新款御翔更名 北京現(xiàn)代欲破“天花板”

　　“‘御翔索納塔’是什么？”不久前，剛剛購買了北京現(xiàn)代NF御翔的趙宇(化名)一臉迷茫。

　　今年3月份，新上市的北京現(xiàn)代07款御翔將更名為“索納塔御翔”。但在趙宇印象里，御翔應(yīng)該比索納塔高一個級別，為此他曾下狠心多掏了3萬元來提升“檔次”。現(xiàn)在卻有人告訴他，“御翔和索納塔其實(shí)是一回事�！�

　　御翔變身

　　日前，北京現(xiàn)代發(fā)布了07款御翔，并宣布3月份上市的御翔將更名為“索納塔御翔”。而在2005年9月這款車上市之初，北京現(xiàn)代給它起名叫NF御翔。當(dāng)時，為了與索納塔(售價區(qū)間為13.98萬元～17.78萬元)拉開檔次，NF御翔售價特別定價在16.58萬元～23.98萬元。而也是考慮到買索納塔可能會與北京路面上橫行的出租車混為一談，趙宇才決定選擇“檔次”更高的NF御翔。

　　據(jù)了解，從上市至今，御翔銷售表現(xiàn)一直平平。2006年，御翔平均每月只銷售1000輛車，相當(dāng)于其競爭對手雅閣、領(lǐng)馭、凱美瑞等車型銷量的1/10。“由于遭受到越來越多的競爭車型圍攻，御翔銷量沒有達(dá)到我們的期望�！北本�現(xiàn)代相關(guān)負(fù)責(zé)人并不諱言，“而借推出新款御翔之機(jī)，讓它回歸索納塔品牌，北京現(xiàn)代也希望通過重新定位，來營造商機(jī)。”據(jù)了解，其實(shí)在國際市場上，御翔就是索納塔品牌的一部分，而在歐美市場，御翔的名字叫06款索納塔。

　　北京現(xiàn)代東方金碩4S店銷售人員說，“現(xiàn)在2.0L自動擋御翔價格為18.28萬元，新款索納塔御翔2.0L自動擋的價格將只有16.58萬元�！�

　　品牌突圍

　　2005年，北京現(xiàn)代依靠一款伊蘭特一舉獲得了該年單車銷量冠軍，北京現(xiàn)代總體銷量在全國乘用車銷量排名中位列第四，但2006年，伊蘭特的銷量卻被擠到了第四位，北京現(xiàn)代總體銷量也下滑到第五位。本來希望通過后續(xù)車型御翔來實(shí)現(xiàn)沖量，但由于定價失誤，御翔再次深陷“人民戰(zhàn)爭”。

　　“通過調(diào)整品牌定位來救市的做法可以理解，但它也可能會對市場造成不利影響。”新華信集團(tuán)汽車市場研究服務(wù)部副總經(jīng)理陳育松說。“御翔回歸索納塔品牌，除了對像趙宇這樣的消費(fèi)者不好交待外，還可能對索納塔的銷量造成沖擊。”北京現(xiàn)代東方金碩4S店銷售人員說。對此，北京現(xiàn)代負(fù)責(zé)人只簡單表示：“北京現(xiàn)代將會為索納塔御翔制定全新銷售政策，具體細(xì)節(jié)現(xiàn)在不方便透露�！�

　　“實(shí)際上，盤活原有車型不是讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍的最好方法。”在陳育松看來，最有效的方法還是引進(jìn)全新車型。

　　北京現(xiàn)代當(dāng)然明白這個道理，但目前的產(chǎn)能問題卻如“攔路虎”擋在面前。據(jù)北京現(xiàn)代負(fù)責(zé)人表示，北京現(xiàn)代工廠設(shè)計產(chǎn)能為30萬輛，而2006年的產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了29萬輛，因此，2007年并不具備引進(jìn)新車型的條件。“受建設(shè)工期制約，北京現(xiàn)代第二工廠(總產(chǎn)能為30萬輛)最早將于2008年春天投產(chǎn)，而整個2007年，北京現(xiàn)代在車型方面的主要工作就是針對原有車型進(jìn)行改型�！痹撠�(fù)責(zé)人無奈地說。

　　酷派入華

　　也許是為了打消市場對北京現(xiàn)代后勁方面的顧慮，北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬向記者透露：“2008年第二工廠建成后，將會投放一款全新的代號為C2的中高級轎車�！�

　　不僅如此，2月6日現(xiàn)代還向中國市場推出了頂級SUV維拉克斯，目標(biāo)直指雷克薩斯RX350、寶馬X5、大眾途銳、凱迪拉克SRX等�，F(xiàn)代中國整車事業(yè)部首席代表具英基表示，這款車將為現(xiàn)代提升在中國的品牌形象做出突出貢獻(xiàn)。

　　日前有媒體報道，2009年韓國現(xiàn)代酷派跑車將在北京現(xiàn)代生產(chǎn)。對此，北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬并不愿多說。但據(jù)接近北京現(xiàn)代的知情人士透露：“目前北京現(xiàn)代已與韓方簽訂了相關(guān)合同，并已經(jīng)開始進(jìn)行酷派跑車零部件國產(chǎn)化的準(zhǔn)備工作�！�

　　在現(xiàn)代向中國出口的眾多車型中，酷派是最受歡迎的一個。自2002年登陸中國至今銷量年年上升，已累計銷售兩萬輛以上�？梢灶A(yù)見，國產(chǎn)酷派將比進(jìn)口車價格更低，有人預(yù)測，國產(chǎn)后的酷派年銷量將達(dá)到3萬輛，這對北京現(xiàn)代來說無疑是個利好消息。