深化中國(guó)本土化戰(zhàn)略 大型陣容強(qiáng)勢(shì)開(kāi)年

　　· 新BMW 7系在上海全球首次亮相，與創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系共創(chuàng)“豪華新境”，打造大型豪華車(chē)強(qiáng)大陣容，彰顯BMW全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言
　　· 21款BMW新產(chǎn)品助推2019年可持續(xù)增長(zhǎng)， “2+4”部署刷新中國(guó)戰(zhàn)略格局
　　· 科魯格：“在中國(guó)，為全球”，中國(guó)正成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和新能源車(chē)生產(chǎn)基地

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 中山商家資訊】2019年1月16日，寶馬集團(tuán)在上海以“豪華新境”為主題，展示了BMW大型豪華車(chē)全系產(chǎn)品，包括全球首次亮相的新BMW 7系，以及寶馬歷史上首款創(chuàng)新BMW X7和全新BMW 8系雙門(mén)轎跑車(chē)。其中，創(chuàng)新BMW X7將于今年二季度正式在中國(guó)上市，而新BMW 7系以及全新BMW 8系雙門(mén)轎跑車(chē)將在下半年陸續(xù)上市。

　　當(dāng)天，寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格先生，負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)和中國(guó)事務(wù)的董事彼得博士，以及負(fù)責(zé)銷售和BMW品牌的董事諾達(dá)先生出席活動(dòng)，體現(xiàn)出中國(guó)戰(zhàn)略對(duì)于寶馬全球的重要意義。

　　以大型豪華車(chē)全系產(chǎn)品的三款主力車(chē)型開(kāi)年，預(yù)示著寶馬在2019年將在中國(guó)迎來(lái)史上最強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品攻勢(shì)——在今年里，寶馬集團(tuán)將在中國(guó)市場(chǎng)推出總計(jì)21款BMW品牌新產(chǎn)品，提升和銳化品牌形象，為中國(guó)消費(fèi)者提供更豪華、更智能、更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　2018年的宏觀環(huán)境極具挑戰(zhàn)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)跌宕起伏。“直面挑戰(zhàn)勇創(chuàng)未來(lái)鑄就了寶馬集團(tuán)的成功歷程。2018年，我們?cè)谌蜾N售近250萬(wàn)輛汽車(chē)，而來(lái)自中國(guó)的貢獻(xiàn)超過(guò)了四分之一。對(duì)寶馬集團(tuán)而言，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為寶馬全球的創(chuàng)新中心和重要的新能源生產(chǎn)與研發(fā)基地。”科魯格先生在上海表示，“2019年，持續(xù)推進(jìn)的新產(chǎn)品攻勢(shì)以及更豐富的數(shù)字化體驗(yàn)和本地化創(chuàng)新將助推在中國(guó)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”

　　三款BMW大型豪華車(chē)亮相，開(kāi)啟新一年產(chǎn)品和品牌攻勢(shì)

　　作為“全新第一戰(zhàn)略”的組成部分，寶馬集團(tuán)加強(qiáng)了在大型豪華車(chē)級(jí)別的布局。創(chuàng)新BMW X7，全新BMW 8系雙門(mén)轎跑車(chē)和新BMW 7系這三款新車(chē)涵蓋了全尺寸SUV、大型跑車(chē)、大型豪華轎車(chē)三大車(chē)型類別，代表了BMW 全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言以及寶馬對(duì)豪華和中國(guó)客戶需求的解讀。“我們相信中國(guó)客戶對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性化的追求會(huì)繼續(xù)提高，中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，而大型豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)系列新車(chē)型是2019年寶馬在中國(guó)的戰(zhàn)略性車(chē)型。通過(guò)這扇窗口，大家可以看到寶馬將在各個(gè)級(jí)別上帶來(lái)更豪華、更智能、更適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示。

