2008年國內(nèi)車市前景堪憂眾企業(yè)調(diào)整目標(biāo)

2008-11-03 08:36:51 來源：作者：wenmin

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　　近日,汽車評論人賈新光在他的觀察文章中寫道:“展望2009年,車市不會轉(zhuǎn)暖�！蓖瑫r,他在另一篇文章中討論的則是“09年汽車產(chǎn)量會超過1000萬輛嗎?”這位業(yè)內(nèi)知名評論人的擔(dān)憂,恰恰也是整個汽車行業(yè)在年末難解的“心結(jié)”。

　　而就在4個月前的深圳車展上,各汽車掌門人和專家在一次論壇上,還在憧憬著中國汽車市場在2008年實現(xiàn)1000萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo),與會的專家作出樂觀判斷:“今年的汽車市場應(yīng)該是非常好的一年,不次于去年。盡管遇到這么多困境和挫折,但今年突破1000萬輛沒問題,如果干好了還能更多一點�！�

　　市場的詭秘就這樣讓人發(fā)懵,連最熟悉情況的專家也難以把握其脈搏。然而,回頭反觀人們在面對市場時的巨大分歧,以及一瞬間的判斷抉擇,卻留存著中國車市在“蜜月期”結(jié)束節(jié)點上的獨特風(fēng)景。

　　過山車行情

　　晴朗天驟變雨雪天

　　2008年1月20日,“2008車市引擎—中國汽車市場研討會”在北京召開,與會業(yè)內(nèi)人士首次就08年車市走勢進(jìn)行討論。國家信息研究中心汽車研究處當(dāng)天發(fā)布的最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2008年中國國內(nèi)汽車銷售量將達(dá)到1023萬輛。

　　但樂觀氛圍中,與會人士還注意到,國家出臺的貨幣緊縮政策、股市和房地產(chǎn)市場增長放緩,以及9月份奧運會結(jié)束等因素都給新一年的中國車市帶來諸多障礙。樂觀者預(yù)測,08年車市將獲得20%增長；謹(jǐn)慎者認(rèn)為是10%-15%。

　　在6月深圳車展的車市論壇上,與會人士認(rèn)為,2008年如有14%的增長即可到達(dá)1000萬輛。與會企業(yè)代表多數(shù)表示,今年不會調(diào)低銷售目標(biāo)。同時,油價上漲將抑制消費帶來洗牌,成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點。

　　8月已慘不忍睹

　　9月初,中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新統(tǒng)計顯示,全國乘用車市場8月份銷量繼續(xù)下跌,至此出現(xiàn)連續(xù)五個月的環(huán)比下降。同時,8月份出現(xiàn)了今年內(nèi)的首次同比銷量下跌,這也是三年多來的首次月度銷量下滑。此前一直“看多”的乘聯(lián)會認(rèn)為,這使得此前被普遍預(yù)期的年內(nèi)實現(xiàn)千萬輛產(chǎn)銷的大夢,幾乎注定破滅。

　　隨后金融危機來襲。在9月下旬成都車展的車市論壇上,悲觀情緒彌漫。長安福特汽車集團總裁沈英銓認(rèn)為,全年增長應(yīng)該在10%到15%之間。但東風(fēng)日產(chǎn)市場部部長楊嵩認(rèn)為,下半年車市的增長幅度應(yīng)該在0和3%之間。這被視為是最悲觀的預(yù)測而語驚四座。

　　1000萬輛美夢破滅

　　再后來,金融海嘯愈演愈烈,寒氣逼人,1000萬輛美夢終于在雨雪天漸行漸遠(yuǎn)。10月下旬,一汽豐田有關(guān)人士透露,已經(jīng)將全年產(chǎn)銷目標(biāo)調(diào)低至40萬輛以內(nèi)。

　　根據(jù)長安福特公司提供的監(jiān)測數(shù)據(jù),乘用車市場的批發(fā)量是從6月份開始下滑的,而零售量的下滑則出現(xiàn)在更早期,但車廠從批發(fā)量上感覺不到。到8月,市場錄得了4.3%的負(fù)增長,是27個月來第一次出現(xiàn)負(fù)增長。不過,人們的第一反應(yīng)是奧運會的原因,市場的下滑再次被汽車行業(yè)所忽略,“金九銀十”則被熱切期待。與此同時,金融危機由美國向全球擴散。

