馬自達(dá)籌建雙網(wǎng)渠道 馬3馬6分家成定局

圖為：馬自達(dá)3

　　昨日，馬自達(dá)中國宣布，原一汽馬自達(dá)銷售有限公司山田憲昭升任馬自達(dá)中國總裁兼首席運(yùn)營官，全面負(fù)責(zé)馬自達(dá)在中國的銷售業(yè)務(wù)。同時，在長安福特馬自達(dá)汽車有限公司內(nèi)部籌建“馬自達(dá)事業(yè)部”，并計(jì)劃在2008年構(gòu)筑獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)。
 
　　這表明，馬3及今后在長安福特馬自達(dá)生產(chǎn)的馬自達(dá)產(chǎn)品將與目前的馬6“分網(wǎng)銷售”。

　　馬自達(dá)中國調(diào)兵遣將

　　馬自達(dá)中國表示，原總經(jīng)理太刀掛哲將任馬自達(dá)中國執(zhí)行總裁（CEO），繼續(xù)負(fù)責(zé)中國整體業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌運(yùn)作。山田憲昭升任馬自達(dá)中國總裁兼首席運(yùn)營官（COO）之后，將作為馬自達(dá)在中國地區(qū)銷售業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管中國境內(nèi)所有馬自達(dá)品牌車型的市場及營銷工作。

　　一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司的新任總經(jīng)理由來自馬自達(dá)日本總部的吉田寬擔(dān)任，吉田寬于1986年進(jìn)入馬自達(dá)汽車株式會社后，一直負(fù)責(zé)以亞太地區(qū)為主的海外銷售及市場、營銷策劃等業(yè)務(wù)，擁有豐富的海外工作經(jīng)驗(yàn)。

　　目前正在長安福特馬自達(dá)汽車有限公司（總部重慶）內(nèi)部籌建的“馬自達(dá)事業(yè)部”，將負(fù)責(zé)銷售由長安福特馬自達(dá)汽車有限公司生產(chǎn)的長安馬自達(dá)品牌車型，并計(jì)劃在2008年構(gòu)筑起獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)。原一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司市場部副部長藤橋稔，將于近日赴重慶擔(dān)任馬自達(dá)事業(yè)部部長。

　　馬3將進(jìn)入新銷售渠道

　　對于在長安福特馬自達(dá)籌建“馬自達(dá)事業(yè)部”一事，馬自達(dá)中國相關(guān)人士昨日在接受采訪時表示，該部主要為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷統(tǒng)一及確保馬自達(dá)在中國的穩(wěn)定發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)2010年產(chǎn)銷30萬輛的目標(biāo)而設(shè)的。眾所周知，目前由長安福特馬自達(dá)生產(chǎn)的馬3由一汽馬自達(dá)銷售有限公司的網(wǎng)絡(luò)銷售，由于產(chǎn)銷分離不符合國家產(chǎn)業(yè)政策而一度停產(chǎn)，今年初各方協(xié)商后決定由長安福特馬自達(dá)授權(quán)一汽馬自達(dá)銷售，馬3才得以復(fù)產(chǎn)，但按馬自達(dá)內(nèi)部的說法，馬3現(xiàn)在屬于“托管”狀態(tài)。

　　馬自達(dá)相關(guān)人士表示，長安、一汽、福特、馬自達(dá)四方一直進(jìn)行協(xié)商，在長安福特馬自達(dá)籌建馬自達(dá)事業(yè)部得到各方認(rèn)可，這樣可以保證產(chǎn)銷的一致性，今后“馬自達(dá)事業(yè)部”將篩選自已的經(jīng)銷商，并在2008年建立自已的銷售網(wǎng)絡(luò)。與一汽馬自達(dá)一起形成馬自達(dá)在中國的兩條銷售渠道。

　　此前為保證馬自達(dá)在中國的統(tǒng)一營銷，生產(chǎn)馬自達(dá)車型的長安福特曾表示，將參股一汽馬自達(dá)銷售公司，由于不可知曉的原因此事一直沒有下文。馬自達(dá)中國昨日表示，“馬自達(dá)事業(yè)部”正式成立及其銷售網(wǎng)絡(luò)建立后，長安福特沒有必要再參股一汽馬自達(dá)。馬自達(dá)將實(shí)現(xiàn)雙網(wǎng)銷售，解決了以前的爭議。本次業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整及相關(guān)人事變動，正是為了實(shí)現(xiàn)馬自達(dá)在中國市場中期目標(biāo)“2010年產(chǎn)銷30萬輛”的一系列舉措之一。

　　據(jù)悉，2007年，馬3仍將與馬6并網(wǎng)銷售，馬自達(dá)事業(yè)部銷售網(wǎng)絡(luò)建成后將轉(zhuǎn)移。馬自達(dá)中國將在新體制下進(jìn)一步加強(qiáng)與一汽集團(tuán)、長安汽車集團(tuán)以及福特汽車的合作。同時，山田憲昭上任后，馬自達(dá)中國將全面支持兩個銷售網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)筑，在中國市場開展統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略并不斷強(qiáng)化銷售體制。