深耕“她”需求，閃電貓朋克貓以魔幻科技吃透“半邊天”

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】從歐拉品牌成立至今，專注女性消費(fèi)的服務(wù)理念已深入品牌骨髓，也潛移默化地成為了歐拉的標(biāo)簽，并伴隨著消費(fèi)的升級、科技的進(jìn)步以及時(shí)代的發(fā)展被無限放大。如今來看，“歐拉”已不再是簡單的“軟萌”化身，取而代之的是專屬化、智能化的全面提升。閃電貓和朋克貓的推出，是歐拉順應(yīng)潮流的必然表現(xiàn)，是歐拉產(chǎn)品從量變走向質(zhì)變的華麗轉(zhuǎn)身。無論對細(xì)分市場的沖擊，還是對年輕消費(fèi)者尤其是年輕女性消費(fèi)者多元化需求的滿足，都達(dá)到了前所未有的高度。

本次車展，歐拉共帶來了兩款全新車型，官方將其命名為閃電貓和朋克貓。這兩款車基于Lemon-E平臺打造，外形足夠特別，一個有著前衛(wèi)的跑車車身，另一個則是經(jīng)典南瓜車的復(fù)刻，極高的辨識度賦予了閃電貓和朋克貓之前任何一款歐拉產(chǎn)品都不曾擁有的模樣。

所謂的“模樣”不應(yīng)該只被習(xí)慣性地理解為表象，而應(yīng)當(dāng)是歐拉從內(nèi)到外全方位大膽創(chuàng)新、升級后的集合。這一切既是女性需求導(dǎo)向的最終結(jié)果，又是環(huán)境反復(fù)迭代的正確選擇。

△閃電貓（左）和朋克貓（右）雙管齊下

對細(xì)分市場會沖擊幾何？

閃電貓和朋克貓雙管齊下、珠聯(lián)璧合，對整個新能源汽車家用市場都產(chǎn)生了尤為深遠(yuǎn)的影響，并將隨著時(shí)間的推移重新定義行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

例如在車輛設(shè)計(jì)層面，無論是閃電貓還是朋克貓都讓消費(fèi)者看到了歐拉滿滿的誠意。雖然在設(shè)計(jì)上閃電貓和朋克貓代表著完全不同的風(fēng)格，但相同的是兩者均開始走起了專屬路線，這主要體現(xiàn)在這兩臺車不隨波逐流。

像熏黑輪轂、大面積鍍鉻、盛極一時(shí)的溜背尾門，這些都是千篇一律的陳詞濫調(diào)，終究會使年輕消費(fèi)者審美麻木。而真正去想年輕人和女性消費(fèi)者所想的產(chǎn)品往往都是敢為人先，不循規(guī)蹈矩，敢于劍走偏鋒的產(chǎn)品。正如閃電貓和朋克貓用幾乎極端的外觀去一騎絕塵，去錘煉“她營銷”的利器。

閃電貓，歐拉對于這臺車的定位就是“純電超跑”。

從整體的造型輪廓來看，閃電貓的確是一臺合格的超跑，經(jīng)典的GT跑車設(shè)計(jì)讓該車瞬間有了百萬級超跑的既視感。無框車門、隱藏式門把手、自動升降尾翼等彰顯跑車獨(dú)特魅力的設(shè)計(jì)，又讓其顯得與家用級別“格格不入”，因?yàn)檎撻W電貓?jiān)O(shè)計(jì)的打磨，完全是“連越多級”的表現(xiàn)。

△論閃電貓?jiān)O(shè)計(jì)的打磨，完全是“連越多級”的表現(xiàn)

一邊是超跑造型，另一邊則是擁有極致純粹復(fù)古設(shè)計(jì)的南瓜車造型。如果說閃電貓的造型滿足的是消費(fèi)者對于性能跑車造型的向往，那么朋克貓則是在極力照顧著那些難以繞開“公主夢”的女性的懷古審美。

