勇奪開(kāi)門(mén)紅，越野世家“很給力，很提神”

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2月16日上午，北京市委書(shū)記蔡奇帶隊(duì)，北京市領(lǐng)導(dǎo)崔述強(qiáng)、殷勇、隋振江及有關(guān)委辦局、有關(guān)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)到位于順義的北汽集團(tuán)越野車公司，圍繞“助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開(kāi)門(mén)紅”，開(kāi)展實(shí)地調(diào)研并現(xiàn)場(chǎng)辦公。在實(shí)地調(diào)研北汽集團(tuán)越野車公司后，蔡奇書(shū)記對(duì)北汽集團(tuán)“開(kāi)門(mén)紅”做出了12字評(píng)價(jià)，“開(kāi)門(mén)紅，北汽紅——很給力，很提神！”。

       新年伊始，北汽集團(tuán)響應(yīng)號(hào)召，提出打響“首季開(kāi)門(mén)紅”戰(zhàn)役的口號(hào)，北京越野車再奏凱歌，1月實(shí)現(xiàn)終端銷量2834臺(tái)。其中，北京(BJ)40系列同比暴增31.8%，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%，成功奪得“首季開(kāi)門(mén)紅”，為全年工作開(kāi)了個(gè)好頭。“首季開(kāi)門(mén)紅”的背后，不僅體現(xiàn)了北京越野車六十載薪火相承的雄厚歷史底蘊(yùn)，更是六十年世家級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)的厚積薄發(fā)，以及對(duì)發(fā)展中國(guó)越野車和引領(lǐng)自主向上的責(zé)任和使命。

       成就世家榮耀，弘揚(yáng)“國(guó)粹”美名，北京越野車書(shū)寫(xiě)六十載輝煌傳奇

       名列世界500強(qiáng)企業(yè)第124位，躋身中國(guó)五大汽車集團(tuán)的北汽集團(tuán)，有著六十年歷史，堪稱中國(guó)汽車工業(yè)的同齡人、見(jiàn)證者、親歷者?；仡櫛逼瘓F(tuán)六十年輝煌積淀，北京越野車始終占據(jù)著重要地位，從誕生初期，北京越野車就成為北汽集團(tuán)乃至中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成，而歷史的每一次重大推進(jìn)，都有著北京越野車的身影。相信不少人仍然記得，中國(guó)第一款軍用越野車——BJ212，累計(jì)銷售120萬(wàn)臺(tái)紅遍大江南北，承載了幾代中國(guó)人的越野夢(mèng)；作為中國(guó)高端越野第一車的北京(BJ)80，更是多次榮膺閱兵盛典主席檢閱車，光榮完成時(shí)代賦予的重任。

       不僅在重大歷史時(shí)刻上做出了突出貢獻(xiàn)，北京越野車更以數(shù)十年如一日的堅(jiān)守與奮斗，開(kāi)創(chuàng)并培育了中國(guó)越野文化，將“唯越野，行無(wú)疆”的品牌口號(hào)與越野精神散播到神州大地。從第一家合資公司北京吉普的誕生，到2018年取得全年銷量4.3萬(wàn)輛的成績(jī)；從助力華語(yǔ)電影票房冠軍《戰(zhàn)狼2》，展示中國(guó)品牌的雄姿和中國(guó)軍人的英武，到征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽勇奪“五冠王”，成為中國(guó)越野車運(yùn)動(dòng)的急先鋒。六十年來(lái)，北京越野車一次次神圣使命將國(guó)家情懷融入北汽精神，北汽越野人以世家情懷鑄就了中國(guó)越野車“國(guó)粹”的美名。

       傳承軍工品質(zhì)，發(fā)力營(yíng)銷創(chuàng)新，北京越野車做好“特”時(shí)代文章

       進(jìn)入新時(shí)代，北汽集團(tuán)深入推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，明確提出重點(diǎn)做好“高、新、特”三篇大文章，打造具有世界影響力的汽車品牌。在“高、新、特”發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，“特”本身就是聚焦北京越野車，是北汽集團(tuán)差異化競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。2018年，在中國(guó)車市的嚴(yán)冬之下，依靠北京(BJ)40 系列產(chǎn)品的拉動(dòng)，北京越野車持續(xù)保持自主品牌硬派越野車市場(chǎng)領(lǐng)軍地位，“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS上市后，更是進(jìn)一步擴(kuò)大北京越野車細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓北京(BJ)品牌越野車形成了面向越野愛(ài)好者和越野向往者，涵蓋硬派純?cè)揭昂褪孢m越野的全譜系產(chǎn)品線。

