重塑經(jīng)典，致敬傳奇 多方位創(chuàng)新營銷，全新R18正式登陸中國市場

　　• 重塑經(jīng)典，致敬傳奇，全新BMW R 18正式登陸中國市場。
　　• 3T戰(zhàn)略持續(xù)升級，引領(lǐng)創(chuàng)新體驗(yàn)式新零售，為中國騎士打造全方位服務(wù)鏈條。
　　• 多渠道創(chuàng)造用戶觸點(diǎn)，多方位創(chuàng)新營銷，寶馬摩托車以創(chuàng)新精神樹立行業(yè)標(biāo)桿。

　　【太平洋汽車網(wǎng) 中山商家資訊】12月16日，寶馬摩托車其繼承者系列首款旗艦巡航摩托車——全新BMW R 18正式登陸中國市場，并同步開啟BMW摩托車京東官方旗艦店線上銷售，全新BMW R 18的官方建議零售價(jià)為人民幣249,900元起。作為寶馬摩托車進(jìn)入豪華復(fù)古巡航摩托車細(xì)分市場的首款車型，全新BMW R 18以極富情感吸引力的駕趣翻開豪華巡航車型細(xì)分領(lǐng)域的新篇章。與此同時(shí)，通過多元化、體驗(yàn)式的圈層營銷，也讓寶馬摩托車打開與電影、電競和搖滾樂合作的“新次元”，以不斷拓寬的邊界帶給所有粉絲及消費(fèi)者豐富的騎行文化，進(jìn)一步引領(lǐng)中國摩托車文化發(fā)展。

　　寶馬摩托車中國區(qū)總監(jiān)展飛先生表示：“全新BMW R 18作為首款豪華復(fù)古巡航摩托車細(xì)分市場力作，是寶馬摩托車個(gè)性化和高度情感化的極致表達(dá)，進(jìn)一步完善了我們強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列的同時(shí)，也為中國騎士帶來更加多樣化的騎行體驗(yàn)。而在消費(fèi)者逐漸年輕化、個(gè)性化的市場背景下，在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新以外，寶馬摩托車始終堅(jiān)持以客戶為中心持續(xù)深化‘3T戰(zhàn)略’，通過開辟新渠道和嘗試多元化的方式，用創(chuàng)新零售理念去擁抱不同圈層，創(chuàng)造更多觸點(diǎn)，為客戶提供專屬、沉浸式的品牌體驗(yàn)。本次憑借跨界電影、音樂以及電競等領(lǐng)域的多次元合作代表著寶馬摩托車體驗(yàn)式營銷再升級，進(jìn)一步詮釋了‘讓騎行成為一種生活’的品牌精神。”

　　復(fù)古設(shè)計(jì)重塑時(shí)代經(jīng)典，科技加持煥發(fā)燃擎駕趣

　　此次全新BMW R 18共推出包含R 18純粹版、R 18創(chuàng)始版以及R 18 Classic創(chuàng)始版在內(nèi)的三個(gè)版本，豐富多樣化的配置為消費(fèi)者提供了自由選擇的空間，也展現(xiàn)了寶馬摩托車以消費(fèi)者為中心不斷打造細(xì)分市場標(biāo)桿產(chǎn)品的理念。

　　經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的傳承，BMW R系列車型始終承載著寶馬摩托車對自由、激情和經(jīng)典機(jī)械美學(xué)最崇高的表達(dá)。每一臺搭載水平對置雙缸“拳擊手”發(fā)動(dòng)機(jī)的繼承者系列車型，都是寶馬摩托車將不朽經(jīng)典和現(xiàn)代科技融會貫通后呈現(xiàn)出的純粹產(chǎn)物。作為進(jìn)入復(fù)古巡航摩托車細(xì)分市場的首款車型，BMW R 18從整體到細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)語言完全致敬20世紀(jì)30年代BMW傳奇車型BMW R 5。黑亮漆面噴涂的水滴形油箱側(cè)面用白色雙細(xì)條紋勾邊，襯以藍(lán)天白云的BMW標(biāo)識，整體造型與BMW R 5設(shè)計(jì)如出一轍。在油箱下方，經(jīng)典的水平對置雙缸“拳擊手”發(fā)動(dòng)機(jī)被金屬外殼全面包裹，雙搖籃鋼架和外露的傳動(dòng)軸繼承了寶馬摩托車一貫的經(jīng)典造型，搭配俯沖式飛線車身輪廓，讓車身整體視覺重心更低，給人扎實(shí)、沉穩(wěn)的觀感。

　　對經(jīng)典的傳承不止于設(shè)計(jì)，作為寶馬摩托車迄今為止最大排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，全新BMW R 18排氣量首次達(dá)到1,802毫升，可在4,750轉(zhuǎn)時(shí)爆發(fā)出最大67千瓦/91匹馬力的輸出功率，并在3,000轉(zhuǎn)時(shí)達(dá)到峰值扭矩158牛米，搭配六速變速箱，將屬于機(jī)械的魅力演繹的淋漓盡致。