現(xiàn)代與古典的交織，現(xiàn)實(shí)與魔幻的碰撞，這不簡簡單單是歐拉設(shè)計(jì)師在炫技，其背后更多的是歐拉對于有著個性化需求的市場的重視。這恰恰填補(bǔ)了該細(xì)分市場個性化車輛的空白，也讓越來越多的個性玩家有了歸宿。

同時(shí)，歐拉超跑和南瓜車的實(shí)際落地也讓那些打著個性旗號，喊著“潮跑”噱頭的偽運(yùn)動產(chǎn)品顯露出了原形，閃電貓和朋克貓用虔誠的設(shè)計(jì)俘獲年輕人的同時(shí)也打造出了一面“照妖鏡”。

參照著閃電貓和朋克貓的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，哪些產(chǎn)品是與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品，哪些依舊在吃老本會一目了然。那些不以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品和品牌將無處遁形，用心造車者就會收到更多的追捧，而蒙混過關(guān)者也將被時(shí)代所拋棄。

△用心造車者就會收到更多的追捧，而蒙混過關(guān)者也將被時(shí)代所拋棄

在車輛性能方面，閃電貓絕對對得起它的命名，足以媲美幾百萬超跑的加速性能使其順利拿下了3秒俱樂部的入場券。閃電貓是真超跑，歐拉也是真正的實(shí)干派，其打造一款性能車的認(rèn)真勁兒絕不是說說而已。

歐拉給到了女性追求速度的權(quán)利，也打造出了一臺女性能夠駕馭的，并貼有“女性專屬”標(biāo)簽的超跑。從這點(diǎn)來看，歐拉同樣填補(bǔ)了性能車領(lǐng)域?qū)Ｗ⑴云囅M(fèi)的空白。

據(jù)內(nèi)部消息得知，該車預(yù)售價(jià)極有可能在20萬以內(nèi)。“破百3s多”和“售價(jià)20萬內(nèi)”要能結(jié)合，在當(dāng)前來看絕無僅有。一旦車輛年底開啟預(yù)售，對所有20萬上下標(biāo)榜性能的車型都將是毀滅性的打擊。屆時(shí)，那些性能相近但動輒數(shù)百萬的傳統(tǒng)跑車又該何去何從呢？

在智能化方面，無論是閃電貓還是朋克貓都是魔法加身，像L3+級別自動輔助駕駛、全場景智能泊車、ORA多模集成超算平臺、ORA專屬全向超感系統(tǒng)以及高通第三代智能平臺和V2X萬物互聯(lián)都被匯集一身。

朋克貓的落地對行業(yè)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展都有著明顯的推動作用，而對于同級車型無疑會是一次新一輪的洗牌，用戶選擇對產(chǎn)品智能化高低的判定將更趨于理智和客觀。

△朋克貓的落地對于同級車型車型無疑會是一次新一輪的洗牌

緊盯“她”需求，深挖“女性專屬”思維

用戶選擇權(quán)被加強(qiáng)，對于企業(yè)來說就不得不保證用戶需求被滿足最大化。而作為女性用戶的摯友歐拉，又是如何用閃電貓和朋克貓一步步滿足女性需求的呢？

首先是滿足女性獨(dú)立需求。歐拉人不止一次說過，歐拉不僅是純電動車的新生力量，也是專注女性消費(fèi)的純電汽車品牌。實(shí)際上，從歐拉R1女神版上市就已經(jīng)開啟了歐拉“服務(wù)女性用戶”的序章。而歐拉眾多產(chǎn)品粉紅色的主打色也表明著歐拉要打造出“全球最愛女人的汽車品牌”的形象。

