奇瑞汽車聯(lián)播盛典 沖擊線上營銷新高度

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月末不漲價 油禮享萬元

奇瑞汽車創(chuàng)新打造超級聯(lián)播盛典 沖擊線上營銷新高度

    隨著中國5G互聯(lián)網(wǎng)時代的普及，視頻直播帶貨的線上銷售方式，被越來越多的用戶所接受，一度成為品牌與用戶拉近距離的“神技”，汽車行業(yè)亦是如此。但熱度背后，如何進(jìn)行精準(zhǔn)的定位策劃，實現(xiàn)有效的用戶聚合，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化，卻是汽車廠商們需要思考和探索的。

    3月26日，奇瑞打造“月末不漲價 油禮享萬元”直播狂歡夜，西北大區(qū)帶動所在五省經(jīng)銷商聯(lián)動直播，在這次活動中取得了一份亮眼的成績單，直播數(shù)據(jù)新高成就新業(yè)績；獨出心裁的流量跨界營銷，實現(xiàn)了聯(lián)合直播的完美破圈。

高強(qiáng)度高熱量 多個奇瑞賬號強(qiáng)關(guān)聯(lián) 造勢聚焦流量引爆 

    目前，新媒體線上直播逐漸成為營銷的重要戰(zhàn)場，廠商要想脫穎而出，必須用新式營銷創(chuàng)意出奇制勝。豈曰無衣，與子同袍。創(chuàng)造新的營銷環(huán)境，相當(dāng)于擁有了更強(qiáng)大的力量去打破自身行業(yè)壁壘，觸及單一品牌無法到達(dá)的領(lǐng)域；與此同時，事預(yù)則立，搶占潮頭，提前造勢，才能抓取更大的關(guān)注與流量。

    在此次的直播活動中，奇瑞汽車開啟直播間線上送驚喜活動，福袋搶禮，刷墻式評論抽獎，送出多輪好禮吸引粉絲客戶加入互動，觀看直播，在各大社交平臺精準(zhǔn)聚焦#月末不漲價，油禮享萬元#話題，搶占用戶注意，引導(dǎo)話題參與，為這場超級聯(lián)播的流量引爆打下堅實的基礎(chǔ)。

場景化構(gòu)筑 身臨其境的用戶沉浸感 

    在直播中，車型、場地特色、硬件設(shè)置都能讓用戶感受到具體的細(xì)節(jié)，通過生動的場景構(gòu)建，為用戶打造出身臨其境的場景化體驗，從而實現(xiàn)沉浸式購車，會給用戶留下深刻的印象，達(dá)到更好的傳播效果。 在現(xiàn)場直播中，由區(qū)域知名汽車KOL邦華以及撩車女神可愛屁堯帶領(lǐng)大家解鎖瑞虎8家族冠軍品質(zhì)和直播權(quán)益，并和奇瑞汽車的粉絲們現(xiàn)場連麥互動，組隊PK，令人眼前一亮的是，可愛的KOL屁堯小姐姐還為大家?guī)砹艘欢挝璧缸鳛殚_場，魅力十足。

吸引力法則 互動+流量+福利

    直播作為一種直面用戶的營銷場景，如何形成強(qiáng)大的用戶吸引力是關(guān)鍵。拆解此次奇瑞汽車的直播內(nèi)容，可以看到明確的以用戶為中心的思路方法。

    創(chuàng)新營銷是手段，硬核產(chǎn)品才是王道。如果說直播創(chuàng)新能給用戶帶來耳目一新的感覺，從而讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)的意愿，那么卓越的性能、越級的實力才是讓消費(fèi)者們將"意愿"化作"訂單"的源動力。

    這場和粉絲隔空深入的直播互動，憑借前期的充分發(fā)酵、優(yōu)秀的場景構(gòu)建、強(qiáng)勢的吸引力，打造了一場有效植入到互聯(lián)網(wǎng)的超級場景化營銷；同時，“零距離”的互動， 也強(qiáng)化了用戶對奇瑞產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知程度和信心。對行業(yè)而言，告別套路，深入觸達(dá)，為汽車品牌如何俘獲用戶提供了有益借鑒，相信在廣大用戶的信賴和支持下，奇瑞汽車將持續(xù)奮進(jìn)，實現(xiàn)不斷向上發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 銀川01）