原創(chuàng)  [獨(dú)家評(píng)論]四問(wèn)上海大眾 將來(lái)還能風(fēng)光一路

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　　一問(wèn)：上海大眾18年來(lái)你為中國(guó)汽車(chē)的進(jìn)步做了些什么？

　　這是1985年在中國(guó)一片空白的轎車(chē)基礎(chǔ)上成立的上海大眾。它真可謂趕上好日子了，中國(guó)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，使德國(guó)大眾決定在貧窮的中國(guó)大陸合資建廠(chǎng)。長(zhǎng)時(shí)間的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和僵化的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策，使上海大眾占了天時(shí)、地利、人和的巨大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)成為了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)史上喝第一口湯的幸運(yùn)兒。大眾首先是拿桑塔納車(chē)型，加一些所謂的新技術(shù)來(lái)糊弄消費(fèi)者。記得當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少?lài)?guó)產(chǎn)件，絕大部分組件都是進(jìn)口貨，當(dāng)然價(jià)位也高高在上，定價(jià)21萬(wàn)人民幣。

　　一個(gè)桑塔納橫行中國(guó)近二十年，推出了很多新瓶裝舊酒的新款，大眾并沒(méi)有因?yàn)閽曜懔宋覀兊你y子而感激，更談不上反饋了。上海大眾嘗到鈔票賺得太容易的甜頭，推出波羅和帕薩特，應(yīng)當(dāng)說(shuō)這兩款車(chē)還是成功的。但一轉(zhuǎn)眼，所謂的“兩門(mén)車(chē)”，用炒作概念來(lái)維系暴利。就普桑來(lái)說(shuō)，賣(mài)了18年，該結(jié)束了。但2002年的9．7萬(wàn)輛的銷(xiāo)售證明，中國(guó)還是很大的，絕大部分人不是專(zhuān)家或不了解車(chē)市，盡管普桑在東部沿海地區(qū)勢(shì)頭漸微，但中國(guó)還有經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的中國(guó)西部地區(qū)，還有廣大農(nóng)村。

　　上海大眾究竟在18年里做了什么，什么也沒(méi)有做，就是替德國(guó)大眾打工。有人可能不同意，但是看一看：上海大眾有沒(méi)有自己的品牌？有沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？有沒(méi)有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品？沒(méi)有！什么都沒(méi)有！連上海大眾引以為榮的桑塔納2000，最大的創(chuàng)意是將車(chē)身自B柱后拉長(zhǎng)了10厘米，就被吹捧為1995年蘊(yùn)涵中國(guó)精神和中國(guó)氣質(zhì)的車(chē)型�！　�

　　二問(wèn)：中國(guó)汽車(chē)價(jià)格離譜，上海大眾充當(dāng)了什么？

　　眾所周知，中國(guó)是全世界車(chē)價(jià)最高的國(guó)家。我們來(lái)看看同樣的機(jī)電產(chǎn)品，中國(guó)號(hào)稱(chēng)世界的制造業(yè)大國(guó)，機(jī)電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上一般為國(guó)際價(jià)格的二分之一，但汽車(chē)呢？這當(dāng)中，上海大眾充當(dāng)了一個(gè)極為不光彩的角色。作為中國(guó)汽車(chē)業(yè)的支柱之一，要利潤(rùn)是天經(jīng)地義的，但利用一個(gè)過(guò)時(shí)的洋品牌瘋狂攫取利潤(rùn)，備受關(guān)注 “高爾”驚爆新聞，業(yè)界嘩然。上海大眾并沒(méi)有為中國(guó)汽車(chē)自主研發(fā)盡一點(diǎn)點(diǎn)力，卻從來(lái)沒(méi)有為暴利而反思。一說(shuō)到這個(gè)話(huà)題，真是罄竹難書(shū)，不多說(shuō)了。

　　目前，市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的車(chē)都是國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)加工的。不管?chē)?guó)內(nèi)廠(chǎng)家的國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到多少，廠(chǎng)家買(mǎi)的依然是國(guó)際品牌，知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍然屬于國(guó)際大公司。純粹國(guó)內(nèi)的品牌像紅旗、中華等在市場(chǎng)上還需要一定的時(shí)間。汽車(chē)作為支柱產(chǎn)業(yè)，不能僅僅做為一種賺錢(qián)的渠道，還要做出自己的品牌，有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的東西。大量的合資終究不是最后的出路。