　　細(xì)分市場上也反映了下滑趨勢,A0級市場在8月份的負(fù)增長達(dá)到30%左右,預(yù)測9月份的負(fù)增長大概是21%。同時,車廠不斷向經(jīng)銷商壓庫,價格戰(zhàn)四起。A級車成交價格只相當(dāng)于年初的82%,到年底將更低。

　　據(jù)預(yù)測,2008年乘用車市場將只有7.5%-8.5%的增長,全年平均市場零售量是600萬輛左右。

　　車企眾生相

　　退縮與躍進(jìn)并行

　　現(xiàn)在,預(yù)測市場的底部在哪里并無意義。因為無論市場如何,市場參與者都必須面對并進(jìn)行抉擇�？上驳氖�,多數(shù)企業(yè)已經(jīng)堅定下調(diào)產(chǎn)銷目標(biāo),采取務(wù)實和明智的態(tài)度應(yīng)對危機。同時,少數(shù)企業(yè)逆市增長也值得反思。其中,長城汽車受累出口業(yè)務(wù)、東風(fēng)標(biāo)致遇阻A0級市場；東風(fēng)本田受益城市SUV增長、比亞迪適時投放產(chǎn)品和加強攻勢,或者能反映各種類型車企的生存狀況。

2回頂部

　　長城:下調(diào)3萬輛

　　長城汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人本周表示,長城汽車將今年的銷量目標(biāo)從18萬輛調(diào)回到15萬輛。據(jù)長城汽車宣傳部部長商玉貴介紹,長城汽車公司出口業(yè)務(wù)在9月份出現(xiàn)了明顯放緩,比預(yù)期減少兩到三成,預(yù)計今年的出口目標(biāo)將由7萬輛下調(diào)至6萬輛。長城在國際市場的銷量占到整個企業(yè)年銷量的四成,因此受到金融危機的嚴(yán)重沖擊。

　　同時,商玉貴認(rèn)為,國內(nèi)市場汽車銷量整體下滑,尤其是國外汽車品牌大量涌入國內(nèi)汽車市場,合資品牌也開發(fā)出很多低端產(chǎn)品,擠壓自主品牌的生存空間。在沒發(fā)生金融危機之前,今年上半年幾乎大部分自主品牌車企銷量增幅都是下降的。

　　東風(fēng)標(biāo)致:降低4萬輛

　　東風(fēng)標(biāo)致決定將年初確定的13萬輛產(chǎn)銷目標(biāo),大幅下調(diào)至9萬輛。該公司已經(jīng)作出判斷:“中國車市不可能長期像以往一樣保持20%以上的增長,今年的增長預(yù)計在10%左右,明年的增長也將保持在這一水平!”

“大嘴”新東風(fēng)標(biāo)致307

　　據(jù)了解,造成東風(fēng)標(biāo)致年內(nèi)銷售目標(biāo)調(diào)整的原因,主要是國內(nèi)市場對A0級轎車需求的萎縮。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年前9個月,作為A級車的東風(fēng)標(biāo)致307的銷量為51318輛,比去年同期增長了23%以上。但同期,作為A0級車的東風(fēng)標(biāo)致206的銷量則僅為11641輛,比去年同期下滑了46.1%。

　　東風(fēng)本田:逆勢上調(diào)

　　東風(fēng)本田今年前9個月的銷量已與去年全年持平,而且旗下SUV車型新世代CR-V仍然供不應(yīng)求,另一款轎車產(chǎn)品思域也產(chǎn)銷兩旺,該公司決定上調(diào)年內(nèi)產(chǎn)銷目標(biāo)至16.02萬輛。

思域

　　今年初,東風(fēng)本田發(fā)布今年產(chǎn)銷目標(biāo)為15.02萬輛,其中CIVIC(思域)8.5萬輛,新世代CR-V6.5萬輛,CIVIC混合動力版200輛。此次上調(diào)的產(chǎn)銷目標(biāo)中,思域銷售8.5萬輛的目標(biāo)維持不變,但目前仍需加價提車的新世代CR-V的銷售目標(biāo),將從原來的6.5萬輛提升至7.5萬輛。

　　據(jù)統(tǒng)計,今年前9個月,東風(fēng)本田思域轎車銷售66498輛,CR-VSUV銷售60005輛。

　　比亞迪:完成任務(wù)較輕松

　　9月,比亞迪實現(xiàn)整車銷售23500輛,首奪自主品牌單月銷量冠軍。比亞迪汽車相關(guān)人士表示:“實現(xiàn)今年20萬輛的銷售任務(wù)已比較輕松,明年目標(biāo)銷量再翻番,達(dá)到40萬輛”。