開啟東莞全城車展季 2019東莞春季國際車展轟炸式宣傳來襲

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】作為東莞年度首個大型車展——第十九屆廣東國際汽車展示交易會·春季 (以下簡稱：2019東莞春季國際車展)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，2019年4月30日-5月3日厚街現(xiàn)代展覽中心隆重開幕，目前已有超過90個汽車品牌、300余家汽車經(jīng)銷商確定參展。隨著五一假期的調(diào)整以及增值稅稅率下調(diào)，汽車市場回暖的跡象日益增強(qiáng)，不少汽車品牌進(jìn)行了汽車零售價(jià)下調(diào)，2019東莞春季國際車展勢必將成為各大汽車品牌“大打價(jià)格戰(zhàn)”的購車嘉年華。

　　國家政策調(diào)控 消費(fèi)者購車欲望日益漸強(qiáng)

　　3月22日，傳來最新好消息：經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，2019年勞動節(jié)放假由原來的1天更變成4天。從市場角度來看，五一假期的調(diào)整，絕大程度的刺激和拉動消費(fèi)高漲。原定于4月28日開幕的車展也調(diào)整成4月30日，目的是為了更加照顧參展汽車品牌與消費(fèi)者的選擇時(shí)間。自車展展覽時(shí)間跟著國家政策一同調(diào)整之后，不少汽車品牌主動參展，市場趨勢預(yù)估將從年初平淡的勢態(tài)轉(zhuǎn)變回暖狀態(tài)。

　　4月1日起，我國將降低增值稅稅率水平——原適用16%稅率的，稅率調(diào)整為13%;原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。稅率的調(diào)整，導(dǎo)致油價(jià)、電價(jià)、天然氣等多個行業(yè)的價(jià)格下調(diào)，而最值得關(guān)注的則是汽車行業(yè)，不少品牌根據(jù)國家政策調(diào)整，紛紛下調(diào)了汽車零售價(jià)：一汽大眾、上汽大眾分別宣布官降，一汽—大眾品牌全系降價(jià)，最高降價(jià)8000元。奔馳、寶馬、沃爾沃、捷豹、路虎等豪車品牌也下調(diào)建議零售價(jià)，最高降價(jià)8.5萬元。部分自主品牌也宣傳下調(diào)零售價(jià)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，此次的價(jià)格下調(diào)將引起眾多汽車品牌出現(xiàn)搶占市場的局面，預(yù)估汽車品牌們都會搶先在今年第一個購車旺季“五一”期間推出各種購車優(yōu)惠形式。而作為東莞開春大型的汽車嘉年華——2019東莞春季國際車展也是下足功夫，聯(lián)合汽車品牌推出：車展購車抽獎、每日特價(jià)車專區(qū)、主持人現(xiàn)場購車指導(dǎo)等多種購車互動形式，絕大程度上幫助消費(fèi)者解決購車過程中遇到的難題。

　　營造全稱車展季 轟炸式廣告讓你體驗(yàn)車展誠意

　　自廣州、深圳實(shí)行“限購限牌限外”政策之后，不少廣州、深圳市民將消費(fèi)意向市場轉(zhuǎn)移至了東莞。2015年，東莞全年上牌量破30萬輛大關(guān)，成功登上廣東省上牌量冠軍的位置，而在這30多萬輛上牌量中，有30%的上牌量來自于廣州、深圳。由此可見，東莞汽車銷量的突飛猛進(jìn)，也間接得益于廣深限購限牌。

　　雖然目前東莞上牌新政大幅度抬高了門檻，但廣深兩地市場的潛在消費(fèi)群體，依舊是2019東莞春季國際車展組委會著重考慮的方向。為此，車展組委會不斷地優(yōu)化和考量，將通過與時(shí)下使用率最高頻的搜索引擎網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，開展互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式全線鋪開廣深兩地的戰(zhàn)略性宣傳推廣策略。廣州、深圳以及東莞三地的互聯(lián)網(wǎng)使用群體，通過互聯(lián)網(wǎng)PC端、移動手機(jī)端的百度搜索：汽車、車展、門票以及美女相關(guān)的關(guān)鍵字，即可第一時(shí)間看到2019東莞春季國際車展的宣傳廣告信息，最大限度地提高了對專業(yè)觀眾群體邀約的渠道，同時(shí)也擴(kuò)大2019東莞春季國際車展在“莞深廣”三地的影響力。

　　B2B2C車展戰(zhàn)略啟動 渠道邀約更精準(zhǔn)

　　B2B2C精準(zhǔn)渠道邀約是我們的一場長期戰(zhàn)略，為參展商實(shí)時(shí)輸送意向購車客戶，為觀眾消費(fèi)者實(shí)時(shí)播送精準(zhǔn)購車優(yōu)惠，勢必打造東莞第一移動端購車平臺。準(zhǔn)確的來說，我們這一套戰(zhàn)略全稱叫“B2B2C精準(zhǔn)渠道邀約”，組委會通過互聯(lián)網(wǎng)搭建2B+2C端平臺，運(yùn)用高強(qiáng)度的線上黏度粉絲與線下緊密合作的商戶保持互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)通話，將一年兩屆的東莞國際車展戰(zhàn)線拉至全年在線，實(shí)現(xiàn)“線上車展”的全新概念。

　　新載體 新視覺 地鐵專列啟動

　　自東莞開通地鐵以來，解決了不少市民出行的問題。作為每日日流量高達(dá)20萬人次的交通工具，將成為本屆車展的主要傳播渠道。在2019東莞春季國際車展來臨之際，組委會展開與東莞地鐵的“親密”合作——推出東莞國際車展專項(xiàng)專列地鐵“東莞國際車展號”，市民除了可乘坐“東莞國際車展號”地鐵專列除了能夠感受車展廣告的視覺沖擊感之外，還能夠掃碼免費(fèi)預(yù)約門票。