       支撐北京越野車在寒冬中取得如此優(yōu)秀表現(xiàn)的原因，首先歸功于其過(guò)硬的“軍工品質(zhì)”。時(shí)至今日，北京越野車擁有國(guó)內(nèi)研發(fā)實(shí)力最強(qiáng)、專業(yè)化和系統(tǒng)化能力最強(qiáng)的軍車、越野車研發(fā)機(jī)構(gòu)，建設(shè)了國(guó)內(nèi)一流的軍車、越野車現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，首創(chuàng)中國(guó)越野車制造行業(yè)先河。始終堅(jiān)持“軍工品質(zhì)”、“工匠精神”的越野世家，已經(jīng)形成一支超千人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范標(biāo)桿和越野車市場(chǎng)的領(lǐng)軍力量。

       此外，作為中國(guó)越野文化的領(lǐng)軍者，北京越野車也一直引領(lǐng)著新生代越野文化的“探享”風(fēng)尚。“探享嘉年華”、“探享北京”、“探享世界杯”、“探享阿爾山”等風(fēng)靡全國(guó)甚至走出國(guó)門(mén)，成就越野世家全新探享IP；“38°向上人生”、“使命召喚”全面升級(jí)并重塑“經(jīng)典IP”，阿拉善英雄會(huì)、越野夢(mèng)想公園等圈層圣地遍地開(kāi)花，讓北京汽車越野世家成為中國(guó)越野人的信仰，持續(xù)領(lǐng)軍中國(guó)越野文化的向上發(fā)展和向廣覆蓋。

       抓好聚焦做強(qiáng)，謀求創(chuàng)變創(chuàng)新，北京越野車扛起“中國(guó)越野車第一品牌”大旗

       面對(duì)“零和博弈”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，北京越野車自我加壓提出5萬(wàn)輛目標(biāo)，這本身就是“迎難而上，奮勇?tīng)?zhēng)先”的越野精神的最佳展現(xiàn)。2019年，北京越野車將首次獨(dú)立編隊(duì)作戰(zhàn)，這背后不僅凝聚北京汽車集團(tuán)的傾力支持，更包含北汽集團(tuán)對(duì)北京越野車發(fā)展的殷切期盼，北京越野車品牌將在壓力和動(dòng)力下，全力謀求更好的發(fā)展，繼續(xù)扛起“中國(guó)越野車第一品牌”大旗。值得一提的是，2019年也是建國(guó)70周年重大歷史節(jié)點(diǎn)，時(shí)刻準(zhǔn)備完成歷史和國(guó)家賦予的神圣使命的同時(shí)，北京越野車有望迎來(lái)新一波發(fā)展良機(jī)。

       據(jù)悉，2019年，北京越野車將“堅(jiān)定發(fā)展‘硬派純?cè)揭?rsquo;、并舉研發(fā)‘舒適越野’”的雙線并行戰(zhàn)略：針對(duì)越野愛(ài)好者，推出越野性能強(qiáng)悍的越野車新產(chǎn)品；面向越野向往者，推出更加強(qiáng)調(diào)車輛城市使用價(jià)值和舒適性的產(chǎn)品。這既滿足越野愛(ài)好者對(duì)硬派越野的性能需求，又滿足越野向往者對(duì)舒適性及經(jīng)濟(jì)性的需求，進(jìn)一步洞悉并滿足更多元消費(fèi)者的需求。

       同時(shí)，北京越野車將進(jìn)一步打造新生代越野文化圈層，打造更多的越野體驗(yàn)活動(dòng)、越野體驗(yàn)基地，讓更多人了解越野、喜歡越野并參與越野，承擔(dān)起中國(guó)越野文化領(lǐng)軍者的重任。

       北京越野車一季度的“開(kāi)門(mén)紅”，為今年上半年實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)完成過(guò)半”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2019年2月已經(jīng)過(guò)半，迎來(lái)了二十四節(jié)氣中的立春，但汽車產(chǎn)業(yè)的冬天才剛剛開(kāi)始，北京越野車唯有迎難而上方能不負(fù)重托。面對(duì)全年5萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，北京越野車已經(jīng)整裝待發(fā)，相信這支榮耀之師的表現(xiàn)一定會(huì)不負(fù)眾望再創(chuàng)輝煌。