　　作為BMW大型豪華車(chē)陣列的中流砥柱，新BMW 7系攜全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言氣勢(shì)呈現(xiàn)，將“精準(zhǔn)與詩(shī)意”的設(shè)計(jì)原則體現(xiàn)得淋漓盡致。數(shù)據(jù)顯示，全球四成以上的7系銷量來(lái)自中國(guó)客戶，因此新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)始終將中國(guó)客戶的需求置于首位，尤其是后排的豪華舒適性進(jìn)一步提升，而性能和智能化更勝一籌。新BMW 7系將集品牌領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新、豪華和科技于一身，開(kāi)辟出前所未見(jiàn)的“豪華新境”。

　　作為BMW X產(chǎn)品陣列最新領(lǐng)軍車(chē)型，創(chuàng)新BMW X7亦是一款專屬的豪華新車(chē)，它將全新的空間感引入豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，提供三排座椅，可選6座和7座兩種布局，該車(chē)型尚未推出便已被眾多中國(guó)消費(fèi)者火熱預(yù)定。數(shù)字“8”在寶馬專為動(dòng)感風(fēng)尚、燃情無(wú)限的跑車(chē)而特別命名。此次亮相的全新BMW 8系雙門(mén)轎跑車(chē)將為駕駛者提供震撼人心的巔峰體驗(yàn)。將來(lái)，BMW 8系將逐步發(fā)展壯大，在雙門(mén)轎跑車(chē)之外引入敞篷跑車(chē)和四門(mén)轎跑車(chē)版本。

　　正如寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克先生所說(shuō)：“寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)部門(mén)在塑造旗下各個(gè)品牌的未來(lái)。設(shè)計(jì)將汽車(chē)工程與藝術(shù)連接在一起，我們要了解未來(lái)客戶的需求，并超越他們對(duì)美學(xué)設(shè)計(jì)的期待。我們希望每一款BMW車(chē)型都能有更強(qiáng)烈的個(gè)性，同時(shí)讓設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔。這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上的精準(zhǔn)度與可執(zhí)行性變得尤為重要。未來(lái)，每一款新BMW車(chē)型都將擁有獨(dú)一無(wú)二的性格，每一款新車(chē)型的推出都將是對(duì)品牌內(nèi)涵和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的豐富。”

　　21款BMW新產(chǎn)品加持，助推在中國(guó)的可持續(xù)增長(zhǎng)

　　在去年充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，寶馬集團(tuán)與中國(guó)經(jīng)銷商伙伴密切合作共同應(yīng)變，取得高質(zhì)量的發(fā)展，創(chuàng)下銷量新高，向中國(guó)客戶交付近64萬(wàn)輛BMW和MINI汽車(chē)。2019年，寶馬在中國(guó)將延續(xù)產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化在高檔車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)核心業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　2019年，僅BMW品牌就計(jì)劃推出多達(dá)21款新產(chǎn)品，除了以上大型豪華車(chē)，BMW 3系也將迎來(lái)全新一代，全新BMW X3和全新BMW X5迎來(lái)完整銷售年。這些重磅新車(chē)將為BMW 品牌釋放更大的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　專注“新四化”關(guān)鍵領(lǐng)域和落地，堅(jiān)定本土化創(chuàng)新

　　全新“第一戰(zhàn)略”的核心是推動(dòng)寶馬集團(tuán)從汽車(chē)制造商轉(zhuǎn)型為高科技企業(yè)和高檔出行服務(wù)提供商，以汽車(chē)行業(yè)的“新四化”(自動(dòng)化、互聯(lián)化、電動(dòng)化和共享化/服務(wù)化，又簡(jiǎn)稱為ACES)為目標(biāo)推動(dòng)研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和客戶服務(wù)的變革。在這一變革中，寶馬集團(tuán)希望掌握未來(lái)汽車(chē)的核心科技，而中國(guó)正是寶馬集團(tuán)全新“第一戰(zhàn)略”落地的重中之重。

