三年而勵(lì)—騎士之旅趟出自主營銷新路徑

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】由海馬汽車與中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)、中國自駕游主流媒體聯(lián)盟共同發(fā)起、海馬騎士擔(dān)任全程指定用車的"騎士之旅·環(huán)越珠峰"大型自駕采訪考察活動(dòng)近日圓滿完成考察行程。這標(biāo)志著海馬汽車為旗下SUV海馬騎士打造的"騎士之旅"文化體驗(yàn)式營銷行動(dòng)順利走過第三年的征程。以文化為核心，海馬騎士的三年極限之旅已成為海馬騎士品牌的重要承載，同時(shí)也為自主品牌展現(xiàn)出了一條全新的品牌打造之路。

"騎士之旅 環(huán)越珠峰" 大型自駕采訪考察活動(dòng)

● 堅(jiān)持文化營銷深化品牌內(nèi)涵
　　從2010年的"絲綢之路 騎士之旅"，到2011年的"萬里走黃河"，以及"發(fā)現(xiàn)中國之美"、"親近母親河"等一系列活動(dòng)，海馬汽車都堅(jiān)持以文化作為海馬騎士的營銷核心。走過了最長的陸上商道，探尋了最悠久的中華文化，最終走向了世界之巔。三年以來，海馬騎士的文化營銷以一步一個(gè)腳印的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了海馬騎士品牌的一次次豐富與深化，成為自主品牌中少有的具有自我品牌形象的標(biāo)桿車型。
　　海馬騎士的文化營銷之路，源自對消費(fèi)者情感需求的充分理解。作為自主品牌中高級SUV的代表車型，同時(shí)也是海馬汽車旗下定位最高的車型，海馬騎士肩負(fù)著支撐海馬汽車品牌向上的重任。因此，對于海馬騎士來說，向消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)良好的品牌形象，并與消費(fèi)者搭建情感交流的平臺非常重要。海馬騎士所面對的消費(fèi)者群體，是正處于上升階段的社會(huì)精英，除了產(chǎn)品本身的實(shí)力與品質(zhì)之外，他們更希望能從產(chǎn)品中得到不一樣的體驗(yàn)與感受。
　　要引起消費(fèi)群體的共鳴與認(rèn)同，品牌的打造就需要有所依托。海馬騎士選擇的切入點(diǎn)正是豐富多彩的文化元素。自"騎士之旅"開啟之日起，絲路文化、黃河文化、中國各地特色文化、珠峰文化等燦爛文化都成為了海馬騎士品牌形象不可或缺的組成部分。在感受這些文化帶來的震撼時(shí)，消費(fèi)者也更好地了解了海馬騎士的品牌內(nèi)涵。

海馬騎士車隊(duì)

● 極限行程驗(yàn)證品質(zhì)
　　對于自主品牌車型來說，品牌與口碑都是與合資品牌競爭過程中的軟肋。要真正實(shí)現(xiàn)品牌的提升，口碑同樣是不可缺失的一環(huán)。因此，"騎士之旅"在圍繞文化為核心的同時(shí)，始終堅(jiān)持以極限旅程驗(yàn)證自身品質(zhì)，以實(shí)際體驗(yàn)打造產(chǎn)品口碑。
　　2010年的"絲綢之路 騎士之旅"，海馬騎士助力絲路申遺，在上市之初就踏上跨越八國的考察之旅，更實(shí)現(xiàn)三萬里絲路全程零故障，維修配件零開封的優(yōu)異表現(xiàn)，受到考察團(tuán)隊(duì)的一致好評；2011年，"騎士之旅 萬里走黃河"，海馬騎士2012款以"萬里走黃河"大型自駕采訪考察活動(dòng)全程唯一指定用車的身份踏上了萬里黃河征程，在7726公里征程中穿越青藏高原、黃土高原兩大極限地形區(qū)，實(shí)現(xiàn)高原、山地、叢林、荒漠、草原、灘涂的全地形征服。
　　而踏入2012年，海馬騎士更走向了世界之巔，橫跨青藏高原，穿越喜馬拉雅山脈，西出尼泊爾，完成了全程超過6000公里、平均海拔4000米以上的環(huán)珠峰行走考察壯舉，在世界之巔又一次驗(yàn)證了自身的品質(zhì)，也為海馬騎士再次矗立起一個(gè)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品口碑。
　　三年的極限之旅，海馬騎士的產(chǎn)品口碑被一次次磨礪、提升，海馬騎士的實(shí)力也得到了越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。于此同時(shí)，通過三年行走的考驗(yàn)，海馬騎士也一次次提升自我，引入了5速手自一體變速箱、定速巡航系統(tǒng)、TCS+ESP穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、座椅加熱系統(tǒng)等一系列脫胎于長途極限征程需求的新配置，更是讓海馬騎士的產(chǎn)品實(shí)力成功再上一個(gè)臺階。

海馬騎士挑戰(zhàn)極端路況

● 三年堅(jiān)持成就新高度
　　"騎士之旅 環(huán)越珠峰"順利完成后，"騎士之旅"已經(jīng)走過了三年。三年文化營銷之路，海馬騎士通過不斷探索、發(fā)展，形成了一個(gè)較為完整的品牌建設(shè)體系。無論是對消費(fèi)者的訴求洞察、對產(chǎn)品實(shí)力的充分驗(yàn)證，還是對文化元素的緊密聯(lián)接，海馬騎士在"騎士之旅"的營銷之路上已經(jīng)愈發(fā)成熟，得心應(yīng)手。這便是在品牌建設(shè)的持久戰(zhàn)中，通過不斷學(xué)習(xí)、積累形成了質(zhì)的飛躍，而海馬騎士的品牌形象自然愈發(fā)清晰和豐滿。
　　找準(zhǔn)焦點(diǎn)，持續(xù)用力，不為外界所動(dòng)，也不為一時(shí)的表象所惑，這才應(yīng)該是自主品牌打造的正途。三年"騎士之旅"，海馬騎士可以說是這一思路的忠誠踐行者，其品牌戰(zhàn)略也漸見成效。持之以恒是品牌打造的不二法則，至于吸引眼球的創(chuàng)意，另辟蹊徑的手段，都是錦上添花之效。
　　"騎士之旅"走過三年，還遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。如今中國汽車市場走勢平緩，往日的瘋狂增長已不可依賴。如果不想"過把癮就死"，各大品牌還需要從長計(jì)議。三年以來，海馬騎士已成功確立了自身的地位與形象，要深化成果，乘勝追擊，才能在今后的市場競爭中立于不敗之地。自主品牌的建設(shè)之路還有很長的路要走，而海馬騎士作為勇敢的先行者已不斷向前探索超越到達(dá)了一個(gè)新的高度。期待未來這個(gè)高度還將不斷刷新。

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