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5系加版在挑戰(zhàn)誰的文化 寶馬還是寶馬嗎?

2006-11-03 10:36:16 來源: 作者:吳迎秋

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  在中國,開寶馬奔馳這句話大家都知道。買寶馬追求的是駕馭的快感,買奔馳講究的是乘坐的舒適。這可以說是中國獨特的汽車消費文化。

  然而,日前,寶馬的一項舉措無疑是對這個文化的挑戰(zhàn):寶馬5系要加長了。軸距整整加長了14公分。寶馬內(nèi)部的解釋是:在做了大量市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn),中國消費者對于標準版5系(即現(xiàn)在市場上銷售的)的乘坐空間、特別是后排空間不滿意。調(diào)查同時發(fā)現(xiàn),在中國內(nèi)地市場,購買7系的人群中100%選擇的是長軸距版。對此,一些人卻認為,寶馬加長不僅會影響其鮮明的風格、個性,而且從技術(shù)上可能也會有不利影響。有人甚至擔心原本喜歡寶馬的客戶群會因此放棄購買。

  擔心的人也是有一定道理的。畢竟在寶馬已有產(chǎn)品中沒有長軸距版。而且從今年前三季度寶馬在中國的銷售情況看,寶馬5系銷售8000多輛,僅比新3系少了1000輛。

  顯然,寶馬方面對這種擔心是充分考慮到了的。最近,寶馬大中華區(qū)總裁史登科博士在多個場合反復強調(diào),5系加長既不影響風格,也不存在技術(shù)問題。據(jù)了解,長軸距版的研發(fā)工作完全由寶馬在德國總部的研發(fā)團隊嚴格按寶馬的標準組織實施。從外觀和內(nèi)部空間看,不僅沒有影響原有的風格造型,而且內(nèi)部空間明顯加大。一些試駕過5系長軸距版的專業(yè)人士也認為,該車技術(shù)特點與標準版的風格“沒什么兩樣,只是在停車時感到車身長了!

  我們完全可以相信史登科的話以及專業(yè)人士的評價。畢竟以寶馬的技術(shù)實力,做一次適應性的技術(shù)調(diào)整不會有什么問題。但是這次5系加長的的確確讓人看到了寶馬在中國又一次可喜的進步。

  還記得寶馬剛在中國合資時,我采訪過寶馬當時的董事長龐克,談到了寶馬是否會在中國做一些適應性改進的話題。龐克的回答是“寶馬就是寶馬!”言外之意非常明顯。

  兩年前,史登科的到來意味著寶馬在中國變化的開始。就在他剛?cè)螌汃R大中華區(qū)總裁之初,我把曾經(jīng)問過龐克的話題擺在了他面前,他的回答是“寶馬就像一個壯年,在成長的過程中,仍然離不開學習。”那次見面不久,寶馬全面調(diào)整價格,并且開始注重用中國文化的品牌解讀。事后,有人將這次變化稱之為“傲慢寶馬的柔性變術(shù)”。

  對這次寶馬5系加長,我注意到了史登科在答記者問中有一句關(guān)鍵詞:最大程度地滿足中國客戶的需要。也許在常人看來,這樣表態(tài)不算什么,但對于寶馬來說卻是實實在在的一次轉(zhuǎn)變。我問過史登科身邊的人,5系加長,史登科在其中的作用有多大?回答說,他是一個有力的推進者。畢竟,為了中國,生產(chǎn)一款原本并不存在的產(chǎn)品,對于寶馬來說不是一件容易的事。如果沒有強有力的執(zhí)行者,這個結(jié)果的到來也許還得等待。更何況5系加長這個舉動還存在著一定風險。

   5系加長,寶馬其實是在挑戰(zhàn)自己的文化。

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