　　R 18不僅是擁有傳承的復(fù)古摩托車，時(shí)代領(lǐng)先的創(chuàng)新科技配置讓這臺穿越時(shí)空而來的經(jīng)典“巨獸”被賦予現(xiàn)代科技的靈魂，一系列先進(jìn)安全駕駛配置，如自增強(qiáng)防跳離合器、自動(dòng)穩(wěn)定控制系統(tǒng)ASC、發(fā)動(dòng)機(jī)牽引力矩控制系統(tǒng)MSR，以及全系標(biāo)配先進(jìn)的LED大燈和可選自適應(yīng)LED轉(zhuǎn)向燈，進(jìn)一步增強(qiáng)了騎行安全性。同級獨(dú)有標(biāo)準(zhǔn)配備的Rain、Roll和Rock三種駕駛模式，賦予油門響應(yīng)和電子保護(hù)系統(tǒng)不同“性格”，為騎士在不同路況下的駕趣和騎行安全提供最高保證。此外，寶馬摩托車的個(gè)性化定制讓沒有一臺摩托車與其它摩托車相同，全新BMW R 18可進(jìn)行20多個(gè)車身零部件的改裝，騎士可根據(jù)喜好進(jìn)行個(gè)性化改裝，搭配出絕無僅有的專屬騎行風(fēng)格。

　　3T戰(zhàn)略不斷深化升級，新零售服務(wù)體系滿足多樣化市場需求

　　強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列為寶馬摩托車領(lǐng)軍中國豪華摩托車細(xì)分市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而以客戶為中心的全方位服務(wù)和引人入勝的創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷，是寶馬摩托車引領(lǐng)中國摩托車文化快速發(fā)展的重要因素。自2013年進(jìn)入中國市場以來，寶馬摩托車已經(jīng)推出6大產(chǎn)品系列30余款產(chǎn)品，在致力于為消費(fèi)者提供更全面、更細(xì)分化的產(chǎn)品的同時(shí)，也在不遺余力的推廣品牌體驗(yàn)以及摩托車文化在中國的發(fā)展。

　　今年，寶馬摩托車再次深耕“3T戰(zhàn)略”，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步深化在銷售服務(wù)、駕駛培訓(xùn)和摩托車旅行三個(gè)模塊的內(nèi)容，從而為騎士的騎行生活打造高端、可靠的服務(wù)保障。其中銷售領(lǐng)域的成果在今年尤為豐碩，升級的關(guān)鍵在于用創(chuàng)新零售模式擁抱新用戶圈層，不斷發(fā)掘更多消費(fèi)者觸點(diǎn)。因此寶馬摩托車在線上已陸續(xù)開通天貓官方旗艦店、寶馬摩托車線上展廳等數(shù)字化渠道，讓更多寶馬摩托車粉絲了解并愛上寶馬摩托車的創(chuàng)新產(chǎn)品。本次BMW摩托車京東官方旗艦店燃擎開啟，則是戰(zhàn)略升級的又一重要體現(xiàn)，將幫助消費(fèi)者獲得更加迅速便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)全新BMW R 18也會在此平臺開啟銷售。而在較為成熟的線下零售端，寶馬摩托車也同樣大膽創(chuàng)新，引入專屬體驗(yàn)店模式，將摩托車消費(fèi)由實(shí)物轉(zhuǎn)向“實(shí)物+文化體驗(yàn)”的零售方式，為消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　除了在銷售領(lǐng)域的探索，寶馬摩托車也在不斷創(chuàng)新營銷體驗(yàn)，讓不同圈層的用戶和騎士們感知摩托車文化魅力。2013年引入中國的寶馬摩托車文化節(jié)，六年間吸引了近2萬人參與，成為了豪華摩托車品牌中最大的粉絲聚集地；GS Trophy國際挑戰(zhàn)營則為所有越野愛好者提供專業(yè)展示和挑戰(zhàn)自我的舞臺。近期推出的摩托車公路微電影《野倆的夏天》利用電影藝術(shù)對騎行生活進(jìn)行了一次完美生動(dòng)的詮釋，而 Joyside樂隊(duì)為電影創(chuàng)作主題曲《騎士之歌》則通過音符展現(xiàn)出騎行遠(yuǎn)方的美好。除此之外，寶馬摩托車與電競?cè)Φ慕?jīng)典游戲“跑跑卡丁車”合作，在游戲中推出寶馬摩托車道具，觸及更多年輕消費(fèi)者，讓更多年輕玩家在電競游戲中也能領(lǐng)略寶馬摩托車的無限樂趣。

　　得益于對中國市場的深刻洞察和不懈努力，寶馬摩托車始終堅(jiān)持以客戶為中心，通過高度情感化的服務(wù)及產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大摩托車文化在大眾消費(fèi)者中的影響力，創(chuàng)造更多消費(fèi)者觸點(diǎn)。未來，寶馬摩托車將持續(xù)用豐富的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)為更多摩托車愛好者提供原汁原味的騎行樂趣和文化體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)者感受到摩托車精神和文化魅力，助力中國摩托車文化的發(fā)展，真正讓騎行成為一種生活。

官方零售價(jià)格：本次全新BMW R 18共發(fā)布兩款車型，三個(gè)版本