北京現(xiàn)代與世界杯的鐵瓷20年，以心相交成就體育營銷范例

　　【太平洋汽車 行情頻道】11月21日，卡塔爾世界杯的正式開幕，猶如北半球2022年冬日中迸發(fā)出的一團(tuán)熱烈火焰，點(diǎn)燃了全世界數(shù)億球迷內(nèi)心的那份夢想與激情！經(jīng)過四年備戰(zhàn)的一眾足壇名宿，也將在未來的28天里悉數(shù)登場，為捧回大力神杯奮力拼搏。而作為連續(xù)贊助六屆世界杯的20年老朋友，北京現(xiàn)代也將全程與億萬球迷同在，共度這個(gè)宛如盛夏的狂歡冬日。

硬核座駕來襲，北京現(xiàn)代打響新一輪流量爭奪戰(zhàn)

相比于賽場內(nèi)的品牌植入，更為激烈的流量爭奪則在場外。作為一家不斷創(chuàng)新突破、積極向上的車企，今年北京現(xiàn)代的世界杯營銷動(dòng)作將再度加碼，通過一系列全面升級的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)和線上線下的全方位聯(lián)動(dòng)，打造一場全民參與、福利眾享的世界杯盛宴。

就在上周，北京現(xiàn)代聯(lián)合本屆世界杯的另一大官方合作伙伴萬達(dá)，正式開啟了在全國25個(gè)城市萬達(dá)商圈的“北京現(xiàn)代城市球迷樂園-嗨FUN世界杯”系列活動(dòng)，首次將FIFA世界杯博物館引入國內(nèi)，并通過競技挑戰(zhàn)、親子互動(dòng)等精彩紛呈的沉浸式互動(dòng)，讓更多球迷體驗(yàn)到身處賽場般的激情與熱血。配合世界杯的賽事進(jìn)程，該活動(dòng)將陸續(xù)在北京、上海、廣州、南京、成都、深圳等核心城市舉辦6場嘉年華，將各地球迷對足球運(yùn)動(dòng)的燃情互動(dòng)氛圍推向高潮。

世界杯期間，北京現(xiàn)代還將帶來旗下多款明星車型的展示和體驗(yàn)，其中，作為踐行品牌年輕化的全新力作，北京現(xiàn)代2022年度重磅新品第五代途勝L 8AT將全程熱血助陣，新車在最美顏值、最優(yōu)智能等既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，換裝了現(xiàn)代汽車自研自產(chǎn)的8AT自動(dòng)變速器，與1.5T GDi發(fā)動(dòng)機(jī)完美匹配，組成“黃金搭檔”， 性能表現(xiàn)“更高一檔”，與激情、活力、追求極致的世界杯精神高度重合。隨著世界杯戰(zhàn)幕正式拉開，北京現(xiàn)代將結(jié)合其硬核實(shí)力推出一系列體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在玩轉(zhuǎn)世界杯的同時(shí)，充分領(lǐng)略北京現(xiàn)代的實(shí)力與魅力。

除了線下花樣翻新的互動(dòng)體驗(yàn)，北京現(xiàn)代還將聯(lián)手小紅書、懂球帝等熱門社交媒體和專業(yè)媒體，最大限度地制造話題熱度，吸引不同圈層的年輕用戶廣泛深度參與，為用戶的態(tài)度表達(dá)提供專屬平臺的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及品牌的有效觸達(dá)，讓年輕化的品牌形象深入人心。

20年品牌合作締造車屆“獨(dú)一份”的標(biāo)簽式聯(lián)動(dòng)

作為全球影響力最大的體育賽事之一，世界杯既是球隊(duì)較量的賽場，也是品牌角逐的舞臺，歷來是各方商業(yè)巨頭你方唱罷我登場，可謂是“鐵打的世界杯、流水的贊助商”。而北京現(xiàn)代可以連續(xù)6屆成為其頂級官方合作伙伴，這在當(dāng)下的汽車界絕對稱得上是獨(dú)一份！