從1-3月超過3萬輛的累計(jì)終端銷量和1000%的同比增幅，到每10位歐拉車主中有七成是女性，都說明了歐拉在產(chǎn)品營銷上所取得的積極成效。

歸根溯源，歐拉希望的是能打造出屬于女性群體的車。這與現(xiàn)代女性崇尚事業(yè)、追尋自我、尋求獨(dú)立的社會趨勢不謀而合。對于女性而言，她們需要的是專屬打造的，能幫助她們從A到B不受任何拘束的智能汽車，她們希望能有這樣一臺車產(chǎn)生精神上的共鳴。而以往那些性能汽車或智能汽車在許多時(shí)候都被冠予了“男人的玩具”的稱號，或者說女性元素并不強(qiáng)烈或微乎其微。

△活成自己才是當(dāng)代年輕女性的心之所向

顯然，閃電貓和朋克貓都肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)“女性獨(dú)立”的使命。“臨危受命”之下，閃電貓和朋克貓同樣可以擁有女性自發(fā)組成的車友社群，可以享受只有女性和車的Party。

再次是滿足專屬需求。優(yōu)雅與拉風(fēng)的造型是閃電貓的GT跑車造型的一大亮點(diǎn)，也是在外形上就能夠擊中女性消費(fèi)者的關(guān)鍵。同時(shí)，閃電貓的極致性能同樣可以讓女性得到的不再是一臺遍地可見的買菜車或代步車，畢竟這是一臺跑車也是一臺性能車，可見在滿足個性需求方面，閃電貓也是個好手。“女性專屬”思維為閃電貓加分不少。

字面上看，“專屬”要比“個性”來得更加細(xì)膩，前者是基于后者并進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物。畢竟“個性”對應(yīng)的往往是一個群體，而“專屬”則對應(yīng)到了個人。換句話說，個性化的配置不一定完全契合用戶，而專屬配置則是一種量身定制。

△個性化的配置不一定完全契合用戶，而專屬配置則是一種量身定制

而其演變背后的催化劑便是歐拉“智慧”。例如車內(nèi)的“女王座椅”不僅覆蓋了“自動放平”的功能，在座椅放平的同時(shí)，車機(jī)系統(tǒng)還能自動打開女性用戶最愛聽的音樂。

在1000T算力的加持下，歐拉朋克貓基本完成了從個性化向?qū)倩霓D(zhuǎn)變?；谂罂素堉悄茏摌?gòu)建的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，車輛能夠通過語音、唇語、眼神和肢體動作去識別女性在各場景下的情緒變化。就連LED補(bǔ)光燈都兼具化妝鏡功能，專為愛美女士所打造。

△隨著歐拉專屬功能的日益成熟和優(yōu)化，閃電貓和朋克貓也將走出國門，將目光放遠(yuǎn)到更大范圍的女性市場

閃電貓和朋克貓兩臺全新產(chǎn)品均來自歐拉的Lemon-E平臺。平臺打造的最大優(yōu)勢在于當(dāng)前這兩款產(chǎn)品的上限將會更高，平臺冗余將會為未來更高階的智能駕駛、智能座艙和智行能源打下基礎(chǔ)。平臺的賦能有利于讓更多科技創(chuàng)新帶來更貼心的關(guān)懷。

而隨著這種專屬功能的日益成熟和優(yōu)化，閃電貓和朋克貓也將走出國門，將目光放遠(yuǎn)到更大范圍的女性市場。據(jù)了解，2021年歐拉將率先登陸東盟和歐洲市場，并在四年后進(jìn)軍澳洲、北美、日本、韓國以及印度市場。

閃電貓和朋克貓的魔力從另一個側(cè)面改變了大眾對純電動車以及自主品牌的認(rèn)知?？萍寄Хú还赓x予了車輛智能化的座艙和自動駕駛解決方案，同時(shí)也賦予了車輛靈魂。以致于歐拉新車能夠以人性化的全能表現(xiàn)盡可能去照顧年輕消費(fèi)者，以一如既往的暖心姿態(tài)成為女性最忠實(shí)的伙伴。
來源：禾顏閱車