海馬汽車首款自主品牌福美來(lái) 品牌背后的分析

　　作為海馬汽車首款自主車型，新一代福美來(lái)是在原車型平臺(tái)上全新設(shè)計(jì)、全面優(yōu)化的全新?lián)Q代產(chǎn)品，整車造型上融合了國(guó)際上更為先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，并在動(dòng)力、操控和安全方面采用了更為先進(jìn)的技術(shù)。

　　可以說(shuō)，全新上市的福美來(lái)不僅代表了海馬汽車多年來(lái)技術(shù)積累的成果，同時(shí)更標(biāo)志著海馬汽車第三次創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始。

　　對(duì)于中國(guó)的汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)歷練和積累達(dá)到一定程度的時(shí)候，破繭而出發(fā)展自主品牌似乎只是時(shí)間的問(wèn)題。既不同于奇瑞汽車這種土生土長(zhǎng)的自主模式，也有別于上汽集團(tuán)采用技術(shù)購(gòu)買、轉(zhuǎn)讓等方式的合資自主模式，海馬汽車其實(shí)走的是第三條路：一條學(xué)習(xí)型高起點(diǎn)的自主之路，在開(kāi)放合作、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、自主多贏中實(shí)現(xiàn)自主。

　　這種高起點(diǎn)來(lái)源于海馬汽車與馬自達(dá)多年的品牌合作和技術(shù)交流，海馬汽車既擁有核心的生產(chǎn)工藝和制造技術(shù)，又擁有豐富的生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這比起那些土生土長(zhǎng)的完全自主模式有著更好的基礎(chǔ)平臺(tái)，能夠更快地實(shí)現(xiàn)自主品牌的做精做強(qiáng)，同時(shí)，在發(fā)展自主品牌的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)上，又不像合資企業(yè)那樣瞻前顧后，受到多方制約。換言之，海馬選取的道路首先是踏在巨人肩膀上，是由"1"變"2"的過(guò)程，可是說(shuō)這正是海馬汽車開(kāi)創(chuàng)的自主品牌發(fā)展第三條路模式的先進(jìn)性所在，同樣對(duì)于國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展自主而言也是具有很強(qiáng)的借鑒意義的。

　　其實(shí)對(duì)于目前方興未艾的中國(guó)汽車業(yè)而言，在經(jīng)過(guò)是否走自主之路的大討論之后，思想已經(jīng)基本得到統(tǒng)一。作為一個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱的行業(yè)，總是受他人制肘決非長(zhǎng)久之計(jì)。然而在自主道路的選擇上，中國(guó)的民族汽車企業(yè)卻呈現(xiàn)"摸著石頭"過(guò)河的現(xiàn)狀，畢竟目前市場(chǎng)尚無(wú)一個(gè)可作為參考的成功案例。歷史已經(jīng)證明，閉門造車的"紅與專"鬧劇并不能帶領(lǐng)中國(guó)汽車業(yè)踏上康莊大道，企業(yè)還是應(yīng)該選擇最適合自己發(fā)展的道路。就如同中國(guó)的家電行業(yè)，百花齊放才能集體上位。因此海馬選取的學(xué)習(xí)創(chuàng)新路線，或能為整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些新的啟示。

　　"海馬不會(huì)打無(wú)準(zhǔn)備之仗，此次推出自主品牌，是海馬汽車發(fā)展史水到渠成的順勢(shì)而為，因?yàn)檫@其中蘊(yùn)含著厚積薄發(fā)的長(zhǎng)期之功"，海馬汽車高層領(lǐng)導(dǎo)如是說(shuō)，"海馬汽車發(fā)展自主品牌有著他人無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)"。

　　首先是品牌優(yōu)勢(shì)，在與馬自達(dá)合作的15年里，海馬汽車不僅逐步夯實(shí)了自己的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更在生產(chǎn)實(shí)踐中積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，超過(guò)30萬(wàn)的忠實(shí)用戶為其品牌優(yōu)勢(shì)的塑造奠定了基礎(chǔ)，海馬汽車旗下的福美來(lái)與普力馬( 報(bào)價(jià); 圖片)在市場(chǎng)上有很高的知名度和美譽(yù)度；其次是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，福美來(lái)（轎車平臺(tái)）和普力馬（MPV( 報(bào)價(jià); 圖片)平臺(tái)）兩套完整并且十分成熟的技術(shù)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，則為其后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了平臺(tái)保障；第三是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合作期間，海馬汽車擁有福美來(lái)和普力馬的品牌決定權(quán)、國(guó)產(chǎn)化認(rèn)證權(quán)、采購(gòu)權(quán)和整車銷售權(quán)，并前后派出數(shù)百名技術(shù)人員到國(guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)的造車技術(shù)，已經(jīng)完全掌握了新車開(kāi)發(fā)的流程、標(biāo)準(zhǔn)，并建立了自身的數(shù)據(jù)庫(kù)。海馬汽車擁有年產(chǎn)15萬(wàn)臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)廠、年產(chǎn)車15萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的兩個(gè)生產(chǎn)工廠；第四是團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，海馬汽車擁有全國(guó)139家的4S銷售服務(wù)體系，以及零配套供應(yīng)體系的海馬工業(yè)園，并且擁有海口和上海兩大研發(fā)基地，可以說(shuō)，海馬汽車已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的具備整車研發(fā)、整車制造、物流運(yùn)輸、獨(dú)立的銷售服務(wù)體系的汽車生產(chǎn)企業(yè)；第五是資金優(yōu)勢(shì)，多年的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，海馬汽車已經(jīng)積累了大量的自有資金，為后續(xù)自主品牌的發(fā)展提供了資金保障。

　　福美來(lái)的自主登場(chǎng)，是海馬汽車開(kāi)拓學(xué)習(xí)型高起點(diǎn)的自主發(fā)展道路的第一枚碩果，也是海馬汽車道路發(fā)展的里程碑。正如海馬汽車掌門人景柱所言，"我們將用十年的時(shí)間精心打造海馬品牌。當(dāng)世界知道有奔馳、寶馬、豐田汽車的同時(shí)，也應(yīng)該知道我們中國(guó)的品牌，這就是我們海馬人的夢(mèng)想……"，相信，這一刻的到來(lái)并不遙遠(yuǎn)。