加速2007 樂騁新指導(dǎo)價(jià)下優(yōu)惠仍有5000余

2007-01-25 08:45:17 作者：皮皮魯

　　2007年1月4日新年伊始，上海通用宣布對雪佛蘭品牌旗下的主力產(chǎn)品LOVA樂風(fēng)和AVEO樂騁全系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，調(diào)價(jià)幅度最高達(dá)9900元，最低5000元，降幅達(dá)6%-10%，希望借此提升雪佛蘭產(chǎn)品在主流細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢。然而相比同期市場上的優(yōu)惠而言，恐怕并不具有太多的實(shí)際意義。日前筆者從二級(jí)市場上了解到，雪佛蘭樂騁的優(yōu)惠幅度仍舊在5000元上下：

雪佛蘭樂騁	原指導(dǎo)價(jià)	現(xiàn)指導(dǎo)價(jià)	優(yōu)惠價(jià)格	優(yōu)惠幅度
1.4MT SL	7.69萬	7.19萬	6.44萬	7500元
1.4MT SE天窗	8.79萬	7.99萬	7.54萬	4500元
1.4 AT SE	9.49萬	8.69萬	8.20萬	4900元
1.4 AT SX	10.29萬	9.69萬	9.09萬	6000元
制表：太平洋汽車網(wǎng) www.lmsht666.com

備注：以上所報(bào)優(yōu)惠價(jià)格均來自二級(jí)經(jīng)銷商，并非4S店報(bào)價(jià)。

　　售價(jià)7.69萬元的樂騁SL因?yàn)榕渲眠^低造成銷售狀況并不是太好。而SE車型，尤其是天窗版擁有相對較高的性價(jià)比。前排電窗、中控門鎖、CD唱機(jī)+6喇叭音響系統(tǒng)、以及發(fā)動(dòng)機(jī)防盜鎖止系統(tǒng)，在SE車型上均為標(biāo)配。但即便如此，雪佛蘭樂騁的銷售狀況依然欠佳，不僅和本田飛度有較大差距，甚至不如東風(fēng)標(biāo)致206。除了因?yàn)檠┓鹛m樂騁的品牌在中國沒有太高的影響力之外，其韓國大宇的血統(tǒng)也是雪佛蘭樂騁在和飛度等知名對手競爭時(shí)乏力的原因。

　　雖然樂騁的定價(jià)無甚沖擊力，但至少也比廣本飛度的定價(jià)要低，那為何樂騁的熱銷程度始終比不上廣本飛度，甚至也不如東風(fēng)標(biāo)致206呢？對于這個(gè)問題，就只能歸結(jié)到品牌之上了。樂騁AVEO畢竟是一款來自于韓國大宇的車型，雖然掛上了雪佛蘭標(biāo)記，但是從品牌知名度或者美譽(yù)度上看，都難以和本田飛度或者標(biāo)致206相比。上海通用在市場策略方面確實(shí)出類拔萃，然而，并非任何產(chǎn)品上和品牌上的相對劣勢，都能以營銷策略來完全彌補(bǔ)。