自2002年現(xiàn)代汽車斥資15億歐元，正式成為韓日世界杯的官方贊助商開始，其便與這項(xiàng)世界最高級別的足球賽事結(jié)下了不解之緣。而同年10月成立的北京現(xiàn)代，也由此從誕生之日起，便在基因中流淌著足球運(yùn)動(dòng)的血液。之后20年間，北京現(xiàn)代每屆世界杯無一缺席，致力于通過舉辦形式多樣的足球狂歡活動(dòng)，為廣大球迷和消費(fèi)者帶去高品質(zhì)的觀賽體驗(yàn)和最實(shí)惠的福利。加上本次卡塔爾世界杯，北京現(xiàn)代已然是“六朝元老”。

如果說僅一兩次品牌合作只是“泛泛之交”，那么北京現(xiàn)代與世界杯20年連續(xù)六屆的不間斷合作，雙方顯然已經(jīng)超越了簡單的商業(yè)范疇，而是進(jìn)入到了一項(xiàng)體育賽事與一家企業(yè)的文化、精神互相認(rèn)同的更高階段。

正如北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理吳周濤在企業(yè)成立20周年慶典上所形容的那樣：“足球世界杯就是北京現(xiàn)代的品牌標(biāo)簽，一路同行，一路成長，汗水和挫折難掩對勝利的渴望。”顯然，通過長期深層的合作，北京現(xiàn)代已經(jīng)將世界杯與自身品牌進(jìn)行了深度綁定，建立起了“北京現(xiàn)代=世界杯”的標(biāo)簽式聯(lián)動(dòng)關(guān)系，而激情熱烈的足球精神已經(jīng)成為其品牌文化的組成元素之一。

深耕體育營銷，助力北京現(xiàn)代走好品牌“向新之路”

今年是北京現(xiàn)代與世界杯牽手20年，也是北京現(xiàn)代成立20周年。在這20年間，北京現(xiàn)代在體育營銷領(lǐng)域持續(xù)深耕細(xì)作，并秉承長期主義的精神，自2011年起便連續(xù)十余年贊助北京馬拉松賽事。此外，北京現(xiàn)代也在不遺余力地開拓體育跨界營銷的新邊界，中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)官悺H山地徒步大會、炫彩跑等等，都有北京現(xiàn)代傾力贊助、盡心合作的身影。

可以說，體育營銷作為北京現(xiàn)代品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，在品牌發(fā)展的二十年中貫穿始終，同時(shí)也深度契合北京現(xiàn)代未來的發(fā)展方向。從北京現(xiàn)代最新公布的“2025向新計(jì)劃”來看，未來北京現(xiàn)代將通過與年輕消費(fèi)者開展零代差的互動(dòng)，全面打造“科技、運(yùn)動(dòng)、活力”的品牌標(biāo)簽。除在產(chǎn)品研發(fā)方面更多地聆聽年輕用戶的聲音外，北京現(xiàn)代還將在品牌傳播體驗(yàn)環(huán)節(jié)上，通過融入體育、娛樂、游戲等年輕消費(fèi)者的生活方式，與用戶共情、共享。

2022世界杯戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃，“絕代雙驕”梅西和C羅的終局之戰(zhàn)能否圓夢波斯灣、哪一位黑馬球員能力壓群雄奪得金球、“高盧雄雞”能否打破衛(wèi)冕冠軍魔咒……一切謎底都將在未來28天內(nèi)揭曉。而賽場下，20歲正青春的北京現(xiàn)代，已經(jīng)通過內(nèi)外部革新連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長，正在蓄力新一輪黑馬式突破。

讓我們共同期待綠茵賽場上精彩、激烈、緊張的對決，同時(shí)，一起見證北京現(xiàn)代書寫下一個(gè)20年的精彩傳奇！

（太平洋汽車 石家莊01）