口碑第一！廣汽三菱攜手阿根廷足球隊實現(xiàn)品牌破圈

　　【太平洋汽車 行情頻道】

　　四年一度的世界杯，不僅是世界上最強32支球隊展開的“神仙打架”，更是各大汽車品牌的營銷大秀場。足球為媒讓此刻世界上所有的圈層都被一一打破，所有人都目光都聚焦在這個無可爭議的世界第一運動，品牌們使出渾身解數(shù)，希望借助這一流量風口提高品牌聲量。

　　2022年12月11日，秒針營銷科學院技術(shù)對外發(fā)布了《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜(初階段)》。其中，牽手阿根廷國家足球隊的廣汽三菱名列汽車品牌類的口碑第1、數(shù)字資產(chǎn)第5，總榜單排名第23。經(jīng)此階段，廣汽三菱成為了當之無愧的營銷賽場“黑馬”。

　　汽車口碑第一，名列多個指標前茅

　　作為一個具有熱血傳統(tǒng)的汽車品牌，獨具慧眼的廣汽三菱選擇與阿根廷國家足球隊攜手合作，并在世界杯來臨前夕推出最新品牌旗艦車型——全新歐藍德，通過“汽車X足球”這一具有天然強cp屬性的組合，以新穎的跨圈營銷方式在汽車圈和足球圈掀起了一陣“威風風暴”，實現(xiàn)了品牌傳播效果的最大化。其入選《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的初階段榜單，無疑是其營銷成功的權(quán)威印證。

　　入選這一榜單，意味著什么？我們不妨談談這一榜單的評判標準。《2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的初階段榜單，是由營銷科學產(chǎn)學研行業(yè)機構(gòu)——秒針營銷科學院技術(shù)，以8月12日-12月4日為監(jiān)測時間范圍，通過科學的統(tǒng)計和研究方法，抓取全網(wǎng)以下四個維度的相關(guān)數(shù)據(jù)：社交聲量（品牌進入消費者心智的基礎(chǔ)）、社交互動量（消費者對品牌發(fā)生初步興趣）、品牌搜索（通常是購買的前奏）和品牌口碑（復購、推薦的關(guān)鍵），建立起品牌數(shù)字資產(chǎn)指數(shù)，從而綜合評估出各品牌的營銷效果和具體排名，因此該結(jié)果具有較為全面客觀的參考價值。

　　在榜單中，相較于其他維度，“品牌口碑”主要是通過復購、推薦等指標進行判斷和衡量，因此更考驗一個品牌日積月累下用戶評價呈現(xiàn)出的認可度。其中，廣汽三菱在汽車品牌類冠居“品牌口碑”榜首，前5名還包括五菱汽車、奇瑞汽車、（全球）寶馬汽車和東風汽車四個汽車品牌。在當下這個信息過載的碎片化閱讀時代，能在短時間內(nèi)吸引大量的注意力和關(guān)注度，并取得用戶長期的信賴，從成百上千個品牌傳播中脫穎而出，離不開廣汽三菱本身的品牌價值勢能與蓄力布局。

　　以共有冠軍基因，攜手共赴熱愛

　　承襲三菱汽車二十余年賽道冠軍基因和熱血傳統(tǒng)，讓廣汽三菱的熱血形象一直深入人心。而作為廣汽三菱“集大成”的王牌之作——歐藍德，是最早提出跨界車型理念的“SUV鼻祖”，目前在國內(nèi)更有著超40萬用戶家庭的喜愛與支持。如今全新歐藍德經(jīng)過由內(nèi)而外升級后，匯集了威風外觀、質(zhì)享空間、動感駕控和科技安全四大越級優(yōu)勢，以“SUV休閑生活引領(lǐng)者”的全新身份面世，不僅激活了三菱品牌與生俱來的熱血基因，促進品牌形象煥新，更為用戶帶來了全新的駕乘體驗和多元的生活方式，彰顯其“以用戶為中心”的品牌使命。