　　2018年，寶馬集團(tuán)在北京和上海的兩個(gè)新研發(fā)中心投入使用，在中國(guó)建成了德國(guó)本土之外全球最大的研發(fā)體系?？启敻裣壬硎荆?ldquo;寶馬集團(tuán)將繼續(xù)專注于驅(qū)動(dòng)變革的重點(diǎn)工作，即系統(tǒng)化地推進(jìn)全品牌、全系列的電動(dòng)化，開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)與產(chǎn)品，拓展出行服務(wù)業(yè)務(wù)以及戰(zhàn)略性地發(fā)展全球生產(chǎn)體系。中國(guó)市場(chǎng)已成為汽車(chē)行業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，我們很自豪參與其中，不斷加強(qiáng)本土研發(fā)能力與共創(chuàng)合作，讓‘在中國(guó)、為全球’的愿景化為現(xiàn)實(shí)。”

　　在自動(dòng)駕駛層面，寶馬是第一家在中國(guó)獲得自動(dòng)駕駛路試許可牌照的國(guó)際整車(chē)制造商，并已進(jìn)行第四級(jí)完全自動(dòng)駕駛的路試。鑒于中國(guó)交通路況的復(fù)雜性，在對(duì)未來(lái)關(guān)鍵性自動(dòng)駕駛技術(shù)的開(kāi)發(fā)中，在中國(guó)獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)將為其他市場(chǎng)提供寶貴借鑒意義。

　　中國(guó)在智能互聯(lián)領(lǐng)域同樣扮演著重要角色。BMW云端互聯(lián)APP的功能不斷豐富，目前超過(guò)150萬(wàn)中國(guó)用戶正在使用相關(guān)數(shù)字化服務(wù)。寶馬集團(tuán)還積極投身于未來(lái)出行生態(tài)體系的建設(shè)，與阿里巴巴、百度、騰訊及國(guó)內(nèi)新創(chuàng)企業(yè)建立合作。近期，寶馬集團(tuán)宣布將成為首家將天貓精靈智能語(yǔ)音助手整合到車(chē)內(nèi)并推向市場(chǎng)的豪華汽車(chē)制造商，該項(xiàng)互聯(lián)功能將于今年年底前在中國(guó)市場(chǎng)推出。

　　作為全球電動(dòng)化領(lǐng)域的先鋒，寶馬集團(tuán)采用系統(tǒng)化方式推動(dòng)電動(dòng)化。2018年，BMW品牌是中國(guó)最受歡迎的高檔新能源品牌。寶馬集團(tuán)也是第一家在中國(guó)建立動(dòng)力電池中心，并與中國(guó)電芯供應(yīng)商寧德時(shí)代建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，以保證提供長(zhǎng)期、可持續(xù)的電芯供應(yīng)。寶馬目前在中國(guó)市場(chǎng)上為客戶提供最為豐富的新能源產(chǎn)品陣營(yíng)，擁有超過(guò)130個(gè)城市330多家授權(quán)經(jīng)銷商為新能源客戶提供相關(guān)服務(wù)。同時(shí)，為了給中國(guó)新能源客戶提供便捷充電服務(wù)，寶馬已經(jīng)在150個(gè)城市提供8萬(wàn)個(gè)聯(lián)網(wǎng)的公共充電樁。2020年，采用BMW第五代電力驅(qū)動(dòng)技術(shù)無(wú)稀土電機(jī)的純電動(dòng)汽車(chē)BMW iX3，將在沈陽(yáng)投產(chǎn)并出口全球。

　　2018年，寶馬集團(tuán)與長(zhǎng)城汽車(chē)的合資企業(yè)“光束汽車(chē)”也迎來(lái)新的進(jìn)展，這是MINI品牌走向電動(dòng)化的重要一步。

　　在日益重要的數(shù)字化出行服務(wù)領(lǐng)域，寶馬也在中國(guó)取得扎實(shí)進(jìn)展。除了在中國(guó)成立專門(mén)的出行服務(wù)公司外，寶馬于2018年11月成為首家在中國(guó)獲批“網(wǎng)約車(chē)運(yùn)營(yíng)執(zhí)照”的跨國(guó)公司。目前，即時(shí)出行在成都為不同的消費(fèi)者需求提供兩種出行服務(wù)，分別是汽車(chē)分時(shí)租賃和高端網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)。

　　2019年，寶馬集團(tuán)堅(jiān)定的承諾、清晰的戰(zhàn)略和振奮人心的產(chǎn)品值得期待。