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媲美電視廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告受汽車行業(yè)青睞

出處:pcauto
責(zé)任編輯:marvin

[03-11-10 12:20] 作者:pcauto


  根據(jù)Borrell Associates公司提供的數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)汽車行業(yè)用于網(wǎng)上廣告的花費(fèi)在2003年預(yù)計(jì)將達(dá)到13億美元,這將比去年增加15%。而現(xiàn)在汽車經(jīng)銷商投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費(fèi)已經(jīng)占到電視廣告花費(fèi)的三分之二。

  Borrell Associates公司合伙人之一考比-埃特伍德指出:“汽車經(jīng)銷商與廠商將在互聯(lián)網(wǎng)上投入更多的廣告費(fèi),因?yàn)樗麄冊(cè)絹?lái)越確信,互聯(lián)網(wǎng)汽車廣告是他們市場(chǎng)營(yíng)銷密不可分的一部分。”

  在互聯(lián)網(wǎng)汽車廣告費(fèi)的占有方面,報(bào)紙網(wǎng)站搶到最大一塊蛋糕,他們從經(jīng)銷商那里將獲得1.5億美元廣告費(fèi)。埃特伍特說(shuō):“網(wǎng)站如果希望贏得更多的汽車廣告就需要為銷售商所經(jīng)銷汽車宣傳做出更大的努力!

  根據(jù)統(tǒng)計(jì)表明,互聯(lián)網(wǎng)用戶在汽車廠商網(wǎng)站平均停留的時(shí)間是6分41秒,其中對(duì)汽車廠商網(wǎng)站的多數(shù)訪問(wèn)(74%)來(lái)自家庭電腦,男性多于女性(54%對(duì)46%),年齡在35至44歲這一段居多數(shù)。

Borrell Associates公司發(fā)現(xiàn),盡管互聯(lián)網(wǎng)汽車廣告費(fèi)僅占全部汽車宣傳費(fèi)的4.5%,但是卻有47%的潛在汽車購(gòu)買者表示他們使用互聯(lián)網(wǎng)作為調(diào)查和決定購(gòu)買的主要工具。目前經(jīng)常上網(wǎng)或偶爾上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶中有超過(guò)20%的人會(huì)訪問(wèn)汽車網(wǎng)站。

  在美國(guó)用戶購(gòu)買汽車訪問(wèn)最多的網(wǎng)站分別是:AutoTrader.com、Cars.com、Carmax.com、ebay、當(dāng)?shù)貓?bào)紙網(wǎng)站和雅虎等。訪問(wèn)量最大的汽車廠商網(wǎng)站分別是雪佛萊、豐田、卡迪拉克、福特、本田等。

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