　　我們有很多行業(yè)的龍頭老大得到了老百姓的認(rèn)可和熱愛(ài)，這些行業(yè)是民族的脊梁。我們希望能看到更多像長(zhǎng)虹、海爾這樣的中國(guó)企業(yè)。

　　三問(wèn)：上海大眾是在為老百姓造車(chē)嗎？

　　中國(guó)不是有世界上最多的人口嗎？歸結(jié)一句話(huà)：中國(guó)的汽車(chē)是世界上最貴的，中國(guó)人卻不是世界上最富的，買(mǎi)得起車(chē)的人太少。更多的人能買(mǎi)得起車(chē)，才能做大市場(chǎng)，中國(guó)汽車(chē)才有發(fā)展的基礎(chǔ)，才可以去談追趕世界水平�；ㄉ蟽|美元從國(guó)外買(mǎi)一個(gè)車(chē)型，世界上有的是。上海大眾式的“開(kāi)發(fā)”，就是引進(jìn)了像“高爾”這樣的車(chē)。上海大眾有一年造30萬(wàn)輛車(chē)的紀(jì)錄，但都不是給中國(guó)老百姓造的。

　　要知道上海大眾有多牛，一年一個(gè)新花樣。2003年推出2003款，上海大眾稱(chēng)：2005年前，停產(chǎn)桑塔納普通型沒(méi)可能。原因是據(jù)很多普通型桑塔納用戶(hù)說(shuō)他們還是愿意選擇桑塔納這個(gè)牌子。至少10年內(nèi)，還是有一大部分不知情者買(mǎi)桑塔納的賬。其實(shí)想想也該明白，產(chǎn)品銷(xiāo)路不錯(cuò)，又賺錢(qián)，本公司的替代品尚未完全“出世”，精明的上海人和辦事沉穩(wěn)的德國(guó)人，會(huì)在這個(gè)時(shí)候，把到嘴的肥肉吐掉?就算5年后桑塔納的銷(xiāo)量“日薄西山”，上海大眾也不會(huì)輕易放棄桑塔納的無(wú)形資產(chǎn)。按上海大眾的話(huà)說(shuō)，到時(shí)候，從目前的城市奔向城鄉(xiāng)地帶和農(nóng)村，反正是純賺，哪兒好賣(mài)就往哪兒賣(mài)。

　　我認(rèn)為，上海大眾根本沒(méi)有想倒過(guò)為中國(guó)百姓造車(chē)。中國(guó)老百姓收入，我看上海大眾比誰(shuí)都清楚。今年初，被寄予厚望的高爾，就是一個(gè)典型的例子。當(dāng)時(shí)高爾吸引了很多人眼球，但一推出，卻得到了中國(guó)汽車(chē)史上最多的罵聲。

　　四問(wèn)：上海大眾將來(lái)的路怎么走？

　　一個(gè)靠概念操作的車(chē)廠(chǎng)，是很難長(zhǎng)期維持市場(chǎng)份額的。我這里有很多上海大眾車(chē)的用語(yǔ)：“轎車(chē)經(jīng)典；智能、穩(wěn)健、無(wú)與倫比；創(chuàng)造轎車(chē)新概念；極品的風(fēng)范；重新定義產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……�！备鶕�(jù)上海大眾制定的2007年產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)60萬(wàn)輛的五年滾動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)幾年上海大眾必須保持30％市場(chǎng)份額目標(biāo)。

　　現(xiàn)在的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已今非昔比，一方面是跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)的紛紛進(jìn)入，一方面是國(guó)內(nèi)本土汽車(chē)企業(yè)的快速成長(zhǎng)，過(guò)去的風(fēng)光已難再現(xiàn)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，上海大眾的壓力可能更大，繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)，并保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，已經(jīng)不易；稱(chēng)霸中國(guó)車(chē)市十幾年，敗在后來(lái)者身上，是常有的事。

　　上海大眾的廣告用語(yǔ)：“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，真的有這么神嗎？我們拭目以待。