　　而作為本屆世界杯折桂登頂?shù)臒衢T球隊之一，阿根廷國家足球隊憑借多年的榮耀戰(zhàn)績，以及梅西、馬拉多納等跨時代傳奇球星的影響，不僅讓全世界都記住了綠茵場上那抹亮眼的藍白色以及其背后所傳遞出的堅持不懈、無畏挑戰(zhàn)的足球精神，也讓這支球隊收獲了無數(shù)中國球迷的喜愛。

　　強強聯(lián)手，必能雙贏。這在這兩者官宣合作以來的一系列線上線下活動中也得到了印證——無論是預售開啟時以話題“全新歐藍德攜手阿根廷國家隊威風登場”公布戰(zhàn)略合作引發(fā)全網(wǎng)熱議，還是火遍全網(wǎng)的“#全新歐藍德威風出戰(zhàn) ”抖音球王挑戰(zhàn)賽、“#為阿根廷加油 ”微博話題熱搜，以及最近的“#用家鄉(xiāng)話給阿根廷打call”微博話題營銷+四城戶外霸屏的線上線下強勢應援......廣汽三菱無一例外向我們展現(xiàn)了其強大的品牌勢能和大眾對其產(chǎn)品力的認可度。

　　深耕體育營銷，與用戶同頻共振

　　除了與阿根廷國家足球隊的跨界互動，廣汽三菱這一直有著跨圈營銷的傳統(tǒng)——從2018年俄羅斯世界杯期間舉辦“直通俄羅斯”大型跨境自駕活動，到打造廣汽三菱M-SPACE運動圈，再到歷年各大馬拉松賽事熱力領(lǐng)跑......通過多年深耕體育營銷，廣汽三菱向大眾塑造了其熱血激情、無畏探索的運動精神，更在一次又一次的“出圈”中實現(xiàn)與用戶的同頻共振，讓用戶看到了關(guān)于美好用車生活的更多可能性。

　　而最近的“購車福利加碼”政策，更是體現(xiàn)了廣汽三菱作為一個“人本主義”品牌回饋用戶的誠意與擔當——

　　為了祝賀阿根廷挺進四強，全新歐藍德的“10000元豪禮大派送”活動正火熱進行中！車友們只需在春節(jié)前（2023年1月21日）成交提車，即可享受以下權(quán)益（重疊權(quán)益享其一，具體權(quán)益詳情請咨詢各地經(jīng)銷商）：

　?、?年10次保養(yǎng)：購車用戶可免費享受10次基礎(chǔ)保養(yǎng)（在原有2次免費保養(yǎng)基礎(chǔ)上額外贈送8次同級別保養(yǎng)）；

　?、?年定制延保：首任購車用戶可免費享受價值3388元的延保套餐（發(fā)動機、變速箱、動力傳動系統(tǒng)、48V輕混系統(tǒng)原廠保修延長至10年不限公里數(shù)）；

　?、矍гo航套餐：購車用戶可免費享受最高價值1200元的菱悅輕松修補貼（自購車之日起一年內(nèi)的自費鈑金噴漆維修及出險代步補貼）；

　?、苜|(zhì)感座艙升級：購車用戶可免費贈送水晶裝飾內(nèi)飾套件（水晶旋鈕、水晶檔把、水晶門把手內(nèi)飾貼、水晶啟動按鍵、水晶鑰匙包）及車載生活套裝（智能無線充手機支架、香薰片、三合一數(shù)據(jù)線、數(shù)據(jù)線掛鉤）。

　　值得一提的是，此次榜單的排名只是截止12月4日的評分，隨著阿根廷晉級四強，勢必帶來更高吸睛指數(shù)，廣汽三菱也將帶來更多的互動玩法，后續(xù)榜單成績?nèi)绾?，廣汽三菱將帶領(lǐng)全新歐藍德創(chuàng)造出什么樣的“破圈現(xiàn)象”，我們可以拭目以待。