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  北京現(xiàn)代重定位韓系 降低成本價格排自主時間表

2007-10-25 17:30 出處:pcauto 作者:佚名 責任編輯:yangdonglin

  北京現(xiàn)代在今年上半年成為了輸家,除毫無意外地跌出了銷售前十名外,市場銷售增長率為負24%。曾經(jīng)創(chuàng)造過銷售神話的北京現(xiàn)代,在痛失市場后,開始注重自身的修煉,力圖為韓系品牌重新定位,并為品牌注入新的內(nèi)涵。

  有內(nèi)部消息透露,想要迅速"止血"的北京現(xiàn)代終于開始內(nèi)部調(diào)整,不僅降低采購成本、采取降價促銷,并排出自主時間表,以期望重新塑造品牌,確定戰(zhàn)略定位。

  據(jù)一家北京現(xiàn)代經(jīng)銷商介紹,經(jīng)歷了六七月的優(yōu)惠促銷后,北京現(xiàn)代的產(chǎn)品降價的條件已經(jīng)成熟。8月、9月全線價格的調(diào)整勢在必行,北京現(xiàn)代再次利用價格優(yōu)勢來換取市場銷量,嘗試確定產(chǎn)品新的定位。

  眾所周知,韓系車的優(yōu)勢歷來不是在技術(shù)上,而是在性價比上,如果拿北京現(xiàn)代今年的改款車比較,配置的降低讓很多人感到意外,在喪失了性價比的優(yōu)勢后,也反映出了韓系車在中國市場的頹勢。

  業(yè)內(nèi)人士分析,北京現(xiàn)代今年每次降價都會造成市場份額的回落。由此看來問題不是在價格上,而是在廠家自己身上。以北京現(xiàn)代目前表現(xiàn)來看,似乎是品牌的流失影響會大一些,事實上,北京現(xiàn)代現(xiàn)有的產(chǎn)品上也難有優(yōu)勢可言。

  在經(jīng)歷了汽車井噴的年代后,顯然,北京現(xiàn)代對今年突如其來的銷量下滑準備不足。如果按照全年30萬輛的任務(wù)目標,今年時間已經(jīng)過半,然而北京現(xiàn)代目前只完成40%左右,使得全年市場的前景顯得頗為暗淡。

  業(yè)內(nèi)人士表示,品牌的塑造是一個緩慢的過程,遠非通過降價來提升那么簡單,北京現(xiàn)代只有持續(xù)提升在生產(chǎn)、售后、服務(wù)等方面競爭力,并且在產(chǎn)品定位與品牌價值上找到平衡點,才是當務(wù)之急。

  另外,由于受到產(chǎn)能的限制,北京現(xiàn)代推出新品的力度和成本控制的幅度一直受到影響,隨著時間的推移,北京現(xiàn)代的第二工廠將于年底進行試生產(chǎn),規(guī);(yīng)會有一定凸顯。韓系車在中國市場重新定位后,仍有后勁可發(fā)。

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