英倫心跳南汽名爵(MG)品牌北京高調(diào)發(fā)布

2007-01-30 10:03:12 來源：作者：shangfuqiang

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　　2007年1月30日，南京名爵(MG)汽車有限公司在北京召開主題為“來自英倫的心跳”的品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布了中國第一個(gè)自主國際汽車品牌“MG名爵”的全新品牌主張，并首次推出其全新品牌定位語“讓心跳加速”。南京汽車集團(tuán)有限公司董事長王浩良、南京汽車集團(tuán)有限公司總經(jīng)理兼南京名爵(MG)汽車有限公司董事長俞建偉、南京汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理兼南京名爵(MG)汽車有限公司總經(jīng)理張欣以及MG 車主俱樂部主席 Richard Monk、MG 車迷俱樂部副主席 Malcolm Eades也親臨會(huì)議現(xiàn)場。此次品牌發(fā)布會(huì)的召開第一次正式對(duì)外宣布了中國不僅擁有屬于自己的世界知名汽車品牌，同時(shí)也在用中國人的智慧詮釋和推動(dòng)自主國際化品牌新的發(fā)展道路，為中國汽車工業(yè)的多元化和國際化進(jìn)程掀開了重要的一頁。

　　擁有83年悠久歷史MG品牌，一經(jīng)問世,便風(fēng)靡了整個(gè)歐洲，甚至改變了美國的汽車運(yùn)動(dòng)文化。作為經(jīng)典的英倫品牌，在國際汽車市場上享有很高的聲譽(yù).MG來到中國，不僅擁有了新的中文名稱——MG名爵，同時(shí)也在中英文化的交融中被賦予了更新的文化理解和內(nèi)涵�！白屝奶铀佟保醋杂贛G的品牌核心“get in and raise your heartbeat”(來吧，讓心跳加速！)，這始終是MG一直以來帶給消費(fèi)者的直觀感受，也是產(chǎn)品開發(fā)的最大特點(diǎn)和努力方向。讓心跳加速，同時(shí)也體現(xiàn)了品牌和消費(fèi)者之間共同擁有的精神特質(zhì)。人們熱愛感受“心跳”，對(duì)成功的定義就是挑戰(zhàn)心跳的真實(shí)體驗(yàn)，挑戰(zhàn)加速的極限。MG名爵正是這種精神的最佳代言人，也是這類消費(fèi)者在成功路上每一步的伙伴。

　　在講到MG名爵的消費(fèi)者定位MG名爵汽車總經(jīng)理張欣做了進(jìn)一步的說明：“這是一群取得了一定成功、但又不滿足于現(xiàn)狀，還渴望獲取更大成功的人士。他們是不斷向世界和自我提出新的挑戰(zhàn)的前行者，總是處在不斷努力和加速之中，渴望從成功走向更大成功。這種對(duì)未來的挑戰(zhàn)，使他們擁有并享受著不斷自我超越的興奮感�！�

　　“另外，在MG獨(dú)具魅力的英國式優(yōu)雅外表之下，還充滿著釋放、激情和愉悅感，而這也凝聚成了MG名爵的品牌核心——讓心跳加速！”張欣同時(shí)表示：“這種產(chǎn)品差異化和對(duì)消費(fèi)者的精確定位所帶來的價(jià)值認(rèn)同，同樣會(huì)形成一個(gè)心跳加速的感受，而這也正是MG名爵品牌能為消費(fèi)者帶來的最大價(jià)值。”

　　作為全球最大的車迷組織的代表—MG車主俱樂部主席Richard Monk先生也特地從英國趕來參加了此次發(fā)布會(huì)，并帶來全球數(shù)十萬MG車主對(duì)MG名爵的期待和問候。在講到MG名爵汽車此次對(duì)品牌的全新理解，Richard Monk先生表示：“作為全球最大的車主俱樂部的代表，我完全認(rèn)同張欣總經(jīng)理對(duì)MG名爵品牌的定位和詮釋。很顯然，MG名爵品牌是對(duì)MG品牌在核心價(jià)值完全、深刻的理解基礎(chǔ)上進(jìn)行傳承的。MG在世界擁有廣泛的用戶，今天這個(gè)偉大的品牌能夠在中國獲得新的發(fā)展，是令每一位MG用戶都感到激動(dòng)的事情。雖然只有短短的一年時(shí)間，但MG名爵項(xiàng)目所取得的進(jìn)展令人難以置信，歐洲的MG用戶已經(jīng)重新享受到了與原MG相等甚至品質(zhì)更好的零配件服務(wù)，而新的MG名爵轎車和跑車也很快就要下線。我相信，MG名爵能夠?yàn)槭澜鐜砀喔玫漠a(chǎn)品�！�

　　對(duì)于MG名爵項(xiàng)目以及MG品牌的未來規(guī)劃，南京汽車集團(tuán)有限公司董事長王浩良表示：“MG名爵項(xiàng)目符合國家發(fā)展汽車行業(yè)自主創(chuàng)新能力的相關(guān)政策，充分運(yùn)用了“引進(jìn)來、走出去”的戰(zhàn)略，徹底打破以往“引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新”為主的中國汽車品牌發(fā)展方式，通過全方位吸收和傳承國際知名品牌——MG，并實(shí)現(xiàn)引進(jìn)吸收消化再創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和原始創(chuàng)新三種形式的有機(jī)結(jié)合，開創(chuàng)了發(fā)展以中國人為主導(dǎo)的國際知名品牌的全新模式。MG名爵將充分利用MG的品牌效應(yīng)和原國際銷售網(wǎng)絡(luò)，使自主國際品牌產(chǎn)品快速走向國際市場，打造一個(gè)真正的自主高端國際化汽車品牌，打造一個(gè)真正的國際化汽車企業(yè)�！�

　　對(duì)于MG名爵的此次品牌發(fā)布，相關(guān)業(yè)界人士分析指出：“我國2006年汽車的整體銷量達(dá)到700萬輛，至2010年將到1千萬輛以上的市場年銷量，超過日本、成為僅次于美國的世界第二大汽車市場。伴隨市場銷量的不斷膨脹，市場日益細(xì)分化，競爭也日益加劇。除奇瑞等國產(chǎn)自主品牌外，德系車、意系車、法系車、美系車、日系車、韓系車紛至沓來，中國市場日趨豐滿。如果說足球世界杯沒有英格蘭隊(duì)的參加，肯定是個(gè)缺憾，因?yàn)?A target=_blank>現(xiàn)代足球起源于英國，無法否認(rèn)英國足球的獨(dú)特魅力；同樣，少了來自于現(xiàn)代工業(yè)發(fā)源地并具有百年汽車歷史積淀和作為國際汽車市場重要組成部分的英系車，也是中國汽車市場的缺憾。

　　此次MG名爵品牌的正式發(fā)布，是中國市場第一次真正吹入了英系汽車產(chǎn)品的新風(fēng)，有了純正英倫車的參與，標(biāo)志著中國汽車市場真正意義上的充分競爭時(shí)代的到來。這對(duì)于MG名爵而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。MG名爵能否順利摘下中國英系車牛耳，對(duì)這份懸念破解的期待，也可以說又是一次“讓心跳加速”的體驗(yàn)�！�

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