遠(yuǎn)譽廣播媒體資源推介會圓滿成功

　　4月15日，“整合·互動-廣播的價值” 遠(yuǎn)譽廣播媒體資源推介暨遠(yuǎn)譽廣播汽車節(jié)目DJ聯(lián)盟發(fā)布會在上海成功召開，當(dāng)天來自國內(nèi)各汽車品牌客戶，以及全國各地強勢頻率汽車節(jié)目專業(yè)主持人代表也都蒞臨現(xiàn)場。

　　在新媒體影響力不斷擴(kuò)大的環(huán)境下，廣播廣告一直是國內(nèi)傳統(tǒng)媒體市場中唯一仍然保持健康增長的細(xì)分行業(yè)，事實上廣播經(jīng)歷了多年的媒體融合后，在受眾群中的影響力依然不減，不僅僅體現(xiàn)在聽眾規(guī)模不減反增，還體現(xiàn)在其吸引的聽眾群越來越具廣告價值。在《2019群邑山海今-家用汽車品類洞察報告》中指出，中國汽車市場進(jìn)入“二次購車”時代：汽車替換和新增購買需求不斷增長，從2015年的22%上漲至2018年的68%；2018年替換需求首次超過首購需求，新增購買需求也開始與首次購買持平。車主成為拉升汽車銷量的核心動力，而廣播作為車主行車過程中觸及率最高、效果最好的媒體，也是汽車品牌必不可少的傳播重鎮(zhèn)；且車主不光是汽車的使用者、決策者，更是汽車口碑的傳播者。

　　此次的推介會現(xiàn)場，遠(yuǎn)譽董事長兼CEO徐劍鋒指出，遠(yuǎn)譽廣告（中國）有限公司做為國內(nèi)具有明確領(lǐng)先優(yōu)勢的專業(yè)廣播廣告公司，一直在思考如何更好的發(fā)揮廣播行業(yè)的優(yōu)勢，為客戶提供更有價值的服務(wù)。遠(yuǎn)譽在此時推出《遠(yuǎn)譽廣播汽車DJ聯(lián)盟》就是為了把客戶的需求、主持人的影響力、遠(yuǎn)譽的資源有機(jī)的結(jié)合起來。而遠(yuǎn)譽的主持人聯(lián)盟具有全國性、全面性、合規(guī)性三大顯著特點，目前聯(lián)盟基本可以覆蓋任何汽車客戶的主要市場，而且此聯(lián)盟會持續(xù)迅速擴(kuò)大。同時此聯(lián)盟除了全國汽車節(jié)目名嘴聯(lián)網(wǎng)以外，更會整合遠(yuǎn)譽的優(yōu)勢資源為客戶提供品牌營銷、銷售集客、危機(jī)公關(guān)，加之遠(yuǎn)譽強大的節(jié)目、策劃、創(chuàng)意支持，真正的一站式的全面服務(wù)。最重要的是此聯(lián)盟經(jīng)各相關(guān)電臺正式批準(zhǔn)成立，除加入聯(lián)盟的各位主持人，所有電臺的節(jié)目以及相關(guān)資源可以100%支持客戶的需求。

遠(yuǎn)譽廣告（中國）有限公司董事長兼CEO 徐劍鋒

　　CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅帶來題為《聲聞不廢 識人以音》的演講，以權(quán)威數(shù)據(jù)解讀當(dāng)今市場環(huán)境及廣播在品牌傳播中的價值。她提到在過去的2018年中國廣告花費增幅回升后回落至2.9%，而承載區(qū)域推廣職能的廣播和生活圈媒體則持續(xù)增長。且隨著消費升級，廣播媒體吸引更多新消費趨勢行業(yè)紛紛涌入，隨之面臨的挑戰(zhàn)，是如何在一個高度分散的市場形成規(guī)模化的傳播？趙院長分別從品效平臺、關(guān)鍵場景、整合營銷，和內(nèi)容聚眾四個維度來進(jìn)行專業(yè)的分享，特別提到廣播主持人在內(nèi)容聚眾方面所彰顯的獨特價值，挖掘更多節(jié)目創(chuàng)意和多元化播出形式，通過內(nèi)容品質(zhì)提升和多元化形式打造為廣告效果加分，以硬廣告和內(nèi)容營銷結(jié)合來進(jìn)一步優(yōu)化效果。

CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅

　　節(jié)目中心總經(jīng)理陳志堅從代理資源、內(nèi)容資源、活動資源、新媒體資源四個方向全面深入介紹遠(yuǎn)譽的獨家優(yōu)勢資源并分享許多精彩的案例，完整說明了遠(yuǎn)譽的汽車營銷解決方案。從遠(yuǎn)譽代理資源的強覆蓋廣度觸達(dá)受眾、刺激用戶關(guān)注進(jìn)行廣泛聲量傳播開始，到欄目合作、單元定制、話題定制、DJ口播、新聞資訊、嘉賓訪談、現(xiàn)場連線…等豐富的整合營銷內(nèi)容資源輸出，透過傳統(tǒng)廣播汽車節(jié)目深度合作以及遠(yuǎn)譽自主全國性發(fā)行落地200條頻率的《快車道FM》節(jié)目傳播激發(fā)潛在購買者興趣，進(jìn)而透過汽車DJ聯(lián)盟背書以及融媒體互動營銷二次傳播等垂直內(nèi)容的深入圈層進(jìn)行口碑傳播。特別是遠(yuǎn)譽自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)互動平臺“聽唄云”，結(jié)合廣播媒體屬性與客戶傳播需求量身定制的各種互動方案，透過節(jié)目號召讓聽眾引流至頻率微信公眾號參與互動，實現(xiàn)更多元的展現(xiàn)形式與品牌融入，更能幫客戶收集參與聽眾相關(guān)信息助力產(chǎn)品后續(xù)宣傳。最后活動營銷的部分，遠(yuǎn)譽也有亮眼的表現(xiàn)，以2018年北京美好購車節(jié)四場車展活動，到場人數(shù)突破五萬人，實現(xiàn)超過三千多臺車的成交訂單，與此同時遠(yuǎn)譽在今年擴(kuò)大12個城市開展超過60場車展以及各形式的汽車團(tuán)購活動。

遠(yuǎn)譽廣告（中國）有限公司節(jié)目中心總經(jīng)理陳志堅

遠(yuǎn)譽汽車營銷解決方案

　　重慶交通廣播《汽車世界》主持人林海向與會嘉賓闡釋了遠(yuǎn)譽廣播汽車DJ聯(lián)盟的規(guī)劃，并且進(jìn)行了音頻內(nèi)容的展播。從今年開始，遠(yuǎn)譽將聚合全國重點城市知名汽車節(jié)目DJ，重磅推出《大咖為車狂》的專業(yè)汽車評論短音頻產(chǎn)品，每周由多位廣播專業(yè)汽車節(jié)目DJ進(jìn)行專業(yè)測評推薦，以知名DJ的聲音為載體，圍繞汽車品牌規(guī)劃內(nèi)容，呈現(xiàn)有聲的品牌專屬雜志，同時進(jìn)行廣播、主持人微信公眾號、音頻新媒體等融媒體矩陣傳播。除了專業(yè)的評車內(nèi)容之外，還有《千車之鑒》的DJ聊車主題規(guī)劃，主持人發(fā)揮各自特點圍繞“車、生活”這個范疇，挑選時下消費者最為關(guān)心的各種有關(guān)汽車的話題，抓住用車生活、行業(yè)和產(chǎn)品熱點、焦點和難點，或傳播知識、或答疑解惑或展示觀點沖突和思想對壘。相信這些精彩的專業(yè)內(nèi)容，都會成為有車族及潛在購車者在買車、用車上最有價值的參考意見。

重慶交通廣播《汽車世界》主持人林海

　　最后在遠(yuǎn)譽廣告(中國)有限公司董事長兼CEO徐劍鋒，以及河北交通廣播《老鄭說車》鄭毅、重慶交通廣播《汽車世界》林海、羊城交通廣播《車麟時代》江偉麟三位主持人代表的見證下進(jìn)行了遠(yuǎn)譽廣播汽車DJ聯(lián)盟的啟動儀式，遠(yuǎn)譽將緊隨市場變化，抓住受眾命脈，繼續(xù)不斷為廣大客戶提供更有價值的整合營銷和新媒體融合服務(wù)。

遠(yuǎn)譽廣播汽車節(jié)目DJ聯(lián)盟啟動

遠(yuǎn)譽廣播汽車DJ聯(lián)盟出席代表