蓮花-挺進(jìn)6月最受關(guān)注緊湊車前十大解密

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】沒有關(guān)注就沒有成交。汽車行業(yè)對車型和品牌關(guān)注度的追逐尤為明顯，新車、活動、賽事都成為各廠商吸引消費(fèi)者眼球的利器。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年6月大眾依然是消費(fèi)者及媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一直被笑侃為"小眾車"的蓮花汽車卻涉足最受關(guān)注緊湊車品牌排行第九名，蓮花汽車這個(gè)默默無聞在邊沿掙扎的品牌憑何一躍前十？是超常發(fā)揮還是厚積薄發(fā)？下面小編將帶您一起探究蓮花汽車入圍前十的幕后故事。

　　北京車展引發(fā)蓮花汽車關(guān)注小高峰
　　產(chǎn)品陳容：2012年4月的北京車展，蓮花汽車攜旗下8款車型高調(diào)亮相并獲得消費(fèi)者和媒體集體關(guān)注。蓮花汽車銷售公司總經(jīng)理黃志強(qiáng)在北京車展媒體專訪中表示：未來一年內(nèi)北京車展上展出的新車將全部投放市場，其中包括城市跨界SUV T5 、蓮花L3（詢底價(jià)|查參配） GT 、L5 GT、L6。陣容的龐大將逐步實(shí)現(xiàn)蓮花汽車年初制定的"昂首·跨越"目標(biāo)。較之之前僅有的蓮花L3 、L5兩大系列，未來一年蓮花汽車產(chǎn)品將達(dá)到41款，價(jià)格輻射7萬到15W區(qū)間，覆蓋整個(gè)10萬級家用車市場。新品率增加57%，產(chǎn)品陣容的擴(kuò)大讓這個(gè)看起來"勢力單薄"的小卒一躍成為車市"黑馬"，據(jù)2011年中國汽車市場20W以下汽車關(guān)注分析消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)5W-15W為排名前三，消費(fèi)者對于車型的價(jià)位有一定考慮，而蓮花汽車41款車全部分布于此區(qū)間，其關(guān)注度增長為必然因素之一。

2011年6月中國汽車市場不同借個(gè)段產(chǎn)品關(guān)注比例分析

蓮花汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　亮點(diǎn)產(chǎn)品：吉尼斯捍衛(wèi)者蓮花L5 1.6L的升級版L5 1.8L在北京車展芯動上市，其憑借sport back運(yùn)動背外觀設(shè)計(jì)與1.8L VVT發(fā)動機(jī)的完美搭檔一舉獲得"最佳車型設(shè)計(jì)""最佳操控車型獎"雙料大獎。兩個(gè)獎項(xiàng)引發(fā)的關(guān)注度不僅僅在北京，其影響的是整個(gè)汽車行業(yè)。
　　另外，蓮花首款SUV T5 亦在選擇在北京車展亮相。蓮花T5屬于中型跨界城市SUV，外形尺寸與目前主流的城市SUV相仿，長寬高分別達(dá)4508mm/1782mm/1559mm，而2730mm的超長軸距幫助蓮花T5在同級車型的空間表現(xiàn)中更勝一籌，在堅(jiān)持運(yùn)動特質(zhì)的同時(shí)，為全車人提供更加舒適的駕乘空間。這款定價(jià)于10-15W的城市SUV在延續(xù)英國蓮花高貴血統(tǒng)的同時(shí)將中國城市的車多、路堵特點(diǎn)考慮,T5的面世無疑將受到年輕一族的熱烈追捧。

　　"潮"理念引發(fā)品牌關(guān)注提升
　　寶馬"悅"理念，大眾"think blue"理念一度成為汽車界的概念營銷翹楚并受到了眾商家的模仿，如江淮模仿的"悅"理念雖不如寶馬成功但也威懾力不小。蓮花汽車在成績單上有排名其中一個(gè)因素不得不歸功于其打造的"潮"文化：潮人音樂、潮人運(yùn)動、潮人愛情、玩家級潮人運(yùn)動車……蓮花汽車無論從營銷還是產(chǎn)品上都盡力推行其"潮"理念。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1-6月中國緊湊型車市場上，蓮花汽車品牌的整體走勢呈明顯的上升趨勢，從1月份的1.17%到6月份的3.01%，它的關(guān)注比例累計(jì)上漲了1.84個(gè)百分點(diǎn)。

2012年1-6月中國緊湊型車市場蓮花汽車品牌關(guān)注比例走勢

　　2012年5月，蓮花汽車借其廣州健盈4S店開業(yè)契機(jī)通過潮人快閃、校園愛情、流浪歌手、跑酷、汽車特技等新奇方式宣告"蓮花汽車來廣東了"。長達(dá)半個(gè)月的活動配合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)立體化傳播影響了整個(gè)華南地區(qū)。飽含創(chuàng)意和激情的改裝打碟車，讓消費(fèi)者在享受激情音樂的同時(shí)領(lǐng)略更多的是蓮花汽車的炫、酷。音樂與運(yùn)動并存、愛情與音樂隨行成功的營銷方式是關(guān)注度提升的直接推手。
　　另據(jù)悉，蓮花汽車與某衛(wèi)視合作的愛情婚戀欄目將于近日開播，蓮花汽車婚嫁車隊(duì)也陸續(xù)在全國推廣，符合相關(guān)條件的用戶或準(zhǔn)用戶均能免費(fèi)享用蓮花婚嫁車隊(duì)。對于廠商來說為客戶婚嫁車隊(duì)配備車隊(duì)僅為舉手之勞，但是由此產(chǎn)生的用戶忠誠度和美譽(yù)度是無法用數(shù)字來體驗(yàn)的，蓮花此舉不失為一個(gè)簡易卻不簡單的營銷舉措。
　　據(jù)新聞報(bào)道：蓮花汽車三季度將主打：服務(wù)在行動戰(zhàn)略，將減少客戶成本、提升客戶滿意度放在首位推出一系列如：備件降價(jià)、夏季送清涼、生日關(guān)懷等活動，以用戶利益為出發(fā)點(diǎn)的營銷才是最有力的營銷。若蓮花能將所有細(xì)節(jié)落到實(shí)處，相信7月的成績單定保持前十行列。
　　總結(jié)：對于所有企業(yè)來說，銷售是命脈，營銷活動是戰(zhàn)鼓，關(guān)注度是成績單。關(guān)注度的提升歸根結(jié)底都是有營銷支撐的。不懂品牌營銷、沒有針對客戶的系列活動不以客戶為中心的一切努力都是無用功。任何企業(yè)的成功都離不開媒體和客戶的關(guān)注以及支持，期望在7月的成績單中看到更多排名的變化。

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