中高級車運(yùn)動風(fēng)漸濃 推動中高級車市變革

　　曾經(jīng)不受重視的運(yùn)動型中高級車越來越受到廠家們的青睞。從年初開始，中高級車市場除了原有的領(lǐng)軍車型凱美瑞進(jìn)行了換代升級之外，其余上市的中高級車幾乎全是運(yùn)動風(fēng)格濃郁的車型。上海通用新君威的上市在中高級車私人市場刮起運(yùn)動旋風(fēng)，上市以來價格一直沒有變化；而一汽大眾也推出了邁騰2.0T搭配DSG雙離合器的高性能版；東風(fēng)本田也即將推出定位于高端的運(yùn)動型轎車SPIRIOR(思鉑睿)，如果再加上馬自達(dá)6、睿翼和一汽豐田的銳志，中高級車市場似乎和半年前大不一樣。

　　運(yùn)動車型火爆的背后

　　雖然這一階段運(yùn)動型中高級車市場的火爆，讓雅閣凱美瑞們頗有壓力。但是，真正透過數(shù)據(jù)來看，運(yùn)動型車型依然不能撐起中高車市場的高速發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前運(yùn)動型中高級車銷量最好的當(dāng)屬新君威，在6月份銷量超過7693輛，上半年總計銷量達(dá)到了35729輛。而老款馬自達(dá)6也超過了6700輛，一汽大眾的邁騰也少有地接近了6000輛。從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看出運(yùn)動型中高級車始終只能局限在低排量、低配置的車型中。以新君威為例，上半年2.0L銷售22723輛，占比接近65%，而2.4L僅銷售了13006輛。邁騰也同樣如此，邁騰銷量中的大部分由1.8TSI以下檔次的車型為主。而老款馬6就更為明顯，通過低價措施依舊延續(xù)著市場神話。

　　但是，由于這些車型的消費(fèi)群體的不同，他們對價格的敏感度也更甚。如果低配置的車型賣出了高價位，那這些消費(fèi)者是鐵定不賣帳的，最簡單的例子就是睿翼，因高定價使得其上市沒有多久就已經(jīng)開始通過贈送價值2萬元導(dǎo)航儀的方式推動銷量。也就是說，運(yùn)動車型在車型和市場方面還是有其致命的缺口，再往上發(fā)展的空間極小，2.0成為其主要競爭市場。

　　傳統(tǒng)中高級車向2.4L聚攏

　　由于低排量市場受到運(yùn)動型車型的沖擊，傳統(tǒng)中高級車型的銷售熱點(diǎn)也有向2.4L排量聚攏的趨勢。記者在走訪成都三和新元素店時，銷售人員告訴記者，雖然上半年中高級車市場并不穩(wěn)定，但是凱美瑞主推的2.4L車型依然表現(xiàn)得非常強(qiáng)勢。與之類似的還有東風(fēng)日產(chǎn)新天籟，現(xiàn)在新天籟在2.5L排量上的銷量已經(jīng)占到了其整體銷量的80%。

　　事實(shí)上，傳統(tǒng)中高級車市場之所以更傾向于大排量已經(jīng)成為了行業(yè)的共識，這從各個廠家對2.4L排量車型的投放量上就可以看出。凱美瑞在2月份改款時，已經(jīng)加大了240G車型的投入，也對2.4L車型進(jìn)行了增加，同時還在此基礎(chǔ)上推出了G-Book版。同時，新天籟也在近期新增了一款2.5L車型，而新君越更是主打2.4L排量，新領(lǐng)馭也是主推1.8T車型。

　　三和新元素的銷售人員告訴記者，凱美瑞2.4L車型熱銷的原因是現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不再看重“車面子”。如今更多消費(fèi)者在意車型的動力表現(xiàn)，看重車型的實(shí)用性和駕乘的便利性，如此一來2.4L排量的車型更容易吸引更多的高端消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，隨著當(dāng)前中國車市的發(fā)展，中高級車市場也正慢慢改變，原有的以公商務(wù)為主的標(biāo)準(zhǔn)型中高級車市場逐漸細(xì)分出私人為主的運(yùn)動型風(fēng)格市場和高端商務(wù)車市場。但是這兩個市場并不會起到明顯的替代作用，因?yàn)楦髯悦鎸Φ南�費(fèi)群體、消費(fèi)理念都有很大差距。這種格局對中高級車市場的發(fā)展起到來推動作用，擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇空間，也就擴(kuò)大了整個市場份額。

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　　廣豐讓你提前過把車主癮

　　——廣汽豐田品牌體驗(yàn)日活動啟動

　　7月25日至26日，廣汽豐田將首次在全國174家經(jīng)銷店同步舉行開放式品牌體驗(yàn)日活動，顧客可前往成都三家廣汽TOYOTA經(jīng)銷店，參加 “廣汽TOYOTA汽車養(yǎng)護(hù)學(xué)堂”和“新老車主座談會”。

　　據(jù)成都三和新元素店負(fù)責(zé)人介紹，在活動期間，對廣汽豐田車型感興趣的消費(fèi)者可以在三和新元素店內(nèi)自由參觀，親自體驗(yàn)漢蘭達(dá)、凱美瑞、雅力士的卓越性能和高品質(zhì)。同時，消費(fèi)者還能觀摩經(jīng)銷店嚴(yán)謹(jǐn)而細(xì)致的銷售和服務(wù)流程，并觀看車輛快速保養(yǎng)和智能檢測演示。

　　另外，三和新元素還專門為這次體驗(yàn)日活動舉辦了 “汽車養(yǎng)護(hù)學(xué)堂”，消費(fèi)者可以了解廣豐產(chǎn)品及服務(wù)的相關(guān)知識，還可以參加“新老車主座談會”，與老車主交流廣汽豐田產(chǎn)品的駕乘感受和使用心得。有興趣的顧客還可以在活動當(dāng)日進(jìn)行試乘試駕，近距離體驗(yàn)廣汽豐田的產(chǎn)品魅力。

　　而在此次品牌體驗(yàn)日活動中，最能吸引消費(fèi)者的是無疑是可以親身體驗(yàn)新近上市的新凱美瑞240VG-Book智能領(lǐng)航版，率先領(lǐng)略獨(dú)一無二的“e車生活”。消費(fèi)者可以通過車型上搭載的G-Book智能副駕系統(tǒng)，感受G-Book所帶來的獨(dú)有話務(wù)員服務(wù)、G路徑檢索、信息提供、遠(yuǎn)程診斷、緊急通報、道路救援、被盜通知、遠(yuǎn)程維護(hù)等服務(wù)，感受舒適、便利的用車體驗(yàn)，體驗(yàn)安心、安全的用車保障。

　　對此，廣汽豐田表示，這是廣汽豐田首次在全國范圍同步舉辦開放式品牌體驗(yàn)日活動，廣豐希望通過這種持續(xù)性的顧客體驗(yàn)行動，將廣豐最前端、最完善的服務(wù)向顧客展示出來，讓更多的消費(fèi)者了解廣豐，為更多消費(fèi)者購車提供幫助。