　　戶外主力軍 覆蓋5大主干道/商圈/地鐵口

　　一直以來，組委會都以立體化的宣傳覆蓋形式進(jìn)行推廣，從空中到地面，組織最優(yōu)化的廣告渠道，將車展信息全面呈現(xiàn)給東莞市民。針對東莞三十二鎮(zhèn)區(qū)的地理特點(diǎn)和東莞市交通網(wǎng)絡(luò)分布，本屆車展在戶外立柱廣告方面重金投入，輻射之廣和投入力度為歷屆之最，6大鏈接?xùn)|莞市區(qū)及鎮(zhèn)街主干道均可看到車展廣告矗立于車水馬龍之間，包括環(huán)莞快速、寮步汽車城、莞樟路以及虎門、常平等東莞主干道、商圈、人流密集的區(qū)域，將在3-4月全出街車展宣傳廣告，轟炸效應(yīng)可見一斑。

　　同時(shí)，據(jù)車展組委會統(tǒng)計(jì)，最近幾年前往厚街觀看車展觀眾增幅最大的長安、常平、寮步、大嶺山、茶山、石碣、石排、沙田、樟木頭、塘廈、黃江、松山湖、虎門等鎮(zhèn)街，車展也將列入單獨(dú)重點(diǎn)投放廣告區(qū)域，包括立柱、框架、出租車、公交車車身等廣告，以期為更多的觀眾提供一個賞車、買車的平臺。

　　自媒體時(shí)代 微信營銷宣傳成“互聯(lián)網(wǎng)+”主力軍

　　東莞國際車展始終堅(jiān)持在創(chuàng)新中不斷超越的發(fā)展理念，不僅對展會自身的組展籌展以及參展商服務(wù)等進(jìn)行不斷優(yōu)化提升，在互聯(lián)網(wǎng)宣傳方面亦與時(shí)俱進(jìn)不斷超越。

　　眾所周知，隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，微信自媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)引起了許多人的重視，人們在關(guān)注傳統(tǒng)廣告投放媒體的同時(shí)，將更多的目光投向了微信自媒體，關(guān)注微信自媒體成為時(shí)下最流行的生活方式之一。

　　東莞國際車展微信公眾平臺通過長時(shí)間的運(yùn)營和展會積累，目前已經(jīng)在東莞企業(yè)微信排名中，占據(jù)舉足輕重的位置。東莞國際車展微信公眾號將成為本屆車展最具時(shí)效、最具互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值之一的宣傳載體。組委會將通過突破10萬+的閱讀數(shù)據(jù)、40萬的微信后臺粉絲實(shí)時(shí)互動，精選每一條發(fā)布的消息內(nèi)容，把2019東莞春季國際車展的元素深度植入進(jìn)每一次與粉絲的互動中。

　　此外，車展組委會還將通過與東莞本土新媒體等展開全方位多渠道的內(nèi)容推廣合作，全面宣傳車展相關(guān)信息，展商參展動態(tài)以及組委會組織的各類活動，豐富宣傳內(nèi)容與宣傳渠道，力爭將宣傳攻勢最大化。

　　車展微信公眾號聯(lián)袂107.5交通電臺 實(shí)時(shí)互動

　　在東莞國際車展舉辦的十八年里，一直都與東莞、廣東以及全國的各大主流媒體、門戶網(wǎng)站、汽車媒體、電視臺、電臺有著深入緊密的合作。

　　2019東莞春季國際車展在以往與媒體合作的基礎(chǔ)上，再度創(chuàng)新并追加投入，與東莞廣播電臺深度合作，在車展現(xiàn)場搭設(shè)現(xiàn)場直播間。屆時(shí)，東莞電臺1075直通車知名欄目、主持人將坐鎮(zhèn)車展現(xiàn)場，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場為市民解說車展的精彩盛況。

　　此外，本屆車展組委會還將啟動電臺互動精彩問答環(huán)節(jié)，市民可通過東莞國際車展微信公眾號直接進(jìn)行提問，包括車展情況、出行指南、購車需求等問題均可通過微信留言進(jìn)行提問。屆時(shí)，電臺主持人與車展新聞發(fā)言人將通過107.5車展電臺直播為市民解決難題。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳依舊是重要陣地

　　作為東莞區(qū)域最大型的專業(yè)汽車大展，東莞國際車展組委會一直以來都堅(jiān)持以最優(yōu)的媒體宣傳攻略對外進(jìn)行宣傳推廣，對參展商的相關(guān)動態(tài)推廣服務(wù)。在十多年的對外宣傳中一直與東莞廣東乃至全國各大媒體都有著密切的合作。

　　尤其是在當(dāng)下社會，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然是廣大消費(fèi)者獲取資訊的重要來源。東莞國際車展亦與各大網(wǎng)絡(luò)媒體保持密切和深入的合作：騰訊汽車、新浪汽車、鳳凰汽車、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、愛卡汽車、車主之家、58車、粒子汽車、車天下汽車網(wǎng)、東莞陽光網(wǎng)、陽光汽車網(wǎng)、汽車之家、車訊網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)、東莞市汽車網(wǎng)、澎湃新聞、懂車帝、58同城、新浪樂居、搜房網(wǎng)、房掌柜、百度房產(chǎn)等。

　　我們誠摯感謝各大媒體對東莞國際車展長期以來的鼎力支持與參與，時(shí)代在不斷的創(chuàng)新與變革，同行路上，共同攜手，創(chuàng)輝煌。