菲亞特北京經(jīng)銷商對(duì)西耶那進(jìn)行大幅度現(xiàn)金優(yōu)惠，最高降價(jià)10000元，僅售價(jià)66600元，并且保險(xiǎn)七五折，贈(zèng)送精美禮品。重慶地區(qū)，南京菲亞特全系車型有現(xiàn)金3000-4000元優(yōu)惠，全新現(xiàn)車供應(yīng)。

　　上海通用雪佛蘭

　　從即日起，雪佛蘭購(gòu)買新賽歐可以享受優(yōu)惠6000元，還送禮包；購(gòu)買樂(lè)騁4000，景程優(yōu)惠人民幣3000元，購(gòu)買樂(lè)風(fēng)贈(zèng)送價(jià)值2000元的豪華大禮包。

　　東南菱帥

　　隨著三菱藍(lán)瑟的上市，菱帥價(jià)格也有了一些松動(dòng)。目前，重慶購(gòu)買手動(dòng)豪華型菱帥，可以享受現(xiàn)金加配件等共價(jià)值7000元的優(yōu)惠。

　　哈飛汽車

　　從6月1日起，賽馬1.6升最高優(yōu)惠8100元；買民意和雙排座小貨車送600元油票。哈飛路寶最高優(yōu)惠4000元。

　　奇瑞旗云

　　6月1日，奇瑞汽車公司宣布，旗云運(yùn)動(dòng)版降價(jià)近萬(wàn)元。旗云運(yùn)動(dòng)版的基本型定價(jià)66666元。雖說(shuō)是“基本”型，但這款車與原7.58萬(wàn)元的車型差不多，實(shí)際上等于降了近一萬(wàn)元。

　　長(zhǎng)安鈴木

　　6月1日，長(zhǎng)安鈴木汽車公司宣布，凡在6月份內(nèi)購(gòu)買旗下雨燕、羚羊、奧拓任意一款車型，消費(fèi)者都將獲得1000元優(yōu)惠卡。買車人憑優(yōu)惠卡可兌換等值的禮品，包括汽油、美容服務(wù)、售后服務(wù)等。

　　昌河愛(ài)迪爾

　　6月1日至7月31日，昌河汽車在全國(guó)開(kāi)展為期二個(gè)月的昌河愛(ài)迪爾“一路關(guān)懷——夏季送驚喜”活動(dòng)，活動(dòng)期間購(gòu)車用戶享受超值動(dòng)心的價(jià)格――各款愛(ài)迪爾車在原價(jià)基礎(chǔ)上優(yōu)惠2000元。優(yōu)惠后，愛(ài)迪爾轎車最低售價(jià)為3.78萬(wàn)元。

　　廠商反應(yīng)

　　降價(jià)風(fēng)潮，早已漫延

　　當(dāng)然，并非所有的經(jīng)濟(jì)型車廠家都有實(shí)力進(jìn)行類似美人豹那樣上萬(wàn)元的降價(jià)。它們更多的還是選擇兢兢業(yè)業(yè)、埋頭苦干，將自己的實(shí)力體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)中。

　　力帆汽車：個(gè)別車型作為老車型，價(jià)格早就應(yīng)該降了。這類車型雖然與與力帆520有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但對(duì)力帆影響不大。力帆520作為一款還沒(méi)有完全鋪向市場(chǎng)的新車，短期內(nèi)是不可能降價(jià)的。

　　長(zhǎng)安鈴木：6月1日，長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)品出爐了力度更大的優(yōu)惠措施，對(duì)同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車型多少還是會(huì)產(chǎn)生一些影響。從現(xiàn)在賣車的熱銷情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)安鈴木的優(yōu)惠措施是持歡迎態(tài)度的。

　　吉利汽車：在4月的降價(jià)后，價(jià)格基本觸底。近期內(nèi)不會(huì)再有價(jià)格的波動(dòng)。

　　東南汽車：目前三菱藍(lán)瑟?jiǎng)倓偵鲜校鈳泝r(jià)格體系也降到了9萬(wàn)元區(qū)間，近期內(nèi)不會(huì)再有調(diào)整動(dòng)作。

　　東風(fēng)雪鐵龍：有的廠家宣布降價(jià)只是把“暗降”變?yōu)椤懊鹘怠�，�?A target=_blank>愛(ài)麗舍和富康的實(shí)際成交價(jià)格早就下降了，富康優(yōu)惠6000元，愛(ài)麗舍優(yōu)惠8000元。另外，從本月開(kāi)始畢加索開(kāi)始降價(jià)，降價(jià)幅度2萬(wàn)多元。

　　南京菲亞特：北京地區(qū)的降價(jià)純屬地方經(jīng)銷商個(gè)人行為，是限量供應(yīng)的年限較老車型，實(shí)際意義不大，不是廠家行為。