天貓汽車車品618爆款頻現(xiàn)，和年輕人一站式“入座理想車生活”

　　【太平洋汽車】如今，越來越多的年輕人擁有了自己的愛車。汽車之家車主數(shù)據(jù)顯示，近五年，21-30歲的購車人群增長11%，而在2022年，40歲以下的車主占比達(dá)68%。

汽車消費(fèi)年輕化趨勢(shì)加劇的同時(shí)，車主們也不再滿足于只將汽車和二輪車作為代步工具，而是理想生活的一種承載方式。正因如此，車主們不僅選擇適合自己的愛車，還會(huì)精選汽車用品，既提高汽車品味，也讓自己和家庭獲得更多元、更實(shí)用、更有質(zhì)感的理想車生活。

聚焦四大場景  一站式種草車品好物

在深度洞察和行業(yè)用戶研究上，天貓汽車618以“入座理想車生活”作為營銷主題，在貨品策略上設(shè)定樂騎車生活、戶外車生活、新手車生活、潮酷車生活四大場景，并聯(lián)手18個(gè)業(yè)內(nèi)頭部品牌，通過社交平臺(tái)種草多元場景的車品好物。

天貓汽車一方面打造微博話題，引發(fā)廣大網(wǎng)友的參與和互動(dòng)，傳遞“入座理想車生活”的活動(dòng)心智，加持品牌曝光，另一方面選擇抖音和小紅書進(jìn)行單品牌種草，結(jié)合合作商家的品類和品牌特性，特選高質(zhì)量和強(qiáng)創(chuàng)意的達(dá)人輸出高質(zhì)量車品內(nèi)容，推出定制的達(dá)人視頻、貨品海報(bào)等物料，展示理想車生活，種草車品好物。

在抖音平臺(tái)，傳播總曝光過億，產(chǎn)生數(shù)十個(gè)爆款視頻，而在小紅書平臺(tái)，傳播總曝光超千萬，篇篇爆文。

通過淘內(nèi)外聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，進(jìn)而發(fā)布特色爆款清單，引流淘內(nèi)，形成有效轉(zhuǎn)化，天貓汽車實(shí)現(xiàn)了場景化、個(gè)性化、定制化推薦一站式種草全系列車品好物，理想用車生活的主題心智進(jìn)一步深化。

618爆款扎堆  更多元、更實(shí)用、更有質(zhì)感

經(jīng)過多渠道、全方位的預(yù)熱蓄水，車品在天貓618期間爆款扎堆，掀起高潮。其中，與電動(dòng)汽車密切相關(guān)的充電樁表現(xiàn)彪悍，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)戶外車生活、新手車生活、潮酷車生活三大場景。

具體而言，戶外出游時(shí)，帶一個(gè)隨車充直擊應(yīng)急充電需求，公牛移動(dòng)式充電樁是公認(rèn)的最佳選擇，這款充電樁只有收納袋大小，可以做到槍樁2合1，不占空間，使充電更自由，而摯達(dá)車規(guī)級(jí)充電樁，不僅讓充電很簡單，還擁有覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，契合新手車生活的場景需求。若是特斯拉的車型，普諾得的家充則是不少車主的首選，其專為特斯拉車型打造，最大功率可以達(dá)到21KW，支持刷卡、手機(jī)無感和App操作充電，充電效率、用戶體驗(yàn)都很贊，彰顯潮酷車生活。

在定位器方面，影騰定位器采用四星+WiFi精準(zhǔn)定位，還是行業(yè)首款支持5G網(wǎng)絡(luò)的定位器，不用充值流量，不用年費(fèi)，錄音沒有限制，設(shè)備收到綁定App即可使用，自研平臺(tái)無任何費(fèi)用，支持多種報(bào)警方式，深受包括新手在內(nèi)的車主的歡迎。

而途強(qiáng)4G-OBD定位器，能最大限度保障愛車安全。不用安裝不用充電，車載OBD通用接口插上即可使用，支持圍欄、超速和啟動(dòng)等7種報(bào)警模式，還有防拆報(bào)警，設(shè)備內(nèi)置小電池，若被小偷拆除會(huì)立即發(fā)送拆除報(bào)警。汽車出現(xiàn)非正常移動(dòng)，車主也能通過手機(jī)App接收?qǐng)?bào)警信號(hào)。這些特點(diǎn)，顯然滿足了戶外車生活的安全需求。

不只充電樁、定位器，車衣車膜也因優(yōu)異性能廣受消費(fèi)者青睞：藝卡隱形車衣采用世界頭部TPU供應(yīng)企業(yè)Argotec原材料，耐撕裂、抗刮擦、抗穿刺，輕微事故之下能保護(hù)好原漆，還確保十年抗黃變品質(zhì)；車衣裳改色膜色澤飽滿，不留膠，耐磨抗劃，既起到保護(hù)作用，也能提升整車的質(zhì)感。

與此同時(shí)，還有多種車品受到熱捧。比如，倍思手機(jī)支架車型通用，扣上就穩(wěn)，且不用扭頭看導(dǎo)航，正視前方即可，更安全，而志高洗車機(jī)便于攜帶，采用無線鋰電，不插電，有水就能洗。

在電動(dòng)二輪車領(lǐng)域，幾大新能源品牌推出的新品也順勢(shì)成為爆款，引領(lǐng)樂騎車生活：可人電動(dòng)SRT 5運(yùn)動(dòng)版上市，其擁有高顏值造型，男女都可以騎，搭載的電機(jī)峰值功率可以達(dá)到4000W，速度可達(dá)60碼，性能強(qiáng)悍，過顛簸路面時(shí)，前液壓+中置液壓的減震搭配可以最大限度過濾震感，舒適性躍升；有了電動(dòng)車，安全頭盔必不可少，BEE旗艦店的鳳凰頭盔遮陽防曬，舒適透氣，獲得國家3C認(rèn)證，顏值與安全兼得，而LS2專業(yè)摩托車頭盔樣式酷帥，且有避免陽光直射的偏光鏡片，符合空氣動(dòng)力學(xué)的通風(fēng)系統(tǒng)，佩戴后不悶不濕，更有平衡流大尾翼，配上版畫貼紙來張揚(yáng)個(gè)性，是名副其實(shí)的“機(jī)車黨”心頭好。

不管是汽車，還是二輪車，車品消費(fèi)都體現(xiàn)出更多元、更實(shí)用、更有質(zhì)感的趨勢(shì)。從618這些車品爆款中，我們不難看出車主們對(duì)于理想車生活的蓄勢(shì)待發(fā)，在天貓汽車，即可一站配齊，入座理想車生活。

（太平